如何通过 Google+ 环聊直播打造您的品牌

如果您像今天的大多数企业一样，您已经接受社交媒体作为基于内容的营销策略的必要组成部分。 在 Twitter 上，您可以传达简短而甜蜜的交易、提示、新闻标题和当天的风味图片。 在 Facebook 上，您可以举办比赛、发布图片和链接到博客文章。 但有多少企业意识到 Google+ 的机遇？

Google+ 不仅仅是另一个社交平台，它还提供 SEO、品牌推广和受众参与的好处。 尤其是它的环聊直播(HOA) 功能可以成为真正的游戏规则改变者，它可以比任何其他方式更快、更便宜地帮助品牌在其领域建立牵引力和专业知识。

首先要做的事：为什么要在 Google+ 上？

如果您的品牌不在 Google+ 上，那么您错过的不仅仅是社交互动。 现在是全球第二活跃的社交网络，Google+ 与搜索和其他 Google 产品的集成带来了无可否认的 SEO 优势，超越了其他社交媒体平台。

“Google+ 确实是 Google 的所有服务的统一体，具有共同的社交层。” – Google+ 负责人 Vic Gundotra 在他最近在 Pubcon 的演讲中

“你只需要这样做。 这是一个顶级信号，如果你不这样做，我认为你是愚蠢的。” ——Danny Sullivan，Search Engine Land 的编辑，本周在 HOA 中发表讲话

简单明了，如果您的品牌关心在 Google 搜索中被发现，那么它需要在 Google+ 上处于活跃状态。 至少有一个明显的 SEO 好处：搜索者在 Google+ 中圈出的某人发布或 +1 的文章可以出现在该搜索者在 SERP 中的前 10 个结果中。 谷歌将此视为该人信任的人的认可，这为您的内容在人们的个性化结果中创造了排名潜力。

积极参与 Google+ 的企业可以加入社区、评论帖子、提供 +1 并在一个对话友好的环境中发布自己的内容，该环境旨在模仿人们在现实生活中建立关系的方式。 但品牌也可以使用 Google+ 的免费环聊直播 (HOA) 功能来寻找他们的受众，与有影响力的人建立联系，并获得或建立专业知识。

主持自己的环聊或环聊直播

任何 Google+ 用户都可以随时使用环聊功能与最多 10 个关注者发起视频会议。 这已经是一个省钱的小窍门，因为环聊为公司提供了一种完全免费且简单的电话会议方式。 如果您使用以下方法，您的视频会议环聊将是私密的，仅限参与者之间：

或者，您可以发起环聊直播——任何 Google+ 用户都可以观看和评论的实时视频会议，并且在您的品牌的 YouTube 频道上保存为可公开观看的视频后永久保存。

就与您的业务相关的主题举办 HOA 或一系列 HOA 可以快速：

• 将您的品牌定位为您所在领域的思想领袖
• 展示您的专业知识
• 传达您的品牌文化和个性
• 加强与您邀请发言的其他专家的关系
• 为您的品牌赋予人们可以与之相关的人文因素
• 提高品牌知名度并建立追随者

要安排环聊直播：

1. 从主下拉菜单中，选择环聊，然后点击“发起环聊直播”。 （注意：您必须先将您的 Google+ 个人资料与您的 YouTube 帐户相关联。）
   
2. 接下来，填写表格：
   
   很好地使用名称和描述字段，因为它们需要吸引人们观看。 它们还用作活动页面的标题标签和元描述（对搜索很重要）。
3. 请务必在您的描述中标记您的扬声器。 如果您邀请知名权威人士作为您的演讲者，您会增加您的 HOA 的影响力和质量。 当他们看到您提到他们时，他们可能会分享您的帖子并帮助将活动推广到他们自己的大圈子。
   
4. 在您的描述底部还包括一个或两个主题标签，例如#SEO，以指示主题并帮助搜索该主题标签的人偶然发现您的 HOA。
5. 要安排活动，请选择“稍后”并设置日期和时间。
6. 对于观众，您可以将其设置为“公开”以邀请您的所有关注者并允许其他人加入。
7. 要宣传您即将到来的 HOA，请在您的 Google+ 信息页上发布相关信息。 与特定的圈子或特定的人分享帖子。 在相关评论线程中以适合对话的方式链接到它。

提示：如果您至少提前 5 天设置了公共 HOA，Google 可以将其包含在即将到来的 HOA 计划中，以便更多人可以找到它。 您需要遵循一些指导方针才能做到这一点。

参加环聊直播

您不必托管自己的 HOA 即可将其用于品牌推广。 只需参加环聊直播，您就可以：

• 认识有影响力的人： HOA 的特色是在某个主题上具有影响力的权威专家。 观看与您的领域相关的 HOA 可以帮助您在更个人的层面上了解这些专家——他们如何发音、他们的长相、他们的谈话方式以及他们可能分享的关于自己的其他细节——并结识新朋友想研究和网络。
• 不要隐形——大声说出来：如果你只是默默地观察一个视频群聊，你就错失了让人们了解你的机会。 在视频群聊期间使用评论输入问题和有用的信息，参与者和演讲者几乎可以实时看到它们。 评论有两个好处：1) 演讲者可以直接回答你的问题，甚至直接提到你的名字。 2) 其他评论者可能会与您互动。我第一次参加 HOA 时，我注意到一位评论者非常乐于助人。 当我输入一个关于演讲者所说的问题的问题时，他为我澄清了。 他还发布了演讲者随便提到的事情的链接。 我在那里感谢他，圈了他，后来在帖子中提到了他的名字——于是一段关系开始了。 每次您发布有价值的内容时，人们都会看到您的名字。 随着时间的推移，你建立了更多的联系，你的名字变得众所周知。
• 增加您的专业知识：当您聆听专家的意见时，您一定会学到一些东西！ HOA 传达大量免费信息。 观看与您的领域相关的视频群聊并成为积极的倾听者：做笔记、查找提到的额外资源等等。 向最好的人学习并能够引用他们的话，可以帮助你自己变得更有权威。
• 建立你的圈子：一定要圈出评论增加价值的演讲者和参与者。 （只需将指针移到名称上就会弹出一个悬停卡片，您可以在其中单击添加。）

如何扩展您参加的环聊的价值

如果您举办视频群聊，您将希望通过所有社交媒体渠道提前进行宣传。 但即使您只是参加别人的 HOA，如果它与您的品牌主题相关，您也应该尝试促进对话和互动。 考虑这些行动以在事件发生之前和之后产生参与。

环聊前：

• RSVP：对于即将举行的公开视频群聊，请务必通过选择“可能”或“是”来指定您要观看的内容：
  
  执行此操作后，它将被添加到您的活动中，并且您会收到提醒。 此外，您的姓名和缩略图将出现在查看者列表中，从而在社区中创建另一个微妙的曝光点：
  
• 帮助宣传 HOA：如果您对即将举行的环聊直播感到兴奋，请点击分享按钮（在下方圈出）与您自己的圈子分享。 请务必用您自己的话写一个简短的推荐，并标记环聊组织者和/或演讲者。 他们会感谢额外的宣传，甚至可能会通过 +1 或评论来感谢您。
  
• 提前评论：在活动页面上（单击视频群聊标题即可到达），您甚至可以在播出日期之前输入评论。 您的评论介绍了您自己并引发了对话，尤其是在您标记人的情况下。 发表评论后，您将收到有关后续评论的通知，以便您轻松加入并与活动组织者和其他人互动。 评论想法包括：1）表达您对主题和/或演讲者的兴趣； 2) 提出问题以澄清 HOA 的内容； 3）以某种方式响应事件描述； 4) 回复流中较早的评论； 5) 提及该主题的相关资源。

环聊后：

• 酌情感谢：使用活动评论感谢组织者和演讲者，按名称标记他们并酌情给予特定的荣誉。
• 写下环聊：你是否从环聊讨论中获得了很多价值？ 通常活动组织者会发布他/她自己的总结，但每个人的观点是不同的。 您知道什么对您的特定受众有价值——写一份回顾、总结、行动项目列表或其他内容，然后将其发布在您的 Google+ 页面上。 在您的帖子中，链接到活动页面，读者可以在其中观看重播（如果他们愿意），并标记所有演讲者。 如果您编写为您的观众量身定制的原创内容，并通过名字来感谢环聊参与者，那么这就是最好的内容管理。

PS 需要更多帮助开始？ 圈出这些人，以获取有关如何使用 Google+ 和环聊的持续一流内容：

• Eric Enge, Stone Temple Consulting
• Ryan Hanley，内容战
• Stephan Hovnanian，Shovi 网站，作者
• 雷·希尔兹，NewRayCom
• 环聊助手 Ronnie Bincer
• David Amerland，作家和演讲者