如何制定成功的数字公关计划

已发表: 2021-09-12

数字公关

数字公关功能与改进许多数字营销传播技术的结果密切相关，例如特定社交媒体、SEO（链接构建）、合作营销和病毒营销/口碑营销。

它可以是一种很棒的低成本技术，可以让更多人了解您的品牌或网站。但这需要大量的努力——没有狭窄的角落。

过去，公关和营销团队是独立的实体，具有独立的角色和目标，公关团队专注于媒体关系，而营销则试图将客户与品牌联系起来。然而，21 世纪的数字环境需要您的公关和数字营销工作保持一致。

可信度：公关在沟通包中发挥着重要作用。公关影响最大的因素之一是媒体关系，这有助于实现编辑报道。您的目标市场中的人们可能会将社论视为对您公司的独立和客观的评估。

成本绩效：如果您聘请户外公关公司尝试在家中完成这项工作，公关将比其他类型的付费传播成本更低。当您购买公关专家的服务时，您在媒体报道和舆论变化方面所取得的成就将使您付出更多的代价。

曝光：通过公关获得的媒体报道将比通过广告获得的更全面。

灵活性：新闻内容的灵活性以及回复消息的能力具有公关的优势。一个称职的公关专业人士可以在数小时内将媒体变成新闻或危机。

对于任何公关人员来说，为客户获得最简单的媒体曝光是我们工作中最快乐的部分。但是，任何有效的公关策略的关键要素是敦促了解您的受众。

在开始主要步骤之前，请确认您已：

• 对目标受众的了解最少

• 完成了一些竞争对手研究，以帮助您识别他们是谁

在听众的皮肤下敦促的最简单方法之一就是塑造个性。这是我们在 Aartisto 为所有客户所做的事情，他们帮助我们几乎亲自了解您的受众 - 让我们能够描绘他们的日常生活，因此我们可以将客户的品牌切入他们一天的时刻。

通过您的个性，您很快就会很好地了解未来客户最感兴趣的内容类型，然后可以将它们纳入您的数字公关策略。

SEMrush、BuzzSumo 和 ExplodingTopics.com 等工具有助于打开感兴趣的关键主题，以定制可接受的内容策略。您可能会开始相信正确的内容，例如：

研究你的记者——不要只是废止旧的废话，因为它通常不利于未来的关系。检查他们之前需要写的内容，并确认您的故事与他们相关。

使其个性化——提及您阅读或喜欢的文章，甚至是补充或跟随您的故事的文章。你需要指出为什么掩盖这一点对他们和他们的读者来说是甜蜜的。

引起他们的注意——它涵盖了从电子邮件主题行到文章标题的所有内容；不同的商店写法不同，所以不要选择所有不适合一种方法的方法。尽力探索他们如何与听众交谈并遵循这一点。

创建不可否认的内容——您需要根据您的研究和网站上的精彩内容给记者留下深刻印象。将预告图片附加到您的宣传电子邮件中，但要非常清楚访问者访问您的网站时的优势。

真实性和信任对消费者来说是必不可少的，这就是为什么仍然必须与您的观众一起创造这个。通过战略分析和受众规范，您的数字公关和内容战略将确保您的受众信任您认识的新闻机构。

作为您所在行业的材料专家将有助于媒体报道相关商店和重要的反向链接，您将提升您在关键主题上的声音的作用，同时将自己定位为行业领先的专家，所有这些都有助于建立信任你的品牌。

目标、KPI 和目标是实施出色的数字公关活动的重要组成部分。每个人都应该知道他们的目标是什么，并对“好”的程度有一个透明的理解。

无论您的总体目标是什么，重要的是通过从以前的经验中学习并继续制定您的策略来获得成功。

谷歌搜索控制台上显示的品牌搜索可见度的持续增加被称为数字公关功能，并且应该表明活动在这方面的表现如何。

数字公关策略为您的品牌开辟了更大更好的机会，确保您接触到当前客户群之外的适当受众。不要陷入制作仅与您的“最佳客户”相关的内容的陷阱，因为您的客户总是有增长的潜力——这就是为什么必须不断评估信息并实施支持它的培训的原因。

我们在 Aartisto 数字营销机构提供建立成功的数字公关计划的最佳方式。为了获得最佳结果并获得更多业务让我们讨论

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