如何结合 BI 工具和实时数据为您的合作伙伴营销提供优势

在绩效营销行业，实时数据可能意味着成功的合作伙伴关系和失去的机会之间的区别。 然而，太多的品牌仍然将商业智能工具与延迟或不完整的数据配对，充其量是阻碍他们的优化工作——最坏的情况是完全偏离轨道。

在这篇文章中，我们将解释为什么实时数据是 2022 年绩效营销人员的必备品，TUNE Firehose 如何满足这一需求，以及客户如何使用我们的解决方案将流数据与业务工具相结合以做出真正明智的决策。

商业智能正在蓬勃发展

现代商业中商业智能 (BI) 工具、大数据和数据科学家的出现使品牌能够将各个部门聚集在一起，以查看和理解他们的数据。 就在过去 10 年中，在更好地收集、清理、存储和显示各种数据集方面取得了惊人的进步。 将这些任务委托给专门的工具和服务使品牌能够保持敏捷，而这在以前是不可能的。

营销人员尤其会从 BI 工具中受益，这些工具使他们能够在高风险情况下做出数据驱动的决策——例如，在优化和扩展百万美元的活动时。 以前，这些数据被困在孤岛中并分布到多个接口中以供使用。 这让太多的营销人员在他们的数据中存在空白，他们别无选择，只能做出不明智的决定（或他们的最佳猜测），只有数据假设来指导他们。

合作伙伴营销的独特机会

在过去的五年里，传统媒体的购买已经饱和，竞争也越来越激烈。 因此，越来越多的企业发现合作伙伴营销是一种有效的新增长渠道。

不幸的是，希望将数据驱动的方法添加到其合作伙伴计划中的品牌从传统的联盟网络模型中看到了有限的创新。 在此模型中，每个网络都规定了自己的数据共享和收集策略。 这些策略通常会限制提供给客户的粒度级别，并使实时访问数据变得困难。 由于他们对谁真正“拥有”数据拥有最终决定权，因此网络隐藏或汇总品牌数据并将其用于自身利益的情况并不少见。

虽然大多数营销渠道都内置了数据共享和分析工具（想想 Google Ads、Facebook Ads 等），但合作伙伴营销渠道却落后了。 营销仪表板通常对此渠道的数据完整性有限。 品牌现在希望在其营销组合中获得实时数据； 这里缺少它是真正优化这个盈利渠道的一个限制因素。

TUNE 的实时数据解决方案

今天，业内所有传统的联盟网络都只是提供一个 API 调用来将数据从他们的平台中提取出来。 想要访问这些数据的品牌不得不使用成本高昂的开发资源来构建和运行提取、转换、加载 (ETL) 脚本，这些脚本将数据从一个系统中提取出来，并将其转换为在另一个系统中进行分析和存储。

这种单向方法的问题在于它只能提供历史视图，因为您基本上是在运行一个以固定节奏（每小时、每天、每周等）提取数据的脚本。 更频繁地 Ping 网络的 API 会迅速增加服务器成本，这就是为什么许多品牌接受每天一次的 API 调用以换取更低的服务器费用的原因。 这个过程需要持续监控，几乎不可能获得实时数据访问。

2016 年，我们了解了 TUNE 客户如何使用我们业界知名的双向 API。 我们发现有数百名客户一年 365 天不间断地运行 ETL 脚本。 我们知道必须有一种更有效的方法，所以我们做了我们在面临挑战时通常会做的事情：我们进行创新。

进入我们专有的数据流平台 TUNE Firehose，客户可以让 TUNE 自动将每次展示、点击、转化和调整直接实时推送到客户拥有的数据库中。 Firehose 使 TUNE 能够从本质上创建为此频道收集的每个数据字段和事件的副本，并在发生时将其交付给您的商业智能解决方案。 无需等待结果，也无需来自您不断增长的合作伙伴营销渠道的不完整数据集。

TUNE Firehose 用例

在过去五年中，Firehose 一直是 TUNE 客户的关键功能。 在那段时间里，我们已经看到他们将这种数据流技术用于各种用例。

迁移到 Firehose 后，TUNE 上的品牌可以实时接收来自每次展示、点击和转化的每个数据字段。 这样可以更准确地了解渠道，并且在数字活动和报告反映之间没有滞后。

虽然一些品牌可能使用 Firehose 进行简单的数据仓库和仪表板，但其他客户正在使用此数据流来实现实时优化和自动化。 这些用例包括部署人工智能以查找异常情况并实时自动更改活动。

由于 TUNE 平台为每次展示、点击和转化提供了 90 多个数据字段，因此其他客户选择使用这些数据来监控每个合作伙伴和子合作伙伴，以支持自动欺诈检测并比以往更深入地挖掘这个渠道。

综上所述

传统上，合作伙伴营销领域的品牌不得不拼凑有限的数据并访问其网络的报告 API，从而导致内部报告结果延迟和数据模型不完整。 但是现代营销人员不希望他们的数据成为人质。 他们希望比以往任何时候都快速轻松地访问更多数据点。

为此，他们需要一个合作伙伴营销平台来补充他们的 BI 战略，就像 TUNE 一样。 每个 TUNE 客户都拥有我们平台上 100% 的数据，我们不会为了自己的利益而隐藏、限制、使用或汇总这些数据。 相反，我们提供像 Firehose 这样的解决方案，使营销人员能够实时访问他们的数据，并充分利用他们在商业智能工具、定制集成解决方案以及他们拥有和运营的数据库方面的能力。

如果您是 TUNE 客户并希望将 Firehose 添加到您的帐户，请联系您的专属成功经理。 不是 TUNE 客户？ 电子邮件[电子邮件保护]了解更多信息。