短格式内容如何占领世界

让我问你一个问题：

你为什么要读这个？

可能是因为您对内容营销感兴趣，但我的猜测是……因为它很短。

好吧，就博客文章而言，更短。

我的意思是，它肯定不是一个 5000 字的关键字包装过时的软件，需要你整个午餐时间才能吃完。

您想要一些快速、可操作、一口大小的信息来改善您的业务，让您的营销魔力再次焕发活力，您可以使用这些信息来帮助您的客户。

让我们称之为“零食内容”。

还有什么可以吃的？ Instagram Reels、YouTube Shorts、5 分钟播客剧集。

如今，短格式内容似乎正在占领世界。

800磅。 大猩猩

那么，为什么会这样呢？

影响短片内容的更大社会学趋势是我们都被时间所困。 人们希望他们的内容交付就像他们用完 7-11 去买牛奶一样。 快速进出。

但更大的影响是恰好有一个新的 800 磅。 房间里的大猩猩，每个人都吓坏了。

抖音

TikTok 最近成为世界上访问量最大的网站。 他们现在比谷歌的搜索引擎获得更多的流量。 一个让很多人震惊的数据。

每个人都想要一块 TikTok 的收视率蛋糕。

YouTube 正试图与 YouTube Shorts 竞争。 Instagram 有卷轴。 还有 Snapchat Spotlight、Triller、Byte、Hippo Video 和其他争夺位置的公司。

Instagram 已经开始大力推广“卷轴”，以至于他们开始拍摄用户发布的“常规旧”图像并将它们变成卷轴——而发布它的人甚至都不知道它正在发生。

Instagram 的首席执行官 Adam Mosseri 最近发布了一条消息，承认许多 OG Instagram 用户对该平台正在发生的事情感到非常不满。 以至于他决定他需要在帖子中回应他们的担忧，解释“ Instagram如何仍然致力于主要专注于发布图片的账户持有人。 ”

就我个人而言，当他使用“静止”这个词时，我的耳朵会竖起来。

根据我的经验，技术领导者倾向于说他们“仍然”致力于某件事，就在它消失之前。

时间会证明一切。

在音频方面，许多播客正在试验长度为 5-8 分钟的短格式播客。

对于短格式音频，作为听众，当剧集如此紧凑时，很容易从一集滑到下一集。 您可以听到更多的话题，而减少对播客应用程序界面的摆弄。

令营销人员高兴的是，您还碰巧在更短的时间内接触到更多广告和赞助代言。

更快的猫咪

我们的集体注意力范围已经下降到人们甚至对他们正在消费的长篇内容感到不耐烦的程度。

YouTube 指出，观看者经常会在一段长视频中跳过很多次。 该平台最近推出了“章节”功能来尝试解决这一事实，因此人们可以自行导航或管理较长形式的内容，以减少使用它所需的时间。

YouTube 观众也越来越多地以更快的播放速度观看长视频。 YouTube 表示 1.5 倍速度是最常见的，紧随其后的是 2 倍。

现在，对于内容创建者和营销人员来说，向“零食内容”的潮流转变有一些好处。 创建它需要更少的时间，因此您可以创建更多并更频繁地发布。

因为您发布的频率更高，所以您获得品牌印象的机会更高——即使这种印象可能没有那么深刻。

此外，简短的内容感觉更易于分享，因此您获得消费者放大曝光的机会也更高。

最重要的是，您向观众展示了您重视他们的时间，您正在关注他们希望如何将价值传递给他们。

它需要火花

创建此类内容时要牢记的一个重要考虑因素是您可能没有花太多时间考虑。

这就是“娱乐价值”。

这是 TikTok 现象的另一个显着副作用。

对于简短的内容，由于您与观众交流的时间更短，您的内容必须有一点“火花”。 它必须有一些能量。 也许甚至有点乐趣。

主要是因为它很可能以一段视频来结束，该视频展示了最新的互联网舞蹈挑战和另一个滑板踢腿失败的视频。

那是因为决定为您提供哪些视频的算法仍处于开发阶段。 事实上，其中一些，尤其是 Instagram，已经很糟糕了。

现在，这一切并不是要暗示长篇内容正在消失。 它不是。 在简短的内容中，有些想法和主题是您无法公正对待的。

请放心，5,000 字、SEO 关键字包装、大量引用和反向链接的博客文章仍然在世界上占有一席之地。

逆转潮汐

但是，当内容和商业领域的潮流发生这种变化时，最好密切关注。

暂停，重新评估您的分析并调整您的营销工作以确保您仍然达到您制定的目标，无论是参与度还是转化率，这绝不是一个坏主意。

HubSpot 2022 年视频营销报告中的数据不言自明：

• 短视频在潜在客户产生和参与方面排名第一

• 到 2022 年，营销人员对短视频的投资将超过任何其他格式

• 85% 的营销人员表示短视频是社交媒体上最有效的格式

考虑到这些统计数据，如果你没有积极尝试创建某种类型的“零食内容”，那么你很可能会错过自推文发明以来社交媒体的最大浪潮。