关于如何制作优质 Facebook 广告的 5 个技巧

已发表: 2024-05-30

根据 Statista 的数据，领先的社交媒体平台 Facebook 拥有 30.5 亿月活跃用户 (MAU)。大多数营销人员也更喜欢该平台。随着 Facebook 广告的不断发展，营销人员也必须不断改进，以确保获得预期的结果。在本博客中，我们将重点介绍如何通过为您提供可操作的提示、示例和策略来制作优秀的 Facebook 广告。让我们开始！

什么是 Facebook 广告？

一般来说，Facebook 广告是企业付费向用户推销产品或服务的帖子。它们有不同的格式，例如图像、视频或轮播。与 Instagram 一样，Facebook 广告出现在应用程序中的任何位置，包括用户的源、Messenger、Marketplace、故事等。这些广告通常根据用户的情况定位：

人口统计
地点
兴趣
档案信息

企业制定广告预算，并为其广告收到的每次点击或一千次展示出价。 Facebook 广告通常类似于常规帖子，但始终带有“赞助”标签以表明其促销性质。它们还提供比标准帖子更多的功能，例如 CTA 按钮、链接和产品目录。

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为什么 Facebook 广告如此有效？

尽管 Facebook 有数十亿用户，但向该平台发送广告并不会带来显着的转化。 Facebook 广告的关键是正确的定位。美妙之处在于Facebook 拥有所有网站中最好的广告定位。

通过此定位，您可以更具体地了解广告的受众群体。例如，如果您销售斯堪的纳维亚风格的家具，则可以吸引对家居装修感兴趣的人。如果您销售 SaaS 工具，您可以定位那些查看过您网站登陆页面的用户。

查看一些可以定位 Facebook 广告的方法：

自定义受众：针对现有客户或潜在客户
性别：按性别划分的目标（男性或女性）
位置：按位置划分的目标（城市、州或国家）
兴趣：以时尚、健身、旅游等兴趣为目标。

Facebook 广告的类型

以下是您可以探索的标准 Facebook 广告格式。

1. 图片广告

图片广告是 Facebook 的基本广告格式，使公司能够使用单个图片来宣传其产品、服务或品牌。这些广告可用于各种广告类型、展示位置和宽高比。图片广告非常适合具有强烈的静态视觉内容（例如插图、设计或照片）的活动。

创建图片广告是一个简单的过程。您可以通过使用 Facebook 页面中的图像宣传现有内容来轻松创建图像广告。然而，图片广告可能会受到限制，因为您只有一张图片来传达您的信息。对于多种产品，有比单图片广告格式更好的选择。

2、视频广告

与图片广告类似，Facebook 上的视频广告允许企业利用单个视频来展示其产品、服务或品牌。它们有利于展示产品、提供教程和呈现动态内容。

虽然视频最长可达 240 分钟，但建议不要使用最长持续时间。较短的视频更有吸引力。 Facebook 建议将视频时长控制在 15 秒以内。

幻灯片广告由 10 张或更少的图片组成，以幻灯片格式播放。它们是视频广告的绝佳替代方案，因为它们消耗的数据量最多可减少 5 倍。这使它们成为互联网连接速度较慢的受众的首选。

幻灯片广告是视频广告的绝佳替代品，使用的数据量最多可减少五倍。这使它们成为互联网连接速度较慢的受众的首选。

然而，视频广告也有其缺点；它们可能既耗时又昂贵。轮播或图片广告可能更适合传达简单的信息或宣传不需要演示的产品。

3. Messenger 广告

Messenger 广告出现在 Facebook Messenger 上，人们可以在其中与朋友和家人聊天。与滚动浏览图像或视频广告相比，这使得 Messenger 广告感觉更加亲密。

您的 Messenger 广告会出现在人们的对话中，使他们能够点击并发起与您的品牌的对话。这些广告是鼓励与您的品牌互动的有效手段。

4.故事广告

手机大多是垂直握持的。故事广告利用移动设备独有的全屏垂直视频格式来利用这一点，使您能够充分利用屏幕空间，而无需观看者旋转屏幕。

与标准图片或视频广告相比，故事提供了更大的创意灵活性。企业可以尝试表情符号、贴纸、滤镜、视频效果，甚至增强现实。

5.轮播广告

轮播广告最多显示十个用户可以点击的图像或视频，每个图像或视频都有标题、描述或链接。这种类型的 Facebook 广告是展示一系列不同产品的绝佳选择。

轮播中的每个图像都可以有针对特定产品或服务定制的专用登陆页面。此外，轮播广告通过将每个部分划分为轮播的不同部分，帮助引导用户完成一个流程或突出显示一系列相关产品。

6.幻灯片广告

幻灯片广告是视频广告的绝佳替代品，使用的数据量最多可减少五倍。这使它们成为互联网连接速度较慢的受众的首选。

关于如何制作优质 Facebook 广告的 5 个技巧

最后，这里有五个易于遵循的技巧，帮助您制作优质的 Facebook 广告。请遵循这些提示，以确保您的广告到达正确的受众、推动销售并使您的品牌取得成功。

1. 针对移动设备优化您的广告

由于大多数人通过手机访问社交媒体，因此关注适合移动设备的广告对于有效吸引受众至关重要。

确保：

垂直拍摄视频（9×16 宽高比）。
尽量减少文本并使用大字体。
合并动画以提高参与度。
保持视频简短（15 秒或更短）。

2. 使声音成为可选的

认识到许多观众在观看视频时会关闭声音，无论是由于听觉障碍还是环境因素。

务必：

利用视觉效果有效地传达您的信息。
包括画外音的字幕。
合并关键消息的文本。

3. 快速吸引注意力

保持您的广告简洁且引人注目。在前 3 秒内从主要信息和品牌开始。如果您需要出色的 Facebook 广告设计，请仅将其委托给专业的平面设计师。 Penji 的专业团队非常愿意帮助您将想法变为现实。

4. 尝试俯仰、游动、插入方法

Facebook 的推销、游戏、投入方法提供了多种方法：

宣传：提高您的品牌、产品或服务的知名度。

玩：开发有趣的互动内容来吸引好奇的观众。

Plunge：实施沉浸式体验以实现更深入的参与。

5. 基于分析的广告决策

利用 Facebook 的内置工具来跟踪展示次数、点击次数、参与度和投资回报率。要在未来的活动中获得更详细的见解和数据驱动的改进，请考虑使用 Hootsuite 等第三方工具来了解哪里需要调整以及应该在哪里集中精力。