如何创建对 SEO 友好的登录页面

已发表: 2020-07-16

我们不断赞扬具有引人注目的副本、引人注目的设计和引人注目的 CTA 的高转换着陆页。虽然这些肯定会影响客户的第一印象，但如果没有针对 SEO 进行优化，就不会被发现。

毕竟，自然流量对于开始销售过程至关重要。

潜在客户可能会通过社交媒体发现您的品牌。但是，如果他们在 Google 上找不到您的网站，他们可能不会返回。

事实上，谷歌搜索结果第一页的网站可以达到 32.5% 的 CTR（点击率），第二页可以达到 17.6%，而第三页只有 11.4%。出现在第二页可能会导致您失去至少一半的潜在网站访问者。

如何使着陆页对 SEO 友好？

也就是说，您如何创建对 SEO 友好的登录页面？我们编制了一份提示列表，可帮助您在 Google 的搜索结果中名列前茅。

提示 1：考虑页面加载时间

第一步是考虑页面速度。

根据 Pingdom 的数据，如果加载时间超过 5 秒，则 37% 的访问者会离开网站。一秒钟的延迟甚至可能导致转化率下降 7%！

确定页面速度的一种方法是使用免费工具——Google PageSpeed Insights。在搜索栏中输入站点 URL 以评估页面的加载时间。

例如，与过去 30 天内的其他页面相比，Backlinko 的页面速度适中。

机会部分提供了提高速度的提示。该站点可以考虑使用 JPEG 2000、JPEG XR 和 WebP 的图像格式来改进压缩。或者，删除不再用于减少服务器响应时间的插件。

提示 2：使用模式标记

架构标记是您可以放置在网站上的代码，以改善您在搜索引擎结果中的表现。

这需要添加丰富的摘要或增强的描述，以便 Google 轻松抓取您的网站。

以下是您可以包含的其他附加组件的列表：

可用性
活动
地点
付款方式
价格范围
价钱
评论
星级
营业时间

例如，Booking.com 的搜索结果会添加额外的星级评分、房价和常见问题解答。由于客户希望尽快看到相关信息，因此丰富网页摘要可能会鼓励他们点击您的商家信息。

提示 3：考虑关键字密度

大多数登陆页面都包含一个焦点关键字，该关键字指示页面想要排名的短语。

假设您发表了一篇关于如何制作 dalgona 咖啡的博客文章，目标关键字可能是“如何制作 dalgona 咖啡”或“dalgona 咖啡”。

理想情况下，您希望实现 0.5% 到 3% 的关键字密度。如果您有一篇 500 字的帖子，这意味着您的目标关键字应该在着陆页上至少出现两次。

Yoast 之类的工具可以确定您应该在博客文章中使用焦点关键词的次数。

技巧 4：利用动态渲染

每个营销人员的目标是确保他们的网站被 Google 的机器人抓取和索引。

如果您的网站依赖于 Javascript，机器人将无法解析您的内容。它需要扫描静态 HTML 元素以进行评估。

因此，开发人员必须利用动态渲染。

谷歌将动态渲染定义为“在客户端渲染和特定用户代理的预渲染内容之间切换”。

这涉及创建专门用于机器人的静态网页。静态 HTML 呈现 Javascript 代码，以便机器人可以抓取和索引它。

如果您想遵循 Google 的建议并为机器人实现动态渲染，您可以使用 Rendertron 等渲染器来生成 Javascript 并将其转换为静态 HTML。

为了利用动态呈现，Google 采用了一个三步流程，其中包括以下内容：

查看示例 Web 应用程序的显示
设置一个小型 express.js 服务器
将渲染器添加到服务器

您可以查看 Google 的“使用 Rendertron 进行动态渲染”指南以了解有关该过程的更多信息。

技巧 5：利用服务器端渲染

如果您不想通过使用动态渲染将机器人与其他用户区别对待，请使用服务器端渲染。

您可以通过两种方式呈现网站结果——客户端呈现和服务器端呈现。

以下是这两个主要概念之间的区别：

客户端渲染。机器人或浏览器在初始加载时会获得一个空白页面。因此，Javascript 必须从服务器下载内容。遗憾的是，内容可能需要几个小时或一周的时间才能在 Google 的搜索结果中被编入索引、抓取或排名。
服务器端渲染。机器人或浏览器获取源代码中的 HTML 文件。这使机器人能够立即抓取页面并将其编入索引。它导致更快的加载时间和谷歌搜索结果中的即时排名。

在这两个选项中，服务器端渲染是改善您的 SEO 的最佳选择。谷歌很快就会收到它需要的信息，这样你就可以开始排名了。

提示 6：利用 Google 的知识图扩大覆盖面

知识图是搜索引擎结果中的一个信息框。它显示基本信息，例如位置、费率、社交媒体页面等。

例如，Blue Apron 包括业务描述、主要总部、创始人、员工和上级组织。它还包含企业在 Facebook、Instagram 和 Pinterest 上的社交媒体资料。

那些想要寻找替代品的人可以查看“人们也在搜索”部分来寻找竞争对手。

酒店和餐厅的知识图谱包含指向照片、区域地图、网站、星级和广告的链接。

评论对客户的决策过程至关重要，因此 Google 也会向他们展示。

如何申领知识面板？

知识面板是自动生成的，面板中的信息基于各种来源，例如 Google 的数据合作伙伴和特色用户的直接反馈。

您可以查看 Google 提供的这些指南来声明您的知识面板：

在 Google 上获得验证
更新您的知识面板

当用户在 Google 上通过验证后，他们可以上传将在面板中展示的图片。否则，图像来自网络。

如何从 Google 获取知识面板

既然知识面板是由 Google 自动生成的，那么如何获得呢？当然，只有相关的实体和企业才能获得知识面板。

以下是获取知识面板的一些提示：

创建维基百科文章。 拥有 Wikipedia 文章是获取知识图谱的一种快速简便的方法。
创建一个关于我们的页面。 Google 需要有关于您的业务的一般信息（即营业时间、地址等），因此请创建一个包含详细信息的“关于我们”页面。
获得公关报道。 为了在行业中获得宣传和相关性，请在可靠的出版物上获得特色。您可以与主流新闻网站或公关机构取得联系，为您的企业宣传。
创建公司简介页面。 获取帐户并在 Crunchbase、Google 和 LinkedIn 等网站上创建公司资料页面。
从相关网站获得肯定或提及。 除了维基百科，谷歌还使用来自一般新闻网站（即路透社、CNN）、小众新闻网站（即企业家、福布斯）和特定地理新闻网站（即日本时报）的信息。
建立知名度的案例。 通过证明您的品牌引人注目，仍然可以获得知识图谱。这需要在多个独立且可靠的二级来源中获得大量覆盖。您可以查看 Wikipedia 关于知名度的指南，以了解您的组织如何获得资格。