如何开始内容营销策略

每个商业专业人士都知道他们需要内容营销策略来吸引正确的在线受众。 但时间、精力和资源的限制往往会阻碍品牌充分执行适合他们的计划。

一项研究表明，只有 18% 的营销人员表示拥有正确的技术来很好地执行其内容策略。 这意味着太多的公司正在制作平淡无奇的内容，让观众想知道他们实际上提供了什么。 以下步骤将帮助您从头开始制定成功的内容营销策略。

1.设定业务目标

内容策略应该始终有一个目标或它要实现的 1 到 2 个优先事项。 如果追求太多的优先事项，公司的营销工作就会变得分散，结果也会被打折扣。 因此，许多品牌采用活动驱动的营销，其中每个活动都有明确的目标和开始/结束日期。 这使得您可以更轻松地衡量内容营销工作的影响、成功和投资回报率。 保持目标简单且可衡量，并跟踪各个活动的结果。

2.研究你的目标受众

专家们不断强调了解目标受众的重要性，但说起来容易做起来难。 人口趋势变化很快，正确的数据并不总是点击一下就能获得。 社交聆听工具是忙碌的专业人士掌握最新动态的实用方法。

了解客户反馈、社交媒体评论，甚至竞争对手的受众，是深入了解内容营销计划的必由之路。 完成此操作后，企业可以更自信地选择内容主题。

3. 确定您的市场地位

老牌企业主已经对其市场地位有了相当的了解，但这种情况可能会随着时间的推移而发生变化。 因此，定期重新评估您的立场可以为您的内容营销策略提供背景和指导。

您的营销定位涉及吸引力和独特性的结合：您提供客户需要的什么，以及您如何独特地做到这一点？ 与其预测未来，不如考虑品牌当前的优势。

4.选择内容媒体

许多品牌都选择全能的方法，对于拥有营销部门的大品牌来说，这可能没问题。 但小型企业或刚刚起步的企业可能希望专注于几种类型的内容。 正如营销人员需要将自己限制在较少的优先事项上一样，拥有较少社会关注者的企业也不应该在社交媒体上淡化自己。

考虑哪种媒体可以让您展示最好的品牌 - 视频还是博客？ Facebook、Twitter 还是电子邮件营销？ 要正确选择，请考虑您的受众、预算和信息。

5. 委派和分配资源

无论您是个体企业家还是您的公司拥有强大的营销部门，资源分配都可能会变得棘手。 适当的委派可以确保没有人的任务过多或过少。

创建沟通的公司文化可确保团队成员愿意分享他们需要的资源和不必要的资源。 领导者可以定期与团队成员沟通，必要时调整任务分配方式。 每隔几个月审查一次营销资源可以帮助领导者跟踪哪些工具有用，哪些工具不再合适。

6. 创建编辑日历

留出时间来创建出色的内容通常是执行相关内容营销策略中最具挑战性的方面。 您可能知道要写什么以及为什么要写，但是您已经制定了一个充满关键业务任务的时间表。 这就是外部内容作者的专业知识派上用场的地方。

想象一下，一支由经过审查的内容专业人士组成的团队致力于帮助您实现业务目标。 这就是脚本作者和客户经理所做的，让您可以将内容日历置于自动驾驶状态。 作者可以帮助开发潜在客户并为每个买家角色创建定制的号召性用语。

7.跨渠道分发内容

虽然仔细选择内容媒体很重要，但同样重要的是不要撒得太小。 在社交信息流中出现不足的品牌无法获得足够的曝光度以在该平台上获得吸引力。 不幸的是，这会导致社交媒体算法淡化您的内容并将其展示给更少的人。

像 Hootsuite 和 Buffer 这样的平台是自动将帖子同时安排到多个频道的绝佳选择。 使用 Scripted-Hubspot 集成，用户可以快速规划和安排内容。

8. 衡量结果/迭代

“当采取内容优先的方法时，我们作为营销人员的工作不是创造更多的内容。而是创造最少数量的内容，获得最多的结果，”罗伯特·罗斯告诉内容营销协会。 此规则适用于任何使用内容营销来开发潜在客户的企业。

随着数据分析成为营销决策的主要驱动力，许多企业尚未充分利用其功能。 预算、技术和人才限制可能会限制团队衡量营销结果的能力。 观察简单的营销指标（例如转化率、电子邮件列表注册量、网络流量和点击率）可以揭示哪种类型的内容能引起受众的共鸣。 随着时间的推移，进行细微的调整并衡量观众的反应将为您提供丰富的数据。

掌握您的内容营销策略

了解您的平台选项有助于制定强大的内容营销策略。 正如 Hubspot 建议的那样，Instagram 和 Snapchat 等网站最适合与受众建立更深入的联系，而 Twitter 和 Facebook 等网站则可以帮助品牌增加网站流量、引发对话并覆盖更多人。

除了了解内容发布的领域外，品牌还必须遵循“了解自己”的黄金法则。 这就是品牌审核的用处。 即使是成熟的企业也需要偶尔进行品牌检查，以确保其内容符合市场地位、营销目标和品牌价值。

浏览 Scripted 的经过审查的作家社区，他们专门从事博客文章、社交媒体营销、白皮书等。 与您所在领域的内容专家合作可以节省时间和精力，因为无需解释行业特定的术语和概念。 制定内容策略具有挑战性，而创建一个令您引以为傲的内容策略则需要更多的时间和精力。 脚本作家可以帮助您提供观众会喜欢的精彩内容。