如何在 5 秒内吸引 YouTube 广告受众

已发表: 2024-05-16

你可以拥有世界上最好的产品，但如果你的理想客户不知道它的存在，那么你只是在白费力气。 YouTube 广告是将视频内容呈现在观众面前的好方法，但仅仅制作视频是不够的。

视频参与度低是许多企业主的祸害，但事实并非如此。通过正确的视频讲故事方法，您可以提高品牌知名度、吸引新业务并吸引目标市场的注意力。

以下是如何在广告的前 5 秒内吸引受众的方法。

计划您的信息

尽管观众更喜欢原始、真实的视频而不是更精美的广告，但你不能完全即兴发挥。您需要一个清晰的、有针对性的信息，或者一个直接与目标受众对话的概念。

如果你的网撒得太广，你就会收到一条空洞的信息，无法吸引理想观看者的注意力，或者告诉他们为什么应该花几分钟观看你的内容。了解您的受众并为他们定制信息。

为此，您必须知道受众在寻找什么。想一想：

需要一点指导吗？ Google Analytics 和 YouTube 的内置分析等工具可以提供有关受众和竞争对手的重要见解。您还可以从社交媒体视频或其他营销内容的互动中收集见解，以更好地了解您的受众。

就像文章的第一行一样，您的标题必须产生影响 - 尤其是 YouTube 广告。根据研究，十分之八的人永远不会成为标题，所以你必须使用那些珍贵的观点词来吸引他们的注意力。

关于有效视频标题的一些提示：

这是 Google Small Business 的一个很好的标题示例，它解决了受众的痛点和目标：

人类被故事所吸引。围绕叙事设计视频广告比以基本方式传达信息更能吸引观众的注意力。您的观看者会更加沉浸在消息中，并且更有动力采取您想要的操作 - 注册、订阅或完成购买。

如何将内容变成故事？想想你想说的话的本质。战胜逆境？社区的力量？追求梦想？超越产品或服务的直接利益，考虑到更大的背景。

视频广告中讲故事的最佳例子之一是 Xfinity 最近的广告“The Aviators”。它讲述了一个聪明的孙女利用 VR 和 Xfinity Internet 的力量帮助她经验丰富的祖父和他的朋友们再次驾驶喷气式飞机的故事。

清晰且引人注目的号召性用语 (CTA) 对于每个成功的广告系列（包括 YouTube 广告）都至关重要。 CTA 是您告诉观众您希望他们采取什么行动的方式，无论是订阅您的频道、查看您的网站还是购买产品。

就像您的标题一样，您的 CTA 应该具有说服力、清晰且简洁，以便观众确切地知道您希望他们做什么以及如何做。您的 CTA 应与您的广告信息保持一致，这应在整个内容中激励他们达成交易。将号召性用语作为屏幕文本和旁白，以产生更大的影响力。

顶级品牌的视频广告可以通过徽标、品牌颜色、熟悉的面孔或其他细节立即被识别。您应该对您的品牌采取同样的做法，以提高知名度并确保您始终是观众的首选。

也就是说，您不想制作一个充满销售语言和大量促销方面的关于您品牌的视频。尝试尽可能无缝地包含您的品牌，而不影响故事和您为受众提供的价值信息。

幽默是广告中的强大工具，比其他策略更能成功地吸引注意力和记忆，但你必须小心。幽默是非常主观的——一个人觉得好笑的事情可能会让另一个人感到冒犯。

当 Peloton 在 2019 年推出一则幽默的节日广告时，广告中一名男子送给妻子一辆 Peloton 自行车作为圣诞礼物，该品牌因强化负面的身体形象而受到严厉批评。

然而，这场争议确实激发了航空杜松子酒公司的恶搞广告，广告中同一位女演员用她的固定自行车换了她和朋友一起喝的杜松子酒马提尼酒。标题写着：“不包括健身自行车。”

一失，一击。请注意如何融入幽默，并始终致力于娱乐性和令人难忘的内容，而不是冒犯性或有争议性的内容（除非适合您的品牌）。

没有一种万能的解决方案可以提高 YouTube 广告参与度。与一个受众有联系的内容可能与另一个受众的联系不一样，因此您必须进行一些尝试并确定哪些内容适合您的目标受众。

尝试不同的讲故事技巧、标题、CTA、视觉风格、多媒体添加和视频营销 SEO 策略，看看哪些有效，哪些无效。幸运的是，YouTube 拥有出色的分析功能来跟踪您的广告效果并优化您的后续策略。

制作引人注目的 YouTube 广告可能会让人感觉是一项巨大的挑战 - 特别是如果您当前的策略没有获得太多参与度的话。结合一些最佳实践、试验和评估广告效果可以帮助您解锁受众群体的钥匙，并在几秒钟内制作出吸引他们的广告。

Torrey Tayenaka 是 Sparkhouse 的联合创始人兼首席执行官，Sparkhouse 是一家位于奥兰治县的商业视频制作公司。