Sky 如何通过大量网络垃圾邮件对“梦幻足球”进行排名
已发表: 2014-07-29欢迎来到大垃圾邮件项目的第 1 部分。 在第一个案例研究中，我分析了 Sky 的链接实践，并揭示了它们如何为每月获得 120 万次精确搜索的高竞争关键词（“梦幻足球”）排名。
大垃圾邮件项目着手解释：
a) 大品牌如何通过网络垃圾邮件利用 SERP 提升。
b) 为什么 Google 的算法偏重于大小而不是相关性。
c) 小型网站如何竞争。
您可以在此处阅读项目概述。
部分：
1) Sky 如何通过海量网络垃圾邮件对“梦幻足球”进行排名（您已经在这里！）
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让我们开始第 1 部分…… 
Sky 是一家位于英国的主要卫星电视网络。 总体公司名为 BSkyB，运营多个网站和服务，包括 Sky.com（电视和宽带服务）、SkyBetting.com（赌博）和 SkySports.com（体育新闻和节目）。
BSkyB 每年的收入超过 70 亿英镑（超过 100 亿美元）。 就在本周，英国天空广播公司宣布斥资 50 亿英镑收购一个新的大型网络“天空欧洲”。
这家价值数十亿英镑的公司使用哪些 SEO 方法进行排名？ 老派网络垃圾邮件。
Sky.com 如何在垃圾邮件中排名
看看这个板球网站：http://www.cricket365.co.za。
正如您从 Google 的快速搜索中看到的那样，该网站目前有 36,500 个页面被索引。 在每一页上，都有一个页脚，里面塞满了完全匹配的关键字和品牌关键字，所有这些都链接到各种 Sky 网络网站。
当然，它们是 dofollow 链接。
这里只是几个例子：
“在线玩游戏” - http://games.sky.com
“梦幻足球”——http://www.skysports.com/fantasyfootball
“虚拟足球” - http://www.skybet.com/betting/virtual-football/c10000092.html
名单还在继续……
Cricket365.co.za、TEAMtalk media 及其母公司 365 Media Group 背后的公司还运营以下网站：
PlanetRugby.com（114,000 页）
Golf365.com（18,500 页）
PlanetF1.com（142,000 页）
Football411.com（51,600 页）
Extreme365.com（256 页）
Cricket365.com（168,000 页）
SARugby.com（18,200 页）
TeamTalk.com（4,630,000 页）
SportingLife.com（291,000 页）
这些网站总共有大约550 万个索引页面。
猜猜你会在每个网站的页脚找到什么？ 是的，同样的关键字填充 dofollow 链接到 Sky 的体育和游戏网站。
建设链接农场
TEAMtalk media 被英国利兹公司 365 Media Group 收购。 根据该公司的维基百科条目，365 Media Group 被 BSkyB（Sky.com 背后的公司）收购。 《卫报》的这篇文章证实，2006 年12 月，BSkyB 以 9600 万英镑（1.5 亿美元）的价格收购了 365 Media Group。 那是一个昂贵的链接农场。
显然，Sky 收购 365 媒体集团还有其他（主要）原因（例如，该公司有几个博彩网站被 SkyBet.com 吞并），但链接农场仍然为 Sky 及其许多网站提供了巨大的价值.
以下是 2006 年 12 月收购前 TeamTalk.com（365 媒体集团最大的网站）的页脚：
关键字锚定链接指向其他站点，例如：
“赌场检查器” – Casino.oddschecker.com
“投注区” – bettingzone.co.uk
到 2007 年5 月，也就是收购后的几个月，SEO 团队已经开始通过一些链接到 Sky 网站等：
“天空赌注” – skybet.com
“天空扑克” – skypoker.com
“Sky Bet Vegas” – skybetvegas.com
这些主播的品牌一直保持到 2008 年11 月，当时在 TeamTalk.com 和其他 365 Media Group 网站上推出了新的页脚：
虽然这些锚点填充的链接肯定代表了不好的做法，但我们需要衡量它们的有效性。 Sky 是否从这些链接中获得任何SEO 价值？ 让我们来看看。
天空排名如何？
让我们看一下在 Sky 的链接农场中用作锚点的一些非品牌关键字。 这些网站是否按照确切的条款排名？
Google.co.uk 排名 2014 年 7 月 25 日
Sky 排名很高，但有两个例外：“网络摄像头游戏”和“玩在线游戏”。 根据archive.org 的记录，WebcamGames.Sky.com 上一次上线是在 2012 年 9 月。从那时起，该网站的所有访问者都会遇到错误页面：
可以理解的是，由于该域名实际上并不存在，Sky 并没有在 Google.co.uk 上以“网络摄像头游戏”一词进行排名。 难以理解的是，为什么Sky 的链接农场网站仍在向死站发送数百万个链接。 如果网站在一个月或 2 个月前宕机是合理的，但将近 2 年？
Sky 在“Play Online Games”中的排名很差，但在“Fantasy Football”中排名第 2。 在每个域的链接数量相同的情况下，为什么一个站点的性能要好得多？ 我怀疑这归结为301 重定向。
“梦幻足球”排名
要了解 301 重定向为何有效，我们必须将“Fantasy Football”链接与“Play Online Games”链接进行比较。 Sky 对发送到 Games.Sky.com 的链接不太满意（它目前排在第 3 页的底部）。 是的，“玩在线游戏”是一个有竞争力的词组（每月 1,900 次精确的英国搜索），但像 TwoPlayerGames.org 和 GameHouse.com 这样的小得多的网站的排名很容易超过 Sky——为什么？
Moz 的 OSE 获得了接近 200,000 个指向 games.sky.com 的链接，但只有 61 个唯一的根域。 这表明 Games.Sky.com 收到的大部分入站链接是站点范围的页脚链接。 为什么具有 DA91、PA62 和 PR6（子域）的网站的主要关键字排名不高于第 29 位？ 我会冒险猜测并假设这些不自然的链接可能已经触发了谷歌的惩罚。
我检查了“玩在线游戏”页脚链接活动是否是新的（太新而无法影响 SERP）——不，这些链接是在 2012 年推出的（在此之前，“免费在线游戏”一词用于尽管）。
然而，“梦幻足球”仅在英国每月就有 120 万次搜索。 Sky Sports 目前在“梦幻足球”中排名第二，其链接配置文件与 Games.Sky.com 的“玩在线游戏”相同。
但有一个关键区别。
在所有 Sky 拥有的网站的页脚中，有数百万个链接指向http://skysports.com/fantasyfootball ：
但是http://skysports.com/fantasyfootball 301 重定向到http://fantasyfootball.skysports.com 。
以下来自 Open Site Explorer 的屏幕截图显示，所有链接都从 http://skysports.com/fantasyfootball（似乎没有链接）推送到 http://fantasyfootball.skysports.com。
我怀疑 301 可能通过避免惩罚来帮助网站排名（假设谷歌想要惩罚这样的页脚链接）。
天空体育从来没有在“http://skysports.com/fantasyfootball”上放过真实的内容。 2008 年创建该页面时，它充满了指向另一个网站 FantasyLeague.com 的链接。 到 2009 年，它重定向到 http://fantasyfootball.sky.com。 4 年后，页脚链接仍然指向旧的登录页面。 为什么？
比较“Fantasy Football”排名第一的“Root Domains”Fantasy.PremierLeague.com 的数量：
显然，Fantasy.PremierLeague.com 的真实链接更多，因为域的多样性比 Sky 的要高得多（1,229 个唯一域，而 Sky 只有 98 个）。 但是，如果我们查看#3 结果，还有另一个链接农场在工作：
仅 84 个根域的 25 万个链接相当于每个域大约 3,000 个链接！ 显然，这些不是获得的链接，其中大部分来自 telegraph.co.uk 或其子域：
当然，搜索词“Fantasy Football”可能没有得到 Google 网络垃圾邮件小组的人工审核，因为第 1 页结果中还有其他页脚链接权重示例。 对于 Sky 来说，无论 301 重定向如何，页脚链接都可能承载了足够的汁液——只有时间会证明一切。
为什么谷歌喜欢大网站
页脚链接在 SEO 中是一个有争议的话题，Google 的立场也不太清楚。 在 2013 年的一个网站管理员视频中，一位用户问“如果我有 20 个域，我应该将它们链接在一起吗？”。 马特·卡茨回应说：
“我可能不会单独链接所有域，即使在页脚中也是如此，因为这有点奇怪。 [...] 国家顶级域名是我能想到的唯一需要拥有 20 个不同域名的领域之一。 理论上，你可能有一个博客网络，但即便如此，你知道，我已经看到了非常大的博客网络，如果你在底部有一个包含许多不相关域的页脚，在某些时候它会变得很漂亮大的; 即使那样，您也可能只有 10 个域，并且每个域上可能只有几个相互链接的帖子。 “
这是一个灰色地带：我们知道非上下文页脚链接的权重较小，但我们也知道来自流行和受信任域的链接权重更大。
最后，很难否认Google 偏爱大型网站。 自 Google 于 2009 年推出“Vince”更新以来，我们已经在过去 5 年看到了这种情况。
问题归结为两件事：信任和声誉。 谷歌的人工和算法网站审核必须建立这两个参数。 不幸的是，除非您亲自见过网站管理员，否则信任和声誉是无法公平衡量的。 因此，信任和代表是通过查看网站的大小以及它收到的评论、评论和链接的数量来衡量的。 亚马逊获得了很多产品评论，因此他们享有良好的声誉。 维基百科之所以成为“可信来源”，是因为它广受欢迎且经过同行评议（尽管有很多数据不准确）。 也许“tinylittleencyclopedia.com”更可靠，但谷歌永远不会知道它，因为谷歌无法有效衡量小规模信任。
人工审查也无济于事。 只需看看 Google 展示其搜索质量评估器代表高质量的一些示例（日期为 2014 年 3 月）：
根据谷歌的说法，如果一个网站拥有大量评论或赢得 100 项普利策奖，那么它就是“最高质量”的网站。 对于小型网站所有者来说，这是一个可以实现的目标吗？ 我追踪了后一个例子，发现这是一篇发表在《纽约时报》育儿博客上的文章，名为“应该禁止使用婴儿车吗？”。 作者 Lisa Belkin 还曾为《赫芬顿邮报》和雅虎工作。 这能让她成为专家吗？ 是的。 “最高质量”的专家？ 这是不可能的。 但谷歌无论如何都会做出这样的假设。
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