Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

如果您长期从事数字营销和 SEO，您现在就会知道在 SEO 中取得成功最重要的是什么。

多年来，SEO 专业人士提出了新的理论，但像 Neil Patel 这样的营销人员始终坚持一个观念——内容就是一切。

自蜂鸟算法更新发布以来，SEO 优化内容的创建变得更加重要。

从理论上讲，这听起来很容易，但我们是否已经足够创建可靠的 SEO 内容策略？

许多 SEO 认为他们在使用类似关键字研究的策略来创建 SEO 优化的内容方面已经做得足够了。 关键词研究无疑是一个很好的开始方式，但它并不能结束你的内容。

在本文中，我们将分享 SEO 内容策略和各种优化技术，以实现更高的排名和最大的知名度。

什么是搜索引擎优化？

搜索引擎优化是一个提高网站在搜索引擎中的知名度的过程。

它是一组用于提高网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名的技术。 简而言之，SEO 是一组策略，可帮助您为您的网站获得更多流量和更高排名。

谷歌使用各种因素和指标来确定搜索引擎的优先级，并对具有更高权威和更大相关性的引擎进行排名。

搜索引擎优化已成为数字营销的重要组成部分，并在其成功中发挥着至关重要的作用。
要在 SERP 上获得更高的排名，最重要的因素是内容创建，它可以帮助您提高在搜索引擎中的知名度和排名。

内容营销是产生潜在客户、提高品牌知名度并最终将这些潜在客户转化为销售额的最有效方式。 确保潜在客户看到您的内容的最佳方法是创建与您的内容相结合的 SEO 策略。

什么是 SEO 的内容策略？

SEO 的内容策略是一种创建、交付和衡量内容的战略方法，这些内容将对在线搜索引擎排名产生积极影响。

内容策略应该清楚地说明您的业务需要实现什么以及如何实现。 它应该确定您的组织将创建的核心内容和可交付成果。

请记住，您不是在为搜索引擎编写内容，而是为您的目标受众编写内容。 但是，Google 注意到的页内和页外 SEO 优化策略很少。

而且，它们也是一个强大的排名信号。

当您心中有明确的业务目标时，最需要有计划的内容 SEO 策略。
分散和无组织的内容将难以搜索引擎索引、识别您的权限范围或对您的网站页面进行排名。

这就是您需要为您的业务创建和设置内容策略的时候。

轻松设置 SEO 内容策略的方法

现在，您可能需要这本手册来为您的品牌创建可靠的 SEO 内容营销策略。

所以，不要犹豫，看看这个。 这是一个简单而有效的内容策略模板，可帮助您为品牌创建优质内容。

了解您的目标受众

对于 SEO，重点也必须始终放在 CRO（转化率优化）上。

如前所述，内容是为观众而不是为搜索引擎。

因此，游戏首先要了解您的目标受众。 他们是将使用您的网站、应用程序和其他在线营销工具的人。 内容创作者需要先了解他们的受众，然后才能为他们制作好的内容。

您需要了解目标受众的几个问题：

• 谁是您的理想客户？ 你的目标市场是什么？ 了解客户的人口统计数据、年龄、性别以及筛选目标受众所需的所有其他相关信息。
• 你在同行业的竞争对手有哪些？ 现在，这对成功至关重要。 您的竞争对手将很难在您的利基市场中击败您，但他们会为您提供有关其制胜策略的线索。 了解他们的内容类型、内容格式并填补内容空白（如果有）。
• 人们如何使用您的产品或服务？ 想想客户如何使用你的产品或服务。
• 你们提供什么产品？ 如果您是快餐车，那么很明显您需要提供食物。 如果您的公司属于 B2B 行业，那么了解他们销售什么类型的产品以及人们如何使用它们。
  
  

所有这一切都归结为一个议程； 解决目标客户的痛点，为他们提供最佳的产品和服务解决方案。

创建主题列表

由于您已经知道目标受众需要的内容类型，因此是时候列出主题了。

不要针对每个主题创建完整的博客文章。 如前所述，更多地关注一个利基市场并发布一些相关帖子或深入研究一个主题。

首先，成功的关键是找到一个主题领域。 主题区域是一个术语，用于定义您可以提供给目标受众的信息或广泛主题，从而使您与众不同。

要查找主题列表，请列出与您提供的产品和服务接近的几个术语。 现在，使用 SEMrush 或 Ahrefs 等 SEO 工具来查找关键术语的搜索量和竞争情况。

您还可以使用此工具生成一些短尾关键字。 但是，这还没有结束！ 创建一个包含 10-15 个具有可观搜索量的关键字的列表，并找到密切相关的关键字。

例如，一家管道公司想要写一篇关于可洗瓷砖的文章。 但是，这是一个极具竞争力的关键字。

因此，最佳做法是围绕该主题查找关键字。 您还可以使用 Google autosuggest 或类似 Google 趋势的工具来生成更多主题。

创建长尾关键字列表

围绕 SEO 或数字营销等热门话题创建短期关键字是浪费金钱！

主要关键字是一个流行的关键字，但这是唯一可以为您的页面带来流量的关键字。 使用密切相关的关键字或长尾关键字可以提高可见度并带来来自不同搜索的有机流量。

在为您的主要关键字创建支柱主题时，使用长尾关键字创建各种内容集群，以使用信息评论用户并增加相关性。

进行关键字研究

创建内容策略的重要步骤是找到可以为您的页面带来流量的正确关键字。

现在您已经有了一个单词和短语列表，可以进行关键字研究以找到关键字的变体。

使用 SEMRush、Ahrefs 或 Google 关键字规划器等关键字研究工具来查找相关的短语、问题和术语。 最好的部分是深入了解每月搜索量、反向链接、关键字难度和其他重要指标。

是时候创建内容了

现在您已经有了可以促进销售和提高投资回报率的关键字列表，请在您的文章中使用它们。

无论站点上提供什么类型的内容、信息和答案，都要确保它们的交付符合搜索者的意图。

此外，过度优化和优化不足可能是您遗漏的地方。 以下是要牢记的快速提示：

• 有了关键字列表后，就可以开始构建支柱内容了。 使用不同种类的信息来吸引访问者访问您的网站并向他们提供他们正在寻找的信息。
• 不要在页面中注入过多的长尾关键字或精确关键字。 这对谷歌来说可能是一个危险信号，关键字堆砌的后果是众所周知的。
• 为页面搜索引擎优化优化您的内容，以增强搜索引擎优化和内容营销工作。 使用相关的标题和副标题。 使用标题标签，如 H1、H2 和 H3 以及元描述。
  

创建内容编辑日历

计划好的博客时间表将减轻您的内容营销工作并帮助您保持正轨。

每周、每两周或每月的计划对于创建例行程序至关重要，这将帮助您创建受众想要阅读的有价值的文章。

使用 Google 日历、Apple iCal 或 Outlook 等计划工具确保您不会错过关键的发布日期。 定期查看编辑日历，随时了解您周围发生的事情，并让您的观众对您的下一个主题感兴趣并等待。

创建可靠的链接构建策略

创建正确的内容并使用关键字对其进行优化后，就该创建反向链接了。

链接建设是将入站链接吸引到您的网站的过程。 它涉及与其他网站、博客、目录和社交媒体网站建立关系。

链接建设是您的 SEO 策略的重要组成部分，因为它向搜索引擎发出您的内容对读者有价值的信号。 指向您的内容的链接越有价值，您的网页在 Google 眼中的信任度就越高。

而且，这样做的秘诀在于创建满足搜索者意图的高质量内容。 确保在您的内容中使用统计数据、信息图表和其他相关数据，以使其更具链接性。

此外，使用内部链接连接您网站的两个页面。 内部链接是主要的排名信号，因为搜索引擎使用它们从一个页面爬行到另一个页面并了解内容的相关性。 因此，最佳做法是将页面链接到您网站的高权限页面，例如主页。

使用锚文本的变体，链接构建过程对搜索引擎来说必须看起来自然。

SEO实施流程

有了搜索引擎优化策略后，还需要做一些其他事情才能在以后继续优化这些策略。

这里有几点需要重点关注：

优化您的旧博客文章

旧博客文章总是比新博客文章更有利可图。 因为他们已经在这里很长时间了，而且谷歌已经建立了一些信任。

因此，恢复旧帖子的关键是不断优化它们，以便搜索引擎知道该文章已更新并且与不断变化的趋势相关。

寻找搜索意图

关键字对于对您的网页进行排名至关重要，但这还不够。 这些页面应该针对所有可能的搜索进行优化。

这样，您可以确保读者得到他们想要的东西。 调整您认为适合新搜索意图的副标题。 使用或调整您的顶级竞争对手正在使用的副标题，并围绕它们创建更好的内容。

建立新的链接

使用链接构建和交叉链接过程从旧页面和为您的网站带来更多流量的页面构建新链接。

使用 Google 网站管理员工具或 Google Analytics 等工具来查找带来更多流量的页面。

以受众为中心的内容策略与以关键字为中心的内容策略有何不同？

内容营销策略是更多地关注创建以受众为中心的内容。 重点必须放在指出品牌独特的价值主张和提高品牌知名度上。

关键字研究非常适合找出人们对您的品牌的评价以及品牌的使用方式。 然而，它并不擅长发现观众的需求。 有些观众可能想寻找产品的购买，而另一部分观众则有兴趣了解产品的使用。

当公司关注受众而不是关键字时，他们将创建吸引目标市场的高质量内容。 他们将此内容用作产生潜在客户并推动业务发展的一种方式。

以受众为中心的内容回答了以关键字为中心可能无法回答的问题：

• 了解观众的痛点并找到解决方案。
• 您的观众喜欢什么类型的内容？
• 该品牌的独特之处和专长是什么？
  

简而言之，两种策略的组合比单独使用一种策略更有效。

找到您独特的内容角度

与观众建立联系的关键是找到可以用来解决他们问题的独特角度。

要与您的听众建立联系，您需要一种独特的方式来解决他们的问题并使用他们理解的东西来帮助他们解决问题。

这就是您将品牌专业知识与客户的痛点联系起来的地方。 准确地说，我们称之为内容倾斜。 该术语由内容营销机构创造，定义为您可以用来解决客户问题的独特角度。

内容倾斜是您通过对内容利基的独特视角讲述故事的方式。 这是您对您的内容利基的独特视角，这为您创造了一个机会来攻击、领导并最终拥有该类别。

找到以客户可以理解的方式解决客户问题的独特角度，并以有趣的方式提供有价值的信息，足以让您与观众建立联系。

创建支持您的业务目标的 SEO 内容策略

这一切都是为了了解您的听众以及他们对您的需求。 如果您知道这些问题的答案，您将更容易构建能引起共鸣的内容。

将以高流量关键字为中心的内容放入您的网站很诱人，但您应该考虑这是否适合您要实现的目标。 如果您正在尝试增加流量并提升您的搜索引擎优化，那么放置搜索者会发现有价值的高度相关的内容是有意义的。

但是，如果您正在构建一个全新的网站或对现有网站进行品牌重塑，那么吸引新访问者的最佳方式是什么？

您的受众可能会搜索有关您的产品或服务的信息，因此如果您希望他们找到您并向您购买，那么创建提供有价值信息的内容是有意义的。
这将帮助人们发现他们正在寻找什么以及他们需要了解您的产品或服务的哪些信息。

内容的伟大之处在于它可以是您想要的任何内容。

这意味着您在创建高质量、相关内容上投入的时间和精力越多，人们就越有可能在网上找到您。

最后，一个好的内容策略将包括建立客户关系的计划。 如果您不为您的客户提供有价值的体验，他们就不会不断回来查看新产品。

所有这一切都让您需要创建最有价值的内容。 规划您的内容，找到最佳关键字并使用内容营销和 SEO 工具来提升客户体验并增加自然搜索流量。

一旦你开始定期创建博客，你就会发现专业领域和客户的痛点。 这就是我们认为的胜利。