SEO 应如何处理直接答案：Eric Enge、Bill Slawski 和 Ehren Reilly 讨论

直接答案——威胁还是机会？ 数字营销的三位最聪明的人——Eric Enge、Bill Slawski 和 Ehren Reilly——在今天的第一次 SMX West 会议上深入探讨了这个热门话题：“直接答案的增长：SEO 应该如何反应？”

Eric Enge：大规模直接回答研究的结果

Stone Temple Consulting 对 855,000 个不同的搜索查询进行了研究，以了解有多少会在搜索中产生直接答案。 所有的查询都有一些产生直接答案的机会。 问题是如何提出的？

• 250,000 个来自 Google Suggest
• 250,000 来自 Bing Suggest
• 355,000 是手动生成的

后面的 355,000 个是基于历史事件、电视节目、名人、书籍、餐馆、电影、水果和蔬菜——任何有机会产生直接答案的东西。 对于每一个问题，Stone Temple Consulting 都会围绕他们提出问题——例如，您想了解关于埃菲尔铁塔的哪些信息？ 谁建造的？ 它什么时候建成的？

结果

• 19.4% 的时间谷歌直接回答。 Enge 指出，虽然这似乎不是一个很大的数字，但两年前直接答案为零。 他估计，去年，4% 的查询产生了直接答案。
• 必应生成直接答案的几率为 1.1%。
• 25% 的 Google 直接答案包含标题。
• 超过 3,000 个直接回答仅部分回答了查询。
• 超过 1,000 个直接回答结果以表格的形式出现。
• 有超过 6000 个“滑块”。 （什么是滑块？假设您搜索“俄罗斯现在几点了？”俄罗斯有很多时区，所以直接的答案是看起来像一个表格，但其行为就像显示每个结果的幻灯片一样。 )
• 超过 18,000 条直接回答结果以指令列表的形式出现。
• 超过 45,000 个结果带有丰富的答案框和侧边栏。
• 有 5,356 个直接答案填满了表格——例如比萨饼中的卡路里等。
• 有 33 个包含图表的直接答案。
• 有 4,824 个轮播结果。 在这里，Enge 指出轮播在不断变化——“他们一直在试验它们。”
• 25.3% 的直接回答结果不包含归因，72.7% 包含。 “我们只显示我们拥有适当权利的歌曲的歌词”——谷歌。

那么，互联网营销人员如何进行？ Enge 建议不要试图以公共领域的信息为生。 （点击推特）谷歌将越来越多地在直接答案中显示公共域信息。 谷歌也可以许可信息——如果它很容易被谷歌许可，那么你把它作为流量来源是有风险的。

Slawski：直接回答越来越重要

Slawski 在六年级时患有单核细胞增多症——他指出，我们非常感谢当时谷歌能直接回答他关于这种疾病的问题！

他引用谷歌的话：“现在我们越来越能够提供直接的答案——即使你是使用语音搜索说出你的问题——这使得找到你要找的东西变得更快、更容易、更自然。”

他引用 Eric Sc​​hmidt 的话：“在每种情况下，我们都试图让您直接回答您的查询，因为它比 Google 过去显示的十个蓝色链接更快、更省事。 这在屏幕更小、打字更难的移动设备上尤其重要。”

Slawski 指出，谷歌以色列提交了一项专利，旨在“在 2014 年 11 月找到自然语言问题的直接答案”。

所有这些都证明了 Google 致力于增加和加强来自权威来源的直接答案。 Google 将什么视为权威来源？ 那些在搜索结果中经常被选中并且在处理主题的查询的搜索结果中始终排名靠前的那些。

Ehren Reilly：内容网站如何通过直接回答取胜

Reilly 说，如果你回想一下 Google 所做的最后一件大事，那就是 Panda。 当 Panda 出现时，人们将其视为一个内容薄弱的问题。 但赖利认为，熊猫实际上是关于质量的。 他认为，内容可以是高质量的，但也可以是一口大小。 问一个简单的问题，得到一个简单的答案，成功！ 但是现在……直接的答案会抢走那些一口大小的东西。 例如 …

• 问问现在莫斯科几点了：没有人想要一篇长文章——只是答案。
• 询问从美元到卢比的汇率：再一次，没有人想要一个谩骂，只是一个答案。

Google 认为没有必要将人们派往发布商网站进行此类查询。 谷歌将在直接回答中处理它。

直接的答案正在重塑什么样的企业是可行的。 任何有简单答案的事情都不是可行的业务。 （点击推文）

受到直接回答威胁的网站类型：

• 关于名人的事实
• 指标转换
• 卡路里
• 天气
• 歌曲歌词

这是对高质量网站的威胁吗？ 是的。 谷歌提供“剧透警报”——你最好的内容的片段——直接显示在 SERP 中。

Reilly 为 Glassdoor 管理 SEO。 最近，他看到工资直接答案开始出现。 虽然 Glassdoor 排名第一，但来自其他来源的直接答案通过直接答案上升到了首位。 特别令人沮丧的是一篇关于 Glassdoor 研究的文章出现在直接答案框中，而不是 Glassdoor 的实际研究。

我们发现这篇文章有一个简单的答案，其中包含查询的答案（Facebook 软件工程师薪水）——Glassdoor 在其页面上没有保证直接回答的自然语言。

因此，他们将句子放在页面上，现在显示在直接答案而不是文章中。

解决方案

您还可以通过另一种方式查看直接答案。 直接答案是您可以利用的巨大房地产机会。 通过以下方式获取直接答案：

• 做好基本的SEO。
• 匹配公式。 每个直接答案都遵循一个公式——找出公式并相应地构建你的内容。 创建一个回答特定查询的句子。
• 避免无用的结构和标记。