Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

许多网站现在都会跟踪访问者的跳出率，但它是什么？

跳出率定义为未采取任何操作（例如单击链接、填写表格或进行购买）就离开网页的访问者的百分比。

这是我们关于跳出率及其计算方法的指南。

跳出率的定义

跳出率是没有访问您网站上其他页面就离开您网站的访问者的百分比。

也可以定义为访问者进入网站后再也没有离开，以及进入网站的访问者浏览了一个页面然后退出而没有访问您网站上的其他页面。 跳出率通常用于确定营销活动的有效性。

跳出率是如何计算的？

单页访问总数除以网站条目总数得出跳出率。

例如，如果一个网站的主页在一个月内有 1,000 次浏览，其中 500 名用户在查看主页后离开该网站但没有进入任何其他页面，则该主页的跳出率为 50%。

在这种情况下，跳出率是访问网站并在没有加载任何页面的情况下离开的总人数的百分比。

更高的跳出率

较高的跳出率可能意味着您没有向访问者提供他们需要了解的足够信息，这对转化率不利。

这将影响您在搜索引擎中的整体排名，并导致较低的点击率 (CTR)。 但是，在单页网站中，跳出率始终为100%，因此在这种情况下不会影响排名。

好的和坏的跳出率

较高的跳出率并不总是意味着用户体验不佳。 另一方面，较低的跳出率是一件好事。

较低的跳出率有利于吸引访问者点击您的链接并访问您的网站，但如果您有很多低价值内容的页面，这可能不会那么好。

什么会影响您的跳出率？

跳出率如此之高的主要原因是人们找不到他们要找的东西，这导致他们没有完成交易就离开了网站。

通过了解影响您网站跳出率的因素，您可以调整您呈现信息的方式并获得良好的跳出率。

许多因素都会影响跳出率。 您的跳出率受以下因素影响：

1. 没有号召性用语：清晰简短的 CTA 被认为是最重要的事情，因为它可以帮助您获得更多潜在客户。

2. 误导性标题：误导性标题通常会导致更高的跳出率。 确保你的标题足够清晰。 品牌和出版商都在争夺用户的注意力，标题必须引人入胜才能吸引注意力。 页面标题应与内容对齐。

3. 格式不佳或视觉上不吸引人的内容：视觉上吸引人的内容代表您的内容看起来有多好。 如果内容不易浏览或缺乏视觉图形，大多数读者会退缩。 因此，您网站的跳出率在很大程度上受此因素影响。

4. 增加非品牌内容的生产：考虑添加“相关帖子”部分或内部资源以供进一步阅读以减少跳出。 如果您在文章中提及某个产品，请确保包含该产品的内部链接。

5. 不将外部链接设置为在新选项卡/窗口中打开：将外部链接包含到您的网站或内容中并没有错。 这使您能够提供额外的用户信息并支持您可能做出的任何断言。

同时，您不想让访问者离开您的网站，这会导致跳出。 这就是您可以将链接设置为在新窗口中打开的原因。

6. 设计不佳的插页式广告或弹出窗口：插页式广告是网站完全加载后出现的弹出式窗口。

如果您有干扰用户做出选择能力的弹出窗口，他们通常会因为烦恼而点击离开，而不是继续阅读它们。

7. 移动体验差：如果你是一家小公司或网站，移动用户可能是你的主要受众。 因此，您网站上的内容和体验如何针对该平台进行优化？

为移动设备的用户提供良好的体验非常重要，因为它们是最常用的设备。 高跳出率可能是由于手机性能不佳或无法在您的网站上找到他们想要的内容造成的。

8. 技术问题：很多技术问题都会导致跳出率偏高。 最常见的问题包括断开的链接、缓慢的加载时间以及图像或视频问题。 如果出现问题，请考虑更新网络分析软件或为此特定流程聘请网络分析师。

9. 入口点和用户意图：你应该确保你的入口点很容易找到，并为用户提供明确的方向。 这将防止人们在未完成交易的情况下离开您的网站。 您在页面上呈现信息的方式也很重要，因为它可以决定访问者是否完成购买。

10、用户体验：糟糕的用户体验也会导致高跳出率。 例如，占用太多空间、页面加载时间长或导航菜单混乱的令人讨厌的布局可能会阻止人们留在您的网站上，从而导致更高的整体跳出率。

检查您网站的跳出率

为了检查整个网站的跳出率，您可以使用跳出率检查工具。 这是一个可以告诉您网站当前跳出率的工具。

最简单的方法之一是通过免费使用的 Google Analytics。 它记录了人们对您网站的所有访问，还显示了跳出率。

Google Analytics 通过将单个请求页面会话除以页面上的总访问次数来计算跳出率。

• 要检查跳出率，请登录 Google Analytics 仪表板并单击您要计算跳出率的网站。
• 您将被带到观众概览页面。 要检查站点的整体跳出率，请单击跳出率指标，该指标出​​现在许多其他指标中。
• 如果您想查看不同页面的跳出率，请导航至行为 » 所有页面。 查找跳出率列以检查所有页面的跳出率。

找到你的目标跳出率

您应该做的第一件事是弄清楚您的网站或博客的目标是什么。 其次，您需要确定您运行的网站类型，然后继续了解其他网站的跳出率。

一种方法是进行简单的 Google 搜索，然后单击“跳出率”选项卡。 这将告诉您当前的平均跳出率，并让您知道最高和最低跳出率。

如何降低您的网站跳出率？

以下是有关如何提高网站跳出率的一些快速简便的提示：

1. 改善您的网站内容

有多种方法可以改善内容以降低跳出率，例如：

• 使用相关且有价值的关键字
• 创建引人注目的副本
• 使用图像和视频内容
• 包括社交媒体图标
• 使用明确的号召性用语

2. 提高可读性

对于可读性低或未针对移动设备进行优化的网站，跳出率通常较高。 您需要提高网站的可读性，以便访问者更容易找到他们正在寻找的内容，从而降低跳出率。

3.避免使用弹出窗口

弹出窗口是当用户登陆网站时出现在网络浏览器中的广告。 这些弹出式广告可能令人沮丧，并给读者带来糟糕的体验。

有很多方法可以避免使用弹出窗口。 最有效的方法之一是为广告使用有效的位置。

有时，可以通过在您的网站上添加联系方式（例如电子邮件地址）来避免弹出窗口。

4.有针对性的关键字使用

降低跳出率总是需要多种策略的组合，但最可靠的策略之一是使用有针对性的关键字。

使用关键字的关键是相关性。 没有什么比吸引对网站内容不感兴趣的用户的条款更可能导致高跳出率的了。 因此，这不仅仅是在问题上尽可能多地折腾的问题。

此外，关键字搜索意图是降低页面跳出率的重要指标。 如果您的内容与关键字意图一致，用户很可能会留在您的页面上并进行购买。

5.着陆页

着陆页是访问者到达您的网站时看到的第一个页面。 此页面的主要目的是将访问者转化为潜在客户，因此您需要确保它针对转化进行了优化。

这意味着包括清晰的号召性用语、副标题文本和迷人的图形等功能，以帮助您降低跳出率并提高网站或博客的转化率。

6. 执行 A/B 测试

降低跳出率最有效的方法之一是 A/B 测试。 这涉及比较两个网页版本并查看哪个版本带来更多转化。

通过采用这种方法，您可以找出哪些更改会带来更好的 ROI（投资回报率），并长期使用该版本的页面。

将跳出率与您的业务联系起来

跳出率是衡量网站成功与否的最重要指标之一。 它告诉您有多少人通过您的营销努力访问您的网站后离开了您的网站，并可用于识别您的网站设计或导航问题。

跳出率向 Google Analytics 表明用户是否从自然搜索结果中点击并离开了您的网站。

结论

如果您不跟踪跳出率，那么您将错失提高内容性能的大好机会。

跳出率很重要，因为它可以帮助您识别网站设计、导航和营销工作中的问题。

我们希望您发现本文内容丰富且增值。 如果您对跳出率有任何疑问，请在下面的评论部分与我们联系。