如何构建 Google Analytics 跟踪代码

需要更多输入？

就像 Johnny Number 5 在 1986 年的宝石“短路”中的上述剪辑中吃掉了大英百科全书一样，作为优化器，我们一直在寻找更多的输入。

谷歌分析跟踪代码是我们可以跟踪收件人如何与我们的内容交互的一种方式。

Google Analytics（分析）跟踪代码也称为 UTM 代码、跟踪参数或自定义广告系列，是自定义跟踪参数，用于传达有关访问者如何与您的号召性用语交互以到达您拥有的属性的详细信息。

本指南描述：

• 何时使用跟踪代码
• 如何格式化跟踪代码
• 最喜欢的构建 UTM 的工具
• 格式化跟踪代码的 7 个基本准则

使用上面的链接跳转到每个部分……或立即深入了解。

如果您需要帮助首先开始使用 Google Analytics，请随时参考我们易于理解的如何设置 Google Analytics 指南！

何时使用跟踪代码

使用 UTM 跟踪代码查看流量是如何从整个网络流向您拥有的网络资产的。

每当您链接到您拥有的域或应用程序上的 URL 时，请使用跟踪参数。 您将在 Google Analytics 中获得已验证域的跟踪数据。

从任何位置链接到您拥有的资产时，您都可以使用 UTM 跟踪参数：横幅广告、电子邮件通讯、社交媒体内容以及将人们链接到您在 Google Analytics 中拥有和管理的资产的任何其他活动。

您不能使用 UTM 跟踪来分析对第三方网站的点击，例如 YouTube.com 或 Wikipedia.org。 要跟踪将人们发送到您不拥有的属性的链接上的点击活动，Bitly 是一个很好的资源 - 它是免费的。

如何格式化 UTM 跟踪代码

要实施 UTM 跟踪代码，请将参数添加到要跟踪的 URL 的末尾以获取见解。

这是带有 UTM 的示例 URL。 在此示例中，链接发布到 Facebook。

https://www.bruceclay.com/blog/amplify-seo-employee-advocacy/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=liveblog

第 1 部分：您使用“？”链接到的页面的 URL 在最后

第 2 部分：utm_source=

第 3 部分：utm_medium=

第 4 部分：utm_campaign=

如何组合 Google Analytics（分析）跟踪代码

您可以为每个 UTM 跟踪代码设置五个可能的参数：

1. 资源
2. 中等的
3. 活动
4. 内容
5. 学期

您应该始终使用 Source、Medium 和 Campaign 参数； 内容和期限是可选的，主要用于付费广告。 Google 在其支持页面中详细介绍了每种参数类型。

为使本指南保持简单，我们将仅讨论如何使用三个必需参数：utm_source、utm_medium 和 utm_campaign。

资源

Google 将 Source 参数定义为：

utm_source：确定向您的媒体资源发送流量的广告商、网站、出版物等，例如：google、newsletter4、billboard。

BCI 内容和社交媒体部门使用的通用来源参数数据包括博客、时事通讯、脸书和推特。

中等的

Google 将 Medium 参数定义为：

utm_medium：广告或营销媒体，例如：cpc、banner、email newsletter。

媒介传达了大局——如何对将链接呈现给用户的媒介进行分类。

活动

Google 将 Campaign 参数定义为：

utm_campaign：产品的单个广告系列名称、口号、促销代码等。

Campaign 参数甚至比 Source 更具体，是您可以真正开始细化跟踪的参数。

如果需要，Campaign 参数使您能够识别链接位置的细节，一直到号召性用语的颜色和大小。

为了说明这一点，以下是我们在内容营销工作中使用的四个最新活动参数：

utm_campaign=smm ：我们发布到博客的内容可能有助于加深我们的专家、支持我们孤岛的权威内容或内容主题。 例如，我使用 Campaign 参数“smm”链接到上一篇关于千禧一代 Snapchat 营销的帖子，这样我就可以看到我们的社交媒体营销内容有多受欢迎。

utm_campaign=toolset61upgrade ：随着 SEOToolSet 6.1 的发布，我们开展了一项活动，邀请 SEOToolSet Lite 订阅者试用最新的工具版本。 我们参与电子邮件活动的链接包含此活动参数。

utm_campaign=liveblog ：我们的会议实时博客是一项活动。 我们投资将实时博客发送到主要的数字营销会议，目的是增加网站的流量。 了解我们何时从实时博客内容获得流量是评估这项投资的关键。

utm_campaign=seonewsletter-101816 ：我们每月发布 SEO 通讯。 活动“seonewsletter”告诉我们，网站的流量是由时事通讯内容吸引的。 日期告诉我们他们点击查看的时事通讯的版本。

构建 UTM 的工具

在您完成几次之后，您将非常擅长快速地手动键入 UTM。

但是，如果您更愿意使用工具为您创建 UTM，请将这些工具放在手边。

• 谷歌分析活动网址生成器
• 带有 chrome 扩展的 UTMftw 和可用的自定义 GA 仪表板

格式化 Google Analytics（分析）跟踪代码的 7 条基本指南

1. 每个 UTM 跟踪代码都以问号 (?utm_) 开头。 这个问号告诉 Google Analytics 您的链接 URL 结束位置和跟踪开始位置。

如果您不包含问号，Google 会认为您的链接是http://www.yourwebsite.com/your-cro-landing-page-articleutm_source ，作为 URL 永久链接的更改，将导致 404错误。 问号很重要。

2. 您可以为每个 UTM 跟踪代码设置五个可能的参数：Source、Medium、Campaign、Content 和 Term。

您选择使用的参数在一个句子中串在一起（没有空格），并用和号 (&) 分隔。

3. 列出参数的顺序无关紧要，但您的第一个参数必须以问号开头，并且以下所有参数必须以＆符号开头。

“&”告诉 Google Analytics 一个参数在哪里结束，下一个参数在哪里开始。

如果您忘记了与号并编写了类似“&utm_medium=viralutm_campaign=”的代码，Google Analytics（分析）会认为您的媒体是“viralutm_campaign=”，正如您可以想象的那样，这会严重扭曲您的媒体和广告系列数据。

4. 最佳实践是使用破折号分隔 UTM 参数中的单词。

如果您最终使用空格，Google Analytics 将使用百分号或加号填充空格。

破折号比下划线更受欢迎，尽管两者都有效。 有关背景故事，请参阅 Matt Cutts 的幕后解释：破折号与下划线。

5. UTM 区分大小写。 把事情简单化。 坚持小写。

UTM 代码区分大小写，因此 Google Analytics 会将土豆和土豆的数据收集为两个单独的报告。

由于 Google Analytics（分析）没有人的感觉来告诉您，在您的推荐流量数据中某处存在您的广告系列的大写版本，因此如果您的团队不注意大小写，您可能正在分析不完整的数据。

6. 您必须拥有 URL 的目的地才能通过将 UTM 附加到它来收集数据。

换句话说，您只能使用 UTM 跟踪为指向您的属性的链接分配参数 - 您的网站、您的博客、您的应用程序等。您不能使用 UTM 跟踪来分析指向您不拥有的属性的点击，喜欢您在 Facebook.com 上的页面或您在 Amazon.com 上的商店。

7. 最后，在团队中的任何人开始无条件地创建 UTM 代码之前，讨论 UTM 参数约定至关重要。

Google Analytics URL 构建器可让您的团队在创建和传播 UTM 跟踪代码时轻松保持同步。 创建一个电子表格或其他动态文档（Google Drive 电子表格效果很好），清楚地概述了内部约定和一致的参数。

您最不想要的是将您的广告系列数据拆分为多种变体，这是由诸如复数或大写之类的简单问题引起的。 如果您的团队不一致，您可能正在分析不完整的数据。 拥有每个人都知道的团队范围的基本规则是件好事。 例如，“坚持小写”是一个很好的经验法则。

为什么使用跟踪代码？

使用 Google Analytics（分析）跟踪代码来衡量推荐流量的来源、哪些举措正在满足流量目标、目标市场更喜欢接收通信的方式以及基于季节性的行业的潮起潮落。

你是约翰尼 5 号吗？ UTM 为您提供流量的详细快照，您的消费者（和潜在消费者）如何与您发布的号召性用语进行交互，它们是满足对 ROI 数据的不懈需求的好方法。

让我们帮助您推动和跟踪来自自然搜索、付费搜索、内容营销和社交媒体的网站流量。 BCI 的战略服务是根据您的业务目标和受众量身定制的。 让我们更多地谈谈通过数字营销增加收入。

编者注：这篇最初发表于 2013 年的帖子已经更新。