如何成为每次 Google 核心算法更新的赢家
已发表: 2019-12-05在本案例研究中，我们将继续关注 Hangikredi.com，它是土耳其最大的金融和数字资产之一。 我们将看到技术 SEO 副标题和一些图形。
该案例研究在两篇文章中介绍。 第一篇文章处理了 3 月 12 日的谷歌核心更新，它对网站产生了强烈的负面影响，以及我们为抵消它所做的工作。
本文深入探讨了我如何应用从这次更新中学到的知识，成为每次 Google 核心更新的赢家。
本案例研究涵盖的内容
在 5 个月内，包括对我们的一次负面和两次正面的 Google 核心算法更新，我们的指标增加了以下百分比：
- 131% 有机会话增加
- 印象增加 62%
- 144% 点击增加
- 50% 点击率增加
从上面的图表和报告的 3 月 12 日核心更新部分可以看出，我们失去了很大一部分主要流量和关键字。 排名变化的速度很快，效果也很明显。 由于 6 月 5 日的核心算法更新，您还可以看到下一次恢复已在 6 月开始。
正如 Glenn Gabe 所描述的，Google 核心更新包括许多婴儿算法，它会对您网站的流量产生巨大影响。 对于 SEO，这里有两个问题需要为 Google 核心更新做准备：
- 下一次 Google 核心更新何时会发生？
- 下一次谷歌核心算法更新将是关于什么的？
为此，您需要正确解释每个小的 Google 更新，并为您自己和您的竞争对手检查结果和 SERP 更改。
如果成功完成，您的网站将受到 Google 核心更新的积极影响，该更新将结合从婴儿算法收集的数据。 根据谷歌的官方声明，对于受到核心算法更新不利影响的网站，没有什么可做的，但这对于一个创造性和研究驱动的技术分析师来说是没有说服力的。
如果您受到谷歌核心更新的负面影响，您应该检查每个前端和后端技术差异以及与竞争对手的内容差异。
如您所知，谷歌总是试图引起人们对内容结构和质量的关注。
对于内容，您可能需要考虑以下一些重要元素：
- 密集且广泛使用的营销语言。
- 带有 CTA 语句的过多号召性用语按钮。
- 不可靠和非专家的作者错误。
- 信息匮乏、无用且无特殊信息的常见知识内容
- 信息性、交易性和商业性内容放置/内容比率
但是，有时内容不是问题。 我们应该对SEO采取整体方法：
对于前端，您可能需要考虑以下一些重要元素：
- Javascript 错误、代码拆分、摇树以获得更好的性能
- CSS 分解、重构和净化。
- HTML 缩小、压缩和清除代码错误
- 用户友好的设计和用户界面
- 关键资源和非关键资源之间的资源加载顺序
[电子书] 面向非技术思想家的技术 SEO
阅读电子书对于后端，您可能需要考虑以下一些重要元素：
- 服务器速度
- HTTP 标头大小
- 您使用的是单片结构还是 N 层结构？
- 您是否使用正确的 JS 框架和正确的渲染类型，如 SSR 或动态渲染？
- 您是否在使用 Varnish、Squid 或 TinyProxy 等缓存系统？
- 你在使用 CDN 服务吗？
对于抓取预算，您可能需要考虑以下一些重要元素：
- 语义 HTML 使用
- 正确的结构化数据使用
- 正确的 Inrank 分布、链接流、站点树结构和模式
- 内部链接的正确和相关锚文本使用
- 索引污染和膨胀清洁
- 状态码清理和优化
- 不必要的资源、URL 和组件清理
- 质量和有用的内容模式
- 服务器端渲染、动态渲染、同构渲染（就像在 Beck-end 章节中一样）
- 不使用 Javascript 资产上的链接。
- 经济地使用 Javascript。
我将查看这四个主要类别及其元素的选择，以便更好地了解 Google 核心更新对网站的影响。 我将讨论一些原因并展示解决方案的主要角度。
赢得 Google 核心算法更新的秘诀是什么？我们的网站获得了什么结果？
以下是 5 个月的整体流量和搜索性能报告，其中 1 次负面和 2 次正面 Google 核心算法更新：
- 131% 有机会话增加
- 105% 自然用户增长
- 65% 印象增加
- 142% 点击增加
- 50% 点击率增加
- 新用户增加 112%
我们将在本案例研究中检查四个里程碑，它们与这 5 个月期间的每个核心更新相对应。
我们将提供有关这些里程碑的影响以及我们为纠正它们而采取的措施的更多信息，并将提供结果的图形。技术 SEO 问题、它们的重要性和解决方案将是我们在本次考试中的有用指南。
当我们从 SERP 中跌落时，我们能做些什么？我们如何才能通过更好的 SEO 指标再次成功？
3月12日发生了什么？
3 月 12 日的核心算法更新重创了该公司的网站。
3 月 12 日核心算法更新后公司网站的损坏报告如下：
- 36% 有机会话损失
- 65% 点击率下降
- 30% 点击率损失
- 33% 自然用户流失
- 每天损失 100 000 次展示。
- 9.72% 印象损失
- 8 000 个关键词丢失
为了应对这些损失，我研究了不同的技术 SEO 问题和解决方案：
- 内部链接
- 网站架构、内部页面排名、流量和抓取效率
- 内容结构
- 更好的用户信任内容结构
- 索引污染、膨胀和规范标签
- 错误的状态码
- 语义 HTML
- 结构化数据使用
- 站点地图和 Robots.txt 优化
- AMP 问题
- 元标记问题和解决方案
- 图像性能问题和解决方案
- 缓存、预取和预加载问题及解决方案
- HTML、CSS 和 JS 优化和缩小
- 检查竞争对手
在上一篇文章中，我探讨了技术问题及其解决方案的细节。
3 月 12 日之后：为下一次更新做准备
经过两个月的紧张工作，我们等待着我们的奖品。
6 月 5 日 Google 核心算法更新和我们的恢复
在给出关于我们恢复的图形和快速事实图表之前，我应该说，除了改进技术和内容结构的过程之外，我们还实施了页外 SEO 项目以提高我们的品牌地位和 EAT。
我们关于 6 月 5 日核心算法更新的速览图表如下：
- 42 % 有机会话增加
- 66 % 点击增加
- 获得 12.000 个关键字
- 34,78 % 点击率增加
- 全站平均排名增加 10,83 %
- 48 % 有机网页浏览量增加
- 每周增加 600.000 次展示次数
- 每周增加 5.71% 的展示次数
正如谷歌所说，随着下一次核心算法更新，过去的统计数据大部分都得到了改善。
我们来自 Google Analytics 的自然流量图。 日期：4 月 1 日至 9 月 30 日：6 个月。 由于 8 月份的服务器故障，您可能会注意到速度放缓。
8 月 1 日服务器故障和失去信任
直到 8 月 1 日，一切正常。 我们正在增加关键字，获得排名并提高点击率。 8 月 1 日，我们的服务器出现故障。 那时我们的流量已经很高了。 我们的服务器无法处理流量并崩溃了 5 个小时。 在 5 小时内，我们丢失了所有重要的关键字。 整体点击率和平均排名下降。 该公司网站丢失了 50 多个主要关键字。 总共丢失了 3 000 个关键字。
两年半之后，该公司第一次失去了它和金融界最大、最重要的关键词。 （关键字是“Kredi Hesaplama”，意思是“信用计算”）
为了重新获得排名、关键词和点击率，我们不得不重新开始。
8 月 1 日之后我们的服务器和排名修复行动计划
大受挫折后，我查看了土耳其金融业的新闻。
- 我标记了一些特殊的金融活动日。
- 我们通过整个网站的标题为这些活动和产品页面创建了内容、相关性和内部链接。
- 通过离页工作，我们发现所有 5xx 错误都是暂时的，并不反映实体（公司网站）的声誉
- 当趋势再次上升时，我们开始收回最大和最重要的关键字。
- 由于季节性趋势和 SEO 工作，我们在一个月内完全收回了它。
- 我们加强了我们的服务器，一个月后 Googlebot 开始以与服务器故障前一样快的速度抓取我们的网页。
- 我们将标头响应和请求大小添加到我们的议程中。 如您所知，如果您的标头请求大小超出正常范围，则会影响您的抓取效率，并且您可能会收到“413 Entity is too large”错误。
- 在服务器故障后，我们考虑实现新的渲染技术，如服务器端渲染、动态渲染与同构渲染。
一小部分来自与 Martin Split、John Mueller 和 Bartosz Goralewicz 的 Google 英语网站管理员环聊。 抓取成本和抓取效率是重要的排名因素。 如果 Google 轻松、快速、高效地抓取您的网站，您将获得排名。 John Mueller 在这里说他们的渲染协议“更便宜”。
有了这个信号，整个网站的排名再次开始上升，但与 6 月 5 日核心算法更新后的情况不同。 一些主要关键字没有恢复。
2019 年 4 月和 2019 年 8 月的有机会话对比，可以看到服务器故障的致命影响。
在实施有用的页外和页内策略以及技术 SEO 元素之后，我们赶上了 9 月 24 日的 Google 核心算法更新。 我们的排名、整体网站点击率、平均排名和点击量增长与关键字获取和抓取率一起处于最佳状态。
9 月 24 日核心更新：一天内最大的积极影响
开始您的 14 天免费试用
开始试用9 月 24 日的核心算法更新并未立即显示其效果。 它名副其实，是“缓慢推出更新”。 但是当我们看到它对排名的影响时，它是彻底而密集的。 6 月 5 日和 3 月 12 日的核心算法更新与 9 月 24 日的核心算法更新之间的主要区别在于它们的目标网站。 前两个主要针对健康和医学网站，而最后一个针对金融网站。 因此，与我们的竞争对手不同，我们的网站获得了最大的收益。
图片来自 Mordy Oberstein 关于 9 月 24 日 Google 核心算法更新的文章。 如您所见，最大的影响是金融部门。
在给出统计数据之前，我需要澄清一下，我们的内容结构更改工作在这次核心算法更新之后产生了最大的影响。 使用更少的营销语言、更少的 CTA 以及在不操纵用户的情况下提供更多信息应该是 YMYL 网站的主要使命。
更新后，当我的团队添加了更多的广告和营销内容时，我们看到大型查询的排名下降。
Mordy Oberstein 首次陈述了这一事实，他检查了 Lendio、Kabbage 和 Fundera 等国际银行和贷款网站。 就流量而言，所有这些网站都比 Hangikredi 小得多。
这是我们公司的网站和我们的竞争对手之间的可见性图形。 在让我们的服务器发生故障的攻击之后，我们保护了市场的领导地位，但可见性保持了与 6 月 5 日核心算法更新后相同的趋势。 您可能会看到 9 月 24 日核心算法更新对我们和我们的竞争对手产生的巨大影响。 此图显示根据 12M 搜索量的结果。 （不包括：品牌关键词，如银行名称 图片来自 8 月 21 日至 10 月 25 日。来源：SEMrush
根据此声明，使用非正规营销语言可能会损害您的排名。 此外，在带有非信息性商业段落的内容中使用大量 CTA 和品牌名称可能会进一步加剧您的损失。
您可以在下面查看我们 9 月 24 日 Google 核心算法更新的报告：
- 86.66% 有机会话增加
- 获得 9.000 个新关键字
- 92,72% 点击增加
- 92.91% 有机用户增加
- 68,67% 有机网页浏览量增加
- 点击率增加 45,07%
- Top 150 财经关键词排名第一
- 33,15% 印象增加
下一步：应用经验教训并展望未来的更新
十月，我们很好地保护了我们的排名。 我们仍然拥有我们网站开始使用的大部分财务关键字。
您还可以在下面找到我们的一些流量和排名图表，这些图表显示了 4-5-6 月和 7-8-9 月之间的比较。
来源：谷歌搜索控制台。 设计来源：Databox。 橙色：最后三个月，阴影：前三个月。
来源：谷歌搜索控制台。 设计来源：Databox。 橙色：最后三个月，阴影：前三个月。
与我们 SEO 项目的前三个月（四月、五月、六月）相比，我们的点击次数增加了 80%，展示次数增加了 46%，点击率增加了 24%。
资料来源：谷歌分析。 2019 年 5 月和 2019 年 9 月有机会议比较
资料来源：谷歌分析。 2019 年 5 月和 2019 年 9 月有机会议比较
尽管有这些有希望的指标，但与此同时，我还在关注核心算法修复和婴儿算法，以了解 2019 年的下一个也是最后一个核心算法更新。
如果我们再问这两个问题：
- 下一次谷歌核心算法更新是什么时候？
- 下一次谷歌核心算法更新将是关于什么的？
我相信内容结构和形式语言都会涉及。 此外，下一次谷歌核心算法更新可能会在 12 月 15 日至 25 日之间进行，但这只是我的猜测。
（PS：我在1.5个多月前写过这些句子。11月28日感恩节之后，SERP像今天一样出现了很大的波动。
（一些 SERP 传感器（Semrush、Mozcast、Algoroo、Advanced Web Ranking、AccuRanker）没有显示出显着的波动性，如果发生核心算法更新，它们会出现这种情况。RankRanger 是唯一一个对 27- 11 月 28 日和 12 月 4 日，RankRanger 说“这是核心算法更新的隐身模式。”
关于我的 Google 核心算法更新预测，我可能会推迟 15 天左右。 即便如此，直到今天，仍然没有“来自每个 SERP 传感器和谷歌官方渠道的核心算法更新的特定日期、特定范围速率、相互信号和指标”。 通常，如果是核心算法更新，抓取预算、抓取频率和网站总关键字数会随着其他主要组件而变化。 我们还没有在主要行业或大公司看到这种情况。
（尽管如此，如果您管理一个 SEO 项目以赢得每次核心算法更新，您需要遵循这些新闻和论点来管理您的时间线。）
谷歌可能会吸引人们对抓取预算和内容质量的关注，但也会关注公司的可信度以及“实体”作为主要因素。 更何况，在2020年，我们可能会更多地谈论链接，这可能是谷歌改变对nofollow元标签态度的原因之一。
如果您想更仔细地查看，可以从我们的 GSC 截图中找到 2019 年 4 月至 9 月的比较，并在下面进行一些无辜的审查： 
虚线：2019 年 9 月，实线：2019 年 4 月，审查员：无辜。
简而言之
金融和健康领域是 SEO 最难的领域。 他们有严格的规则，与其他部门相比，时间管理更有价值。 网站上的每一个小细节或错误都可以作为负面排名变化的原因，特别是在谷歌核心算法更新期间。
如果核心算法更新对您的网站产生负面影响，那么审核输家和赢家之间的差异是解决方案。 您和您的竞争对手之间的每一个差异都是排名差异的原因。
对 SEO 项目和实施技术 SEO 解决方案的科学和整体方法将成为每次 Google 核心算法更新的制胜法宝。
开始您的 14 天免费试用
开始试用