如何为您的公司建立品牌认知度

对于大多数专业服务公司来说，在拥挤、不可预测的市场中保持令人难忘的形象很可能是其发展的最大障碍之一。

如何在保持现有客户心目中领先地位的同时，吸引新的潜在客户？ 贵公司的品牌有多令人难忘？ 你如何提高它的知名度？ 为什么它如此重要？

让我们从一些定义开始：

您的品牌在一定程度上是您的声誉。 这是当你不在身边时人们对你的评价。 这是他们对您公司的看法以及他们对与您合作的期望。 但仅靠声誉并不能全面体现品牌的内涵。 您还必须添加可见性维度。 您的公司在目标市场的知名度如何？

由此可见，企业的品牌实力是其声誉和知名度的产物，这意味着声誉越好、知名度越高，品牌就越强大。

为什么这一切都很重要？ 一家知名、受人尊敬的公司拥有强大的品牌可以带来更多的推荐、更好的潜在客户开发、更高的计费率、招聘和保留以及公司估值——仅举几例。 更好的是，当您公司的品牌很容易被认可时，您会发现自己走上了一条更加顺畅的增长和盈利之路。

现在品牌知名度可能意味着两件事：

您将认识到第一个是市场中的人们在遇到品牌标识的某些方面（其徽标、颜色甚至口号）时识别该品牌的速度。 第一个例子更适用于面向消费者的品牌，这些品牌在广告上投入巨资以建立广泛的知名度。 想想苹果。

但品牌认知度也取决于公司在市场上的普遍认知度。 如果有人要求您推荐业内最大的会计师事务所之一，您首先会想到谁？

第二个定义更适用于专业服务公司，在这些公司中，品牌可能是公司最有价值的资产，比电脑或电话更有价值。

从这个角度来看，很容易看出强大品牌的价值以及为什么您希望提高其知名度并建立品牌认知度。

建立品牌认知度通常被认为是战略营销的优先事项，因为它影响整个公司的增长和盈利能力。 为了建立能够产生强劲增长的品牌认知度，需要一种更高效、更可扩展的方法——一种围绕专业服务公司已经拥有的东西建立的方法：他们的专业知识。

广泛传播您的声誉的最有效方法是利用您已经知道的知识。

这种基于内容的营销方法涉及向潜在客户或影响者提供源源不断的有用信息。 考虑教育而不是促销——我不是在谈论员工晋升或奖励公告。 内容营销依赖于通过分享有价值的东西来赢得客户，而不是试图说服或“推销”他们。 因此，这是建立品牌和产生潜在客户的绝佳策略。

随着时间的推移，潜在客户会了解您如何处理问题并建立对您公司的信任。 当他们需要帮助时，您的公司是他们的首选。

如何建立品牌认知度

内容为王。

因此，开始开发它： 博客文章（经过 SEO 优化和编写以吸引新的潜在客户）； 执行指南（可以放在注册表后面以捕获新的线索）、研究（可以建立您作为行业领导者的声誉）、书籍（可以产生有价值的公关和可信度）以及专家在会议上发表演讲的机会。

把你的人放在第一位。

不要害怕在您的专业知识上留下名字和面孔。 附上帮助您撰写博客的主题专家的姓名。 毕竟我们是专业服务。 我们关注的不是产品，而是人、他们所知道的以及他们的专业知识如何帮助他人服务。

这种方法的优点是什么？ 凭借称为“光环效应”的心理学原理，专家个人品牌的力量可以转移到整个公司。 通过有意培养一名或多名知名专家，公司可以显着提高其品牌的知名度。

从屋顶尖叫它。

创建内容后，与全世界分享。 我总是说，如果没有人知道，一个写得很好的博客就不会为任何人服务。 推广您的内容可能是内容营销最重要的步骤之一，因此请不要回避推广策略。 并考虑与在线方法（特别是社交媒体）相关的时间和成本节省。 社交媒体已成为传播专业知识的完美方式，思想领导力内容为在线讨论提供了强大的动力。

当然，现在还有其他几个因素可以促进基于内容的方法，例如拥有正确的基础设施，以便您的教育内容有一个生存的地方（即您网站上的博客），或者使用 SEO 策略进行关键字研究确保您的内容被发现。

不知道从哪里开始？ 从小做起。 尝试每月写几次博客或撰写执行指南或白皮书。 然后一点一点地让更多的团队参与进来。 寻找演讲机会，更频繁地写博客，也许写一本书！

您越多地利用基于内容的方法进行品牌建设，您的知名度就越高，吸引的忠实追随者也就越多。 最终这些追随者将开始提及你。 当他们准备购买像您这样的服务时，您的名字将是他们第一个想到的。

底线

如果您想发展业务，仅专注于您的手艺是不够的。 您需要开始将一些专业知识转化为广泛可用的教育材料，这将提高您的声誉和知名度。 通过解决这两个方面的问题，您将建立品牌知名度，而您公司的收入和利润也将随之增加。