SEO 如何提升您的 Google Ads 游戏

当您经营数字商务业务时，必须采用数字广告策略来帮助您吸引正在寻找您的产品的新客户。 如果您的任务是优化您的 Google Ads 广告系列，那么 SEO 可能不太可能成为帮助您实现目标的英雄。

SEO 有很多不同的方面，从技术改进到创建内容。 我们将专注于我们认为与改进您的广告最相关的两个领域——关键字研究和内容优化。

关键字研究将帮助您了解应该竞价的内容、不应该竞价的内容以及要在您的广告中包含哪些关键字。 但是，您可以通过使用 SEO 技术来创建与您的客户相关的出色登录页面，而不只是简单地选择正确的关键字。 这样做可以提高您的质量得分并降低每次点击费用 (CPC)。

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SEO和SEA之间的协同作用

什么是搜索引擎优化？ SEO（搜索引擎优化）做它所说的：优化您的网站或应用程序以进行有机搜索。 SEO 旨在提高您的搜索排名，以便在有人搜索与您的产品或服务相关的内容时轻松找到。 那么，SEO 如何帮助您的广告？

首先，两者有相似之处。 两者都取决于搜索词的相关性，因此按理说，通过遵循特定的 SEO 技术，您将创建可以吸引潜在客户的相关广告。

登陆页面上 SEO 的一个很好的副产品是它可以开始在有机搜索中排名。 谷歌的一项被广泛引用的研究表明，高有机页面排名可以对广告点击产生积极影响。 虽然这不是最近的一项研究，但它确实指出了将高有机排名与广告配对的明显好处：建立信任。

如果人们在搜索结果中较早地看到您的页面，则很明显它是一个受欢迎的页面，这会产生可信度。 人们知道广告是付费的，因此出现在自然搜索结果中也会增加您的信誉。 如您所见，为着陆页投资 SEO 是值得的。

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创建关键字研究策略

优化广告的第一步是关键字研究。 关键字研究正在寻找您想在广告系列中使用的关键字。 如果您进行关键字定位，这些关键字将定义要对哪些搜索词出价，告知您的广告文案，并帮助优化您的着陆页。

在关键字研究方面，您有两种选择； Google Ads Keyword Planner 或 SEMRush 和 Ahrefs 等 SEO 工具。 Google Ads Keyword Planner 在专家模式下可用，可以帮助您发现新的关键字、查看每月搜索量、查看关键字的成本并将关键字分类。 同时，SEO 工具可以提供您在 Google Ads 中找不到的类似数据和其他信息，例如搜索意图。 您可以使用 Google Ads Keyword Planner 和/或 SEO 工具来进行研究。

是什么造就了一个好的关键字？

一个好的关键字具有“高潜力”。 这意味着关键字具有：

- 高搜索量：搜索您的关键字的人数

- 商业或交易意图：有人想购买产品

- 合理的每次点击费用：每次点击费用在您的预算之内

如果您不确定从哪里开始研究，请考虑潜在客户将如何搜索您的产品。 您为加深对目标市场的了解而进行的任何客户研究都会有所帮助。

使用您的工具查看有关关键字的信息，以帮助确定它们是否具有高潜力。 在 SEMRush 等工具中，您可以查看也可能与您的广告系列相关的相关关键字。 在 Google Ads Keyword Planner 中检查 CPC 以了解一个广告活动可能花费多少是很重要的。 但是在选择关键字时还有另一个重要方面需要考虑：那就是搜索意图。

明确搜索意图

搜索意图是一个人搜索某物的原因。 在销售产品或服务的活动中，您需要知道您的目标受众已准备好购买或研究未来的购买。

SEO 软件以不同的方式标记关键字意图，但通常有四类：

-商业：有人在买东西之前做研究。

-交易：有人准备买东西。

-信息：有人想了解某事。

-导航：有人正在寻找特定页面。

因此，如果您要销售商品，您可能只想定位表明强烈买家意图的商业或交易关键字。 然后，您可以根据购买旅程的那一部分定制您的营销活动。 这可能是显而易见的，例如“买运动鞋”，也可能是令人惊讶的，例如“[品牌] 对脚有好处吗”。

搜索意图可能感觉很直观，但不同术语之间可能存在细微差别会改变意图，因此通过查看 SEO 工具来检查您的假设始终是个好主意。

在选择最适合您的广告系列的关键字时，请跟踪那些不相关但显示为相关的关键字。 稍后您将在广告设置中需要这些。

对关键字进行分组

完成研究后，就可以将相似的关键字分组以用于您的广告组。

尽管与这些群体进行广泛接触很诱人，但越具体越好。 例如，将品牌关键字和一般关键字分开，以进一步定制您的副本和页面。 这意味着更多的工作，因为您应该为每个广告组制作不同的广告，但您的广告将与搜索词相关，并且可以带来更好的结果。

设置否定关键字

您的否定关键字是 Google 不会为其展示您的广告的搜索。 您可以为每个广告组设置否定关键字。

还记得您之前搁置的那些不相关但相关的关键字吗？ 现在是它们派上用场的时候了。 将这些添加到您的否定关键字列表中。

一旦您的广告开始投放，请务必检查您针对哪些关键字展示并继续优化您的广告系列。 如果您使用广泛匹配或词组匹配关键字类型，您的广告可能会针对效果不佳或不太适合您的广告系列的搜索进行展示。 谷歌也有一个“删除冗余关键字”的自动建议，但最好在继续之前先对这些进行感测。

添加否定关键字是一种节省广告系列费用并确保只针对相关搜索展示广告的简便方法。

现在您已经对关键字进行了排序，您可以继续下一步 – 优化您的广告。 优化广告有两个不同的要素，广告文案本身和着陆页。

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使用您的关键字制作有吸引力的广告

将您的高潜力关键字添加到您的广告文案中，但要有创意。 提取有关您的产品或服务的关键信息，例如折扣、热门功能或品牌名称，并将这些信息与您的关键字联系起来。

在您的广告文案和着陆页中自然地使用关键字。 您的副本仍然需要写得很好并且对客户有吸引力，而不是一系列试图勾选所有方框的关键字。

如果您正在制作搜索广告，动态搜索广告将测试哪些关键字在您的标头中效果最好，哪些副本获得的点击次数最多。

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将您的着陆页提升到一个新的水平

您的目标网页在 Google 如何确定您的质量得分方面起着重要作用，因此请确保您的网页与您的广告文案相关。

如果您要链接到产品页面，它应该已经针对搜索进行了优化，这是最佳做法。 以下提示更适用于创建特定的活动目标网页，例如折扣销售、产品发布或服务。

绑定您的关键字

优化着陆页最重要的事情是在正确的位置使用正确的关键字。 因此，请在着陆页上包含您的广告所定位的关键字。

您的着陆页的不同部分对 Google 具有不同级别的权限。 标题，如 H1（页面标题）和 H2（页面部分标题），向用户和 Google 提供有关您的页面内容的信息。 这些是在标题中使用高潜力关键字的最佳位置。

将您的着陆页副本与广告中提到的所有内容对齐。 在这里，具有特定关键字的多个广告组可能会导致您的着陆页的不同变体需要大量工作，但提高质量得分是值得做的。

改善指标

人们浏览页面并且不想要太多文本。 但是增加在页面上花费的时间并降低跳出率可以帮助您提高质量得分。

这是一种平衡，但要确保您的页面对用户友好，并能吸引访问它的潜在客户。 它需要具有视觉吸引力，并为您的客户提供清晰的概览。 使用精彩的图像，并考虑使用视频等工具来帮助吸引注意力。

让我们获得技术

您可以查看一些技术 SEO 方面来帮助改进您的页面：

- 通过包含高潜力关键字来优化您的网址。 避免包含不必要的参数和数字的冗长 URL。 确保使用连字符分隔 url 中的单词。

- 设置包含您的目标关键字的元标记。 这些是可以显示在您页面的有机搜索结果中的标题和元描述。

- 通过从您网站上的其他地方链接到此页面来利用内部链接。

- 确保您的页面加载速度快——您可以在此处检查您的页面速度。

- 为您的图片添加替代文字，并在相关的地方加入关键字。

- 查看您是否可以获得指向您页面的反向链接（来自其他网站的链接）。 避免为反向链接付费，因为这不是最佳做法，而是将重点放在有机地构建高质量链接上。

- 您的网站需要响应迅速并具有移动友好的设计，因此请使用响应式设计模板并在多个设备上测试您的网站。 这对于用户体验和搜索引擎排名都至关重要。

- 通过清晰的号召性用语和直观的网站设计使导航变得简单，从而增强您的用户体验。 这可能会导致更长的访问时间并增加参与度，从而间接影响搜索引擎排名。

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继续优化

投放后继续优化您的广告系列。 如果您的质量得分没有对您的每次点击费用产生​​预期的影响，请不要担心。 不断回头查看哪些关键字有效，哪些文字效果最佳，以及您的广告是否针对任何不相关的关键字展示 - 并相应地调整您的广告。

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