如何创建可转换的时尚电子商务图像

已发表: 2023-08-01

在快节奏的时尚电子商务世界中，有一个元素高于一切：美丽、高品质的图像。这些图像不仅仅是为了美观，还为各个部门提供多种用途。它们是任何时尚品牌成功的基础。

在这篇文章中，我们将探讨如何创建电子商务视觉效果，不仅可以展示您的产品，还可以提高转化率。我们将研究如何简化您的图像制作过程。无论是在规划、制作还是分发阶段，最大限度地提高每个视觉效果的投资回报率，并始终如一地提供高转化率的时尚电子商务图像。

十多年来，我们 Launchmetrics Spotlight 的摄影师团队一直在全球范围内拍摄最佳的行业图像，帮助品牌在其目标地区产生无与伦比的影响。感谢他们的专家反馈，我们整理了这篇文章，引导您了解如何创建可转化的时尚电子商务图像。那么，让我们开始吧。

在这篇文章中你将学到……

时尚电商：从大局入手

这一切都从规划开始。在时尚电商中，图片往往可以服务于多种目的，并被不同部门所利用。因此，从规划阶段就打破部门孤岛并采取广泛的视角至关重要。

考虑您需要预先使用图像的所有不同平台和流程。想想您的电子商务网站、社交媒体、时事通讯、新闻稿，甚至您的虚拟展厅。定义每个的图像要求。这将指导您创建满足不同需求的多功能图像、讲述您的品牌故事并保持一致性。

通过从规划阶段采取更广泛的视角，您可以简化生产流程。您还可以消除冗余，确保每个图像都能为您的品牌贡献最大价值。

Jean-Paul Gaultier 的图像在该品牌的网站和社交媒体上使用。

展现现实，为幻想腾出空间

当然，照片本身必须是高质量的、具有视觉吸引力且一致的，才能销售产品。但还有更多的事情要做。

时尚电商照片就像是在幻想与现实之间走钢丝。您希望它们尽可能准确，以便客户对他们将收到的内容有明确的期望。毕竟，产品与照片不符是退货的常见原因。同时，您希望客户能够将产品投射到自己身上，并想象他们的生活因该产品而变得更加美好。

如果您聘请经验丰富的团队为您创建视觉效果，他们将非常擅长实现适当的平衡。以下是一些需要记住的事情。

“伟大的时尚图像的力量在于展现幻想，让你梦想，让你坠入爱河。你需要创造对衣服的渴望，并让它们尽可能鼓舞人心、美妙绝伦。这就是为什么伟大的时尚形象塑造者如此成功，对时尚品牌如此重要。”

著名时尚摄影师 Nicholas Knight CBE 说道

时尚电子商务产品与生活方式镜头

时尚电商形象有很多种类型可供考虑；平铺、模特镜头、T台镜头等。它可以帮助您在产品镜头或生活方式镜头方面进行广泛的思考。

将产品照片视为现实（“什么”）。这些应该使用一种精简、直接的方法来为客户提供清晰、准确的产品展示。然后，消费者可以检查颜色、纹理和设计等细节。
生活方式照片增添了背景并唤醒了客户的想象力（“谁”、“地点”、“时间”、“为什么”和“如何”）。这些图像围绕产品编织故事，展示您的品牌价值如何与客户的一致，并唤起情感反应。鉴于消费者的购买决定绝大多数是基于情感的，这是塑造形象的一个关键方面。
平衡这两种类型的图像可以让客户全面了解产品——它的现实和潜力——并增加媒体报道的机会。

Kenzo 的生活方式图片展示了他们的牛仔布如何穿着和造型。

为您的受众使用正确的模型

拍摄模特时（无论是工作室造型手册还是现场拍摄生活方式），选择能与目标受众产生共鸣的模特非常重要。

考虑地理位置以及其他因素。例如，本·巴里博士的一项研究表明，如果模特在年龄、种族和体型方面与北美女性相似，北美女性更有可能购买。 中国女性对反映西方美丽理想的模特反应更好。 全球不同市场的趋势总是在变化。密切关注引起每位观众共鸣的内容非常重要。

追求最大投资回报率，而不是最低支出

创建可转换的时尚电子商务图像需要的不仅仅是相机。它需要熟练的摄影师、造型师和其他团队成员，具体取决于拍摄类型。因此，您需要权衡是在内部创建图像还是让值得信赖的专业团队为您创建图像。

通常，小品牌会错误地认为创建自己的形象是最便宜的选择。然而，由于所需的时间和资源，很快就发现情况并非如此。它还可能导致图像风格、主题和品牌外观不一致。让经验丰富的外部团队处理整个流程可以带来更好的品牌和一致的故事讲述，而且还能带来更高的投资回报率——即使它需要更多的初始支出。

将您的图像交到正确的人手中（并且快速）

时尚品牌面临的主要挑战是足够快地制作、上传和分发图像。尤其是在这个数字时代，消费者和媒体都期望即时访问和满足。

与拥有多年行业经验的专业制作服务团队保持密切关系，意味着时尚电子商务图像可以足够专业，可以跨部门实现多用途。

请记住，延迟将电子商务照片上传到数字店面可能会导致销售损失，而对公关图像请求响应缓慢可能会导致您错过宝贵的新闻报道。

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这些问题的解决方案是简化图像传送和存储流程。考虑这种情况：图像文件存储在杂乱的桌面上或分散在多个位置。您的文件名令人困惑，并且使用多个丢失或过期的 Dropbox 或 WeTransfer 电子邮件进行分发。

与此同时，在媒体端，记者、出版商和公关团队必须努力寻找、理解和处理您收藏的图像。这个过程可能会导致品牌被忽视和链接丢失。不幸的是，许多品牌仍然依赖这种陈旧且不专业的方法。

一旦您拥有了一个专家团队来为您提供多用途和头版质量的图像，您就可以完成时尚图像策略的下一阶段了。通过投资一种更现代的解决方案（允许将图像存储在数字化、定制的陈列室中）意味着品牌可以轻松地在内部和外部共享内容，并且只需一个链接即可。数字展厅解决方案可以让品牌与媒体联系人共享定制画廊，帮助扩大媒体报道，并使他们能够监控每个视觉效果的成功，以了解最具影响力的内容。

跟踪您的时尚电子商务图片的表现

您的哪张时尚图片参与度最高？如果您不确定，是时候开始跟踪了！页面浏览量、媒体共享量、点击量、点赞数和下载量等指标可以清晰地描绘出哪些视觉效果有效，哪些无效。您可以使用这些数据来微调您的图像创建方法，确保每组新的视觉效果都借鉴了过去被证明是成功的内容。

跟踪图像性能对于多个部门来说非常宝贵。例如，您的销售团队可以通过跟踪图像在电子商务和社交商务上的转换方式来收集强大的见解。与此同时，公关和营销部门应该跟踪时尚媒体报道中使用了哪些图像，以便他们可以磨练策略，并以正确的视觉效果类型瞄准正确的媒体联系人。

随着时间的推移，数据模式将让您了解哪些图像有效以及原因。这些信息可以帮助您改进电子商务视觉效果、推动社交活动并最大化媒体报道。

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时尚电商形象完美之旅

那么，时尚电商形象的理想旅程是什么样的呢？让我们将其分解为一些可操作的步骤来进行总结。

制定策略时考虑图像的多种用途。停止将它们仅用于一个目的的筒仓。
创建超越普通、平面、白色背景图像的图像 - 即使对于电子商务也是如此。通过视觉效果讲述您的故事并推销生活方式。
呼叫制作服务团队，该团队了解图像讲故事的重要性并且精通最佳实践内容创建。
忘记整理无序文件的时间。让您的制作团队交付图像，将其存储在所有部门的中央位置，并以专业方式呈现。
投资数字展厅解决方案，以轻松共享图像、增加覆盖机会并获得有价值的跟踪数据。

不要让你的时尚视觉效果成为事后的想法——通过实施上述技巧，你可以将它们提升为强大的转换工具。