在 2020 年建立成功的视频营销策略的 8 个简单步骤

为什么视频营销如此流行？ 从字面上看，每个人都想制作视频，从 10 岁的学生开始，到退休人员结束。 当然，现在任何企业都在考虑或已经在积极开发视频内容。

如何在 2020 年制定成功的视频营销策略并使其为您服务？

让我们现在就在这里揭示这些技巧。

我相信，当您读完本文后，您将准备好启动强大的视频营销。

统计数据证明，视频是最受欢迎的内容类型

事不宜迟，让我们带来数字和事实：

• 该内容易于使用——您可以在旅途中收听，通常是在重叠的操作中。
• 据统计，73% 的用户更喜欢娱乐视频，83% 的用户在 YouTube 上观看视频。 因此，创建 YouTube 营销策略是初学者的自然入门。
• 到 2020 年，视频的网络流量增长预计将超过 80%。
• 90% 的用户乐于听取视频推荐。 我们怎么能忽视这种倾向呢？
• 与文本相比，视频收集的份额增加了 1200%。
• 小型和大型企业都依赖视频内容。 使用视频进行广告活动的公司可以以两倍的速度取得成果。

从头开始逐步建立视频营销策略

要有耐心和创造性。 这就是你真正需要的。 其余的可以在这八个步骤中轻松实现：

步骤1

定义你的听众和语气。

首先，研究您的目标受众：这些人是谁——女性、男性、青少年？ 他们几岁？ 每个组的平均收入是多少？ 他们最常访问哪些网站？ 你需要知道你为谁创造了一个产品，在哪里做广告，你想唤起什么样的情绪，以及要实现什么目标。

然后，选择合适的语气。 决定你想如何与观众交流——是正式的还是友好的？ 您可能会面临哪些问题，您将如何处理？ 你的品牌有什么禁忌？ 您应该可以通过视频中的情绪来识别您。

这种独特语调的一个很好的例子是 OldSpice 视频内容。 您会在最初几秒钟内轻松识别它。

第2步

传达品牌信息。

为了创建个人资料完整性并且不混淆用户，您必须在所有渠道和每个视频中广播通用品牌信息。 您的企业发出的每条信息都必须符合您希望您的品牌对自己的评价以及它所代表的意义——它的目的。

如果您的定位发生了一些变化，请发布专门针对此场合的视频。 将其分发到所有平台，以确保用户随时关注您的品牌更新。

步骤#3

明智地分配预算。

在视频制作上花费大量资金并不能保证其成功。 您可以投资数千美元，但最终的视频可能完全失败。 另一方面，少量预算可能会损害您的营销策略，因为您将无法吸引合格的专业人士来制作现代、引人入胜的视频。 那么，如何明智地管理预算呢？

继续关注目标和受众。 如果您的目标用户是青少年和学生，则无需拍摄昂贵的专业视频来吸引他们的注意力。

如果您与有偿付能力的中产阶级受众合作，请考虑与一些有影响力的人合作。 可以是博主，也可以是某知名公司的CEO。 请记住，受邀者应分享您的品牌价值，以便您的观众接受并欣赏他/她的存在。

第4步

视频内容制作本身

从计划开始。 想想你要多久发布一次视频——每周一次，每月一次，或者凭直觉。 会是什么样的视频？ Instagram/Facebook 直播、YouTube 上的常规功能、广告活动视频或其他内容？

您的视频内容的一些好主意如下：

• 采访——与客户、员工、路人、影响者；
• 具有娱乐元素的教育视频；
• 教程和课程；
• 产品概览；
• 顾客评论;
• Vlogs——你工作的后台；
• 网络研讨会和播客；
• 常见问题解答。

现在选择至少 3 种不同类型的视频并形成编辑日历：主题、可能的场景、时间安排、发布时间表、目标、目的、号召性用语。

完成上述所有步骤后，您应该了解如何在生产团队之间委派职责。 定义接下来的事情：

• 谁创建脚本？ 谁对此做出最终决定？
• 谁来设置视频录制的灯光？

你想自己做吗？ 从 Instagram 上的直播开始。 视频将自动保存 - 无需额外的努力。

建议：不必太快投入事情并立即购买昂贵的设备 - 开始在智能手机上拍摄。

步骤#5

选择视频内容分发渠道。

制作视频只是成功的一半。 但是你如何让你的观众观看它呢？

这些选项可用：

• 优酷，Vimeo。 这些是每个想要开始进行视频营销的人首先想到的渠道。
• 你的网页。 如果合适，请在博客、客户评论页面或关于公司的页面上分享视频。 您还可以在主页上添加产品概述或公司介绍。
• 在您所代表的所有社交网络中分享链接。 邀请您的员工重新发布它。
• 通过时事通讯分享视频。 电子邮件是与观众最私密的沟通渠道。

步骤#6

优化每个频道的视频。

不幸的是，创建一个视频并以原始格式在所有渠道上发布是没有意义的。 人们出于各种原因来到不同的站点。 Facebook 和 Instagram 上的同一个人追求不同的目标，受到不同的动机驱动。 您如何定义具体视频的相关频道并尽可能有效地使用它们？

考虑以下几点：

• Facebook 通过外部网站链接来减少帖子的覆盖面。 将视频直接上传到 Facebook，但会缩短预览以使其更易于观看。
• 通常，人们访问 Instagram 是为了放松和获得灵感。 女孩们正在这里寻找美丽、鼓舞人心的照片和视频。 对您的内容使用过滤器，使其明亮且令人振奋。 添加一点哲学来增加您的社交媒体份额。
• YouTube 是最受欢迎的视频营销网站。 但是，如果您想对视频进行调整，由于 YouTube 的政策，您最多需要等待两周。

YouTube 搜索引擎优化基础知识

请记住，YouTube 属于谷歌，它更喜欢 SEO 优化的内容，并拥有一批复杂的排名算法。

当您将新视频上传到您的 YouTube 个人资料时，请仔细遵循以下 SEO 建议：

标题。 要开始使用，请使用 YouTube 关键字工具或其他 SEO 工具选择关键字。 然后在视频标题中包含主要关键字，并使用其他关键字清楚地描述您的视频内容。

标签。 想想人们使用什么搜索查询来查找与您的视频相似的视频。 将它们包含在标签字段中。

视频上的文字。 在封面图片中添加有趣的文字来回答这个问题——“这个视频是关于什么的？”

参考。 在视频说明中添加指向您的网站和社交网络的链接。

描述。 用关键字写视频的完整描述。 告诉人们视频揭示了哪些主题，谁会对它感兴趣，观众可以获得什么好处。 您还可以添加时间戳以明确您的主要想法。

步骤 #7

吸引观众

请记住，您的视频在销售渠道中起着至关重要的作用。 因此，您不能忽视参与的重要性。

以下是一些您可以测试的参与技巧：

• 定期发布内容。 人们需要习惯这样一个事实，即您在拍摄视频时付出了很多努力，然后他们会更加渴望通过购买来感谢您。
• 可以以某些图形元素的形式创建号召性用语，例如 CTA 按钮（带有指向站点/另一个视频/等的链接）。
• 请观众在评论中为您留下问题，并鼓励他们观看下一个视频以获得答案。 这就是你与观众保持联系的方式。
• 如果您在社交网络上录制实时视频，请鼓励观众聊天。 让现场互动成为一种传统，例如每周或每月一次。
• 付费广告是在 YouTube 和 Facebook 上推广的另一种有效方式，从而提高参与率，因为您的视频直接响应用户的查询。

步骤 #8

跟踪和测试

使用不同的指标和方法测试活动，以了解如何构建成功的视频营销策略。 您可以尝试针对不同的受众，尝试安排时间，测试各种视频选项——短视频、长视频、完整视频或快速中断视频。

要跟踪的指标

• 参与率。 这意味着有多少人观看了视频到最后，有多少人在一开始就离开了，有多少人将视频向前滚动，有多少人点击了您网页的链接。
• 意见。 每个站点都会计算观看次数。 在 YouTube 上，30 秒被视为一次观看，在 Facebook 上 - 大约 3 秒。 了解每个平台上的观看次数，您可以得出人们最感兴趣的视频类型。
• 社会认可/互动。 跟踪分享、喜欢和评论等指标。
• 投资回报率。 考虑花费在具体视频营销活动上的预算和时间，以及您的结果。 它值得吗？

根据获得的结果和指标，调整您的进一步行动。

Viam supervadet vadens

（“走这条路的人会克服这条路”）

无论您是视频营销新手，还是多年来一直使用视频宣传您的公司或品牌，您都需要一个清晰的计划，一种列出目标、任务、互动规则和成功标准的路线图.

最终的策略将永远是在增加受众范围的愿望和实现可接受的投资回报率的目标之间，以及在视频中实现一些创意的愿望和目标受众的真实需求之间的一种折衷。 视频营销策略就是这样诞生的。

我希望您在此过程中获得很多灵感、奉献精神和低广告预算！