如何创建全渠道着陆页策略

作为营销人员，您了解不同的渠道可以为您的网站带来不同类型的流量。 但是，您是否正在调整着陆页以匹配这些渠道？ 按渠道优化目标网页的策略对于满足客户所在的位置至关重要。 在这篇文章中，我们将探讨如何根据您所来自的渠道优化您的着陆页，最终改进您的全渠道营销策略。 让我们先退一步定义全渠道营销。

什么是全渠道营销？ 全渠道营销是跨与买家旅程相关的所有渠道提供无缝用户体验的概念。

当购买路径可以在任何时间、任何地点和任何设备上开始或结束时，品牌有必要在所有渠道中提供无缝的用户体验。 但它不仅仅停留在客户所在的地方。 您的着陆页还需要针对每个渠道进行优化，以便根据它们链接到的渠道推动转化。

一个着陆页是不够的

全渠道营销策略就是为您的客户提供无缝且一致的体验，无论他们使用何种渠道与您的品牌互动。 然而，依赖每个渠道的单一登陆页面可能会错失参与机会。

每个渠道都有独特的特点、受众和期望。 因此，您的着陆页应根据特定渠道及其受众量身定制，以最大限度地提高转化率。

例如，为有机社交媒体设计的登陆页面可能不同于为电子邮件营销设计的登陆页面。 社交媒体登陆页面可以更加直观和互动，而电子邮件登陆页面可以更加基于文本和个性化。

通过创建针对每个渠道优化的登陆页面，您可以确保所有接触点的信息一致，同时为每个受众提供量身定制的体验。 这种方法不仅可以提高您的转化率，还可以增强您的品牌知名度和客户忠诚度。

如何为每个渠道创建登陆页面

现在我们已经确定了对全渠道登陆页面策略的需求，让我们深入探讨如何为所有不同渠道创建登陆页面。

有机社会

当您在有机社交媒体渠道上推广优惠或特定活动时，您不应该将它们发送到您的一般主页。 通过将自然流量发送到目标网页，您可以帮助参与的关注者通过您的渠道。

这里有一些方法可以开发你的着陆页来迎合你的有机社交媒体渠道......

• 保持一致：我们建议营销人员使用他们在登陆页面上的有机提要中使用的相同设计元素来创造知名度。
• 考虑一下您的受众：请记住，您接触的目标受众较少，因此可能需要更柔和的 CTA。
• 针对移动设备进行优化：您还需要确保您的着陆页针对移动设备进行了优化，因为众所周知，大多数有机社交互动都是通过移动设备进行的。

付费社交

对于付费社交网站，您需要确保您的着陆页非常相关。 由于付费社交通常允许非常有针对性的受众参数，因此您应该确切地知道您在与谁交谈。 这就是您需要确保最佳的广告与页面相关性的原因。 这意味着要确保广告和着陆页具有凝聚力。 这可以通过使用相同的图像、标题文本和号召性用语来实现。

这里有一些方法可以开发你的着陆页来迎合你的付费社交渠道……

• 使用转换讲故事：成功的付费社交的很大一部分是实施转换讲故事。这就是您的广告和着陆页应该具有凝聚力的想法，并且您应该引导目标受众了解他们是主角的故事。
• 利用单一、清晰的 CTA：因为付费社交是如此有针对性，你可以（也应该）直接提供你的产品。
• 专注于 FOMO：在优惠中添加倒数计时器或其他基于时间的激励措施可以帮助鼓励社交媒体上的人在您的着陆页上进行转化，而不是在另一个平台上再次找到您的优惠。

付费媒体

使用付费搜索，您的目标网页应尽可能与您使用的关键字和搜索词紧密相关。为了支持这个……

• 为每个关键字组包含一个唯一的着陆页。
• 使用标题文本中的关键字，
• 尽可能提高您的 Google Ad 相关性得分以获得高排名结果作为奖励。

对于横幅广告或展示广告，

• 确保您的图形与着陆页匹配至关重要。
• 将与您在广告中使用的相同的 CTA 添加到着陆页。
• 您的着陆页应根据目标受众的特定痛点或行业进行精确定制。

电子邮件

如果您想最大限度地提高电子邮件营销活动的影响力，那么创建专门针对电子邮件的消息传递和目标量身定制的登录页面至关重要。 通过这样做，您可以为订阅者提供更加个性化和引人入胜的体验，并为您的业务带来更多转化。

这里有一些方法可以开发你的着陆页来迎合你的电子邮件渠道……

• 尽快建立信任：在着陆页上，立即展示您的报价或 CTA（请记住：您的电子邮件列表或数据库中的订阅者应该知道您是谁，因此您不需要做太多的品牌定位）。
• 保持简单：让人们可以轻松地采取您希望他们采取的行动，并创建一个简洁、无干扰的登录页面。
• 利用渐进式分析：随着时间的推移逐渐收集信息并提供改进的用户体验，同时提高数据质量，从而减少摩擦，以便您做出明智的决策。

转介

最后，我们想谈谈一个独特且不断发展的渠道：推荐。 当您尝试招募附属机构或推荐人时，简洁和简洁的报价是将客户转变为传道者的关键。

这里有一些方法可以开发你的着陆页来迎合你的推荐渠道......

• 以报价为先：在标题或首屏中包含货币报价或成为推荐人/附属公司的价值。
• 包括常见问题：添加一个常见问题解答部分，以提供有关计划和激励措施的清晰信息，以便预先解决所有问题，以减少决策过程中的摩擦。
• 包含一个简单的表单：保持应用程序简短且流畅，以增加转化率、减少放弃并改善用户体验。
• 添加社会证明：在首屏下方，添加包含的福利信息和推荐人/附属推荐人，以便您的访问者可以看到其他人如何受益。

着陆页优化最佳实践

为您的着陆页增加价值

您的着陆页应该始终对您的受众有益，而不是负担。 这意味着确保操作清晰且易于执行——不要让您的访问者挖掘下一步或询问他们通过在您的页面上进行转换会从中受益什么。

保持消息简洁

人们对你的关注窗口很小——确保你的信息简明扼要，价值明确，你是从你的听众的角度来写的，并解决他们的问题。

请记住，您所销售或提供的产品必须对您的受众有益，并且您使用的信息应符合他们的目标/愿望和需求。 当对文案有疑问时，请记住：少即是多。

将您的号召性用语置于首屏

这很关键，您会惊讶于这条提示被忽略的频率有多高，尤其是在未针对移动设备优化的页面上。 在首屏上有一个清晰、独特的 CTA 可以使您的转化率大不相同。 如果您也可以选择在首屏以下进行转换，则可获得奖励积分！

总之，优化您的着陆页以获得全渠道成功是成功营销策略的关键组成部分。 请记住，全渠道营销就是在与买家旅程相关的所有渠道中提供无缝的用户体验。 通过为每个渠道优化您的登陆页面，您可以确保您的受众在正确的时间获得正确的信息，无论他们在买家旅程中的哪个阶段。

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