如何从头开始与社交媒体影响者建立关系

已发表: 2022-06-12

我们都已经到了那个地步，我们找到了完美的社交媒体影响者，只是问了一个终极问题：现在怎么办？

影响者管理可能很棘手，因为它需要建立关系。这不是您只需点击几下即可购买的广告空间——它需要感觉正确。话虽如此，请记住影响者也是人！虽然需要进行交易，但品牌和影响者之间的关系应该是互惠互利的。合身越自然，你们共同构建的内容就越好——这最终意味着更多的客户。

幸运的是，有了一些技巧，您将能够自信地接近并与社交媒体影响者建立持久的关系。

1.了解您的社交媒体影响者的受众

确保您进行研究并更多地了解您的影响者的受众。这不仅是确定相关社交媒体影响者是否非常适合您的品牌的好方法，还可以帮助您更多地了解您正在接近的人。分析谁在与他们的内容互动，并深入挖掘他们吸引了哪些人口统计数据。

我们知道受众分析需要大量工作，但这很重要！跳到我们的文章受众分析可以改变您的营销的 9 种方式，了解为什么您不应该跳过这一步。或者，如果您准备好了，请在此处找出最适合您品牌的影响者。

一旦您对自己的研究充满信心，您就可以围绕影响者的追随者建立个人信息。解释他们的观众将从合作中得到什么也很重要。将此放在您的脑海中将使您的影响者管理更加有效。永远记住，有影响力的人把观众的兴趣放在心上，他们不想参与看起来不真实的合作伙伴关系。

例如，在与您联系时，您可以在信息中包含您认为合作伙伴关系会很棒的信息，因为他们的受众对与您自己的品牌密切相关的（提及主题）感兴趣。在与客座作家联系时，我们经常使用这种技术，不仅解释我们的社交媒体受众将如何受益，而且他们的受众也会如何受益。

影响者管理专业提示：各种规模的企业都有巨大的创意机会。不要害怕探索可以帮助您的影响者创建引人入胜的内容的不同方法。为社交媒体影响者提供免费赠品、促销代码、旅行等只是帮助他们自然创建品牌内容的几种方式。

2. 明确期望

影响者有很多事情要做，并且经常被其他品牌接触。要与影响者建立成功的关系，您需要从一开始就明确期望。总是问他们在寻找什么样的关系，毕竟这是一条双向的街道。让对话保持开放式，如果您需要在中间见面并妥协，请不要感到惊讶。

一旦你敲定了一般合作，你就可以谈论活动细节。简单的创始人，莎拉博伊德在讨论竞选期望时给出了很好的建议：

提及您期望在什么时间段内的内容数量
概述您计划如何使用他们的内容并验证哪些渠道
明确您希望影响者在他们的活动中使用哪些号召性用语
如果您有审批流程，请说明审批流程
定义标题或广告系列标签
设置 FTC 披露

3.不要限制创造力

这是一个很大的。 影响者管理需要信任。这就是为什么在开始搜索时有选择性很重要。你想选择一个你可以信赖的人。为了省去麻烦，请搜索他们以前的合作，并将他们的赞助内容与您自己的期望相比较。

What's Inside 的影响者 Dan Markham在Socialbakers Engage解释说，他制作的最成功的品牌视频之一是创作自由的结果。 Markham 强调，由于设置了太多限制，他之前创建的品牌视频失败了。幸运的是，德国梅赛德斯奔驰制造商让他做了不可思议的事情，社交媒体世界也喜欢它。他们不仅让他切开梅赛德斯奔驰 C 级座椅，还让他将视频发布到他的频道，无需任何编辑。结果？超过 300 万次观看和 30,000 次喜欢。

要在影响者管理方面表现出色，您需要记住，影响者是其社交媒体追随者的权威。他们知道什么有效，什么无效。尽管放手可能很困难，但如果让他们接受内容轮，您会看到更好的结果。观众的洞察力非常强，当某些事情感觉不自然和强迫时，他们可以立即感觉到。如果您的影响者不满意，它将显示在他们的内容中。

这并不意味着您根本不需要设置任何指南——但如果他们需要一个书签来阅读它们，可以肯定地说它们太长了。

4.让你的报价脱颖而出

社交媒体影响者只能为品牌提供这么多空间，而不会变成广告牌。因此，要引起他们的注意可能很困难，如果您的报价与他们每天发送到收件箱的报价没有什么不同，则更是如此。

在您直接联系并要求建立交易伙伴关系之前，请尝试与影响者建立关系。与他们的社交媒体内容互动，并在他们可能认为相关的帖子中标记他们。这是让您的名字得到认可的好方法，因此当您进行下一步时，他们已经熟悉您的品牌。

这是一个很好的例子。我们联系了数字营销影响者Dan 和 Lloyd Knowlton ，请他们加入我们今年的 Socialbakers Engage。我们提供了他们的住宿和航班费用，并为他们提供了会议的免费门票。作为交换，他们可以以任何他们认为合适的方式报道这一事件。会议结束后，我们被标记在他们创建的关于他们的经历的视频博客中。

5.让你的影响者参与进来

在开始撰写影响者之前，您需要先设定目标。清楚地概述您希望通过广告系列实现的目标以及您计划如何衡量公司的成功。这将帮助您与之合作的影响者根据您的目标改进他们的方法。让他们知道您是否希望与他们合作以提高品牌知名度、发展您的社交媒体社区，甚至转化销售。我们的博客上有一些关于该主题的重要提示：衡量影响者营销的 5 种方法。

建立合作伙伴关系后，请联系您的影响者，让他们知道他们的努力如何为您的成功做出贡献。如果您注意到您为他们创建的定制促销之一运行良好 - 分享结果！这将展示他们的内容如何对您的业务产生真正的影响。另一方面，如果您发现一个活动没有得到任何牵引力，让他们及早知道可以为他们指明正确的方向。底线，不要让他们在黑暗中！

外卖

与社交媒体影响者建立关系并不总是那么容易。为了有效地管理您的影响者营销计划，您需要传达期望、目标和进度。反过来，您不仅可以创建真实的内容，还可以吸引新的受众并获得新客户。

不确定是否应该与宏观或微观影响者合作？我们已经为您服务了。观看我们的社交媒体一分钟，了解什么适合您的品牌。