通过创建专为人们在线阅读方式设计的内容，将浏览量转化为销量

数字时代以不久前司空见惯的方式改变了许多观念和行为。 虽然一些程序已经变得精简，但其他程序却变得更加复杂和深入。

随着信息分发的发展，像阅读文本和解释信息这样简单的事情已经被重新定义，有时甚至被重新发明。 观众现在以不同的方式吸收数据，阅读和消费数据的方式与我们在学校学到的简单的从左到右、从上到下的方式大不相同。

对于依靠数字内容和现场营销来吸引客户群的公司来说，了解新旧技术之间的区别可以决定信息与受众的互动程度。 最终，这些差异很可能会决定您的营销活动如何从浏览量转化为推动业务发展的销售量。

人们如何在数字时代在线阅读

数字景观的诞生和培育与现代世界缩短的注意力跨度和快速移动的步伐相匹配。 它迎合了渴望即时性的心态，以最快、最有效的方式提供大量信息。

如果您的网站内容看起来更像是一本哲学教科书，而不是清单文章、精心策划的充满信息图表或要点的文章，那么您的内容很可能会被忽略，以获得更易浏览的解决方案。 最有效的数字格式依赖于当今信息所需的速度和便利性。

您的数字语音和消息必须简洁。 他们需要快速讲述故事、吸引观众并提供方便的答案，否则就有被跳过或遗忘的风险。 页面必须设计为能够快速加载并依赖于吸引用户注意力的数字内容。

内容需要方便

视频内容和信息图表擅长吸引潜在客户的眼球，具有独特的能力，可以让观众的注意力保持足够长的时间来传达您的信息。 根据 Vidyard 的说法，不到一分半钟的视频吸引了大约 53% 的观众，而超过 30 分钟的视频只吸引了 10% 的观众。 此外，个性化视频的留存率比类似的非个性化视频高出 35%。

由于这些格式的成功，我们可以确定信息应该以小块的形式传递，使用较小的段落、要点和其他易于阅读的格式。 让您的信息易于理解，以便与您的消费者群建立持久的联系。

Microsoft 的这个点击后登录页面使用大块难以阅读的文本，如果将文本分解为更易读的块，可能效果不佳。

相反，来自 ON24 的这个点击后登录页面使用要点和最少的副本，让观众在决定转换之前快速了解注册网络研讨会的价值主张。

不要把发光屏幕当作书页

科学家们深入研究了我们的数字阅读习惯，以量化这种对简洁和流线型设计的需求。 在跟踪测试对象阅读在线内容时的眼球运动的研究中，独特的运动模式已成为常见线索。

数字内容的读者倾向于阅读文本水平面上的前几行，然后在页面上向下浏览。 当有东西引起他们的注意时，无论是突出显示的文本还是带项目符号的文本、图形或视频，他们的视线都会穿过另一个水平面，然后继续向下浏览，直到到达文章的结尾。

由此产生的眼球运动模式反映在热图中，该热图跟踪读者在整个网页上移动时的注意力。 通常情况下，当用户过滤内容密集的页面（如博客文章或长篇销售文章）时，这些热图会形成一个独特的红色 F 形图案。

在某些情况下，会利用 Z 型设计。 观众再次从左到右阅读前几行，但眼球运动随后以对角线方式向下移动，最后从左到右眼球运动穿过底部完成体验。

基于这些发现，标题和图像对于吸引读者的注意力至关重要，然后简短的副本必须通过引人入胜的见解和解决方案快速传达您的信息。 在内容密集的页面（如销售页面）中，副标题和快速吸收的数据对于刺激额外的水平眼球运动至关重要，强调需要要点、粗体和简洁的措辞以及信息图表和视频等信息丰富的数字内容。

无论 F 模式还是 Z 模式最合适，在每个相应模式中嵌入有说服力的号召性用语对于产生转化至关重要。 当您有意沿着您知道访问者将扫描的模式放置元素时，他们会更愿意点击。

Instapage Heatmap Visualizer 提供三合一跟踪功能——鼠标移动、点击和滚动深度。

用户体验至上

您的现场内容在设计时应考虑到完整的体验。 将消费者的浏览体验想象成客人在酒店的住宿。 您的主页充当大厅，提供整体美学和必要的信息，这些信息是您品牌使命、声音和信息的象征。 它创建了对您的组织的整体看法，散发出理想的品牌标识，并提供了获取其他信息的便捷链接。

您的点击后登录页面更像是酒店房间本身。 无论大堂多么诱人，如果房间不吸引人，或者至少不符合预期，客人会立即退房。 同样，点击后登录页面需要通过利用消息匹配来吸引消费者并将他们进一步吸引到销售渠道中，从而提供连续性。 点击后登陆页面专门设计用于将浏览量转化为销量。

以下是 Loomly 在其 Google Ads 广告系列中使用消息匹配的示例：

点击广告后，您将被带到这个点击后登陆页面，该页面重申该工具很简单，并包含 15 天的免费试用期：

在您的下一页设计中利用人们在线阅读的方式

在拥挤的市场中，您的内容需要具有吸引力和敏捷性，能够迅速吸引并保持消费者的注意力。 如果失败，它永远不会生成您需要的销售转化。 凭借我们在创建可转换的有效点击后登录页面方面的专业知识，Instapage 是业内唯一具有 100% 可定制模板和最先进分析的平台。

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