谷歌从 SERP 中删除右侧广告如何影响有机 SEO

上周晚些时候，谷歌宣布他们通过从页面中删除右侧广告来显着改变其 SERP 的布局。 同时，他们在“高度商业化的查询”的顶部添加了一个额外的广告，并在 SERP 的底部添加了三个文字广告。 这将某些类型的 SERP 的付费广告数量从多达 11 个减少到最多 7 个。

关于这将对 PPC 世界产生什么影响已经有很多猜测，但是这些变化对于更关心有机排名的 SEO 意味着什么？

SEO 是否应该根据 SERP 重组改变他们的策略？ 还是照常营业？ 似乎有一个普遍的共识，即有机搜索引擎优化是所有这些变化的失败者，但我不太确定情况是否如此。 让我解释一下为什么。

SERP 仍然由 10 个蓝色链接组成

您可能会认为，由于 Google 在有机 SERP 正文中添加了多达四个付费广告，因此一些有机位置正在被挤出页面。 事实并非如此。 虽然有机结果被稍微推到页面下方（稍后会详细介绍），但所有 SERP 上的有机结果总数保持一致。

SERP 元素（如“新闻中”框、相关问题、答案框和混合图像搜索结果）可能导致 SERP 包含的结果少于标准的 10 个（通常降至 9 个），但 SERP 上方和下方的新广告没有进一步降低了有机 SERP 结果计数。 导航品牌搜索也是如此，通常只有六到七个自然搜索结果。 尽管删除了右侧广告并在首屏上方和下方添加了（在某些情况下）广告，但这些数字仍然保持一致。

因此，关于有机结果正在受到深刻影响并因这种变化而以某种方式严重下降的推测是不准确的。 尽管 SERP 曾经由“10 个蓝色链接”组成，但它仍然是。

一个更少的有机结果

长期以来，谷歌桌面搜索结果的顶部一直由付费广告主导。 添加非付费 SERP 增强功能，如答案框、精选片段以及最近的 Twitter 结果，继续将顶部有机结果推到页面下方。

谷歌最近的变化确实会影响有机结果，这些结果现在包含第四个付费广告。 根据谷歌的说法，这些查询是“高度商业化的查询”，现在在首屏显示一个自然结果，而不是两个。

W3Schools 的统计数据表明，目前互联网用户最常用的屏幕分辨率是 1366 x 768； 35% 的互联网用户有这个特定的分辨率。 以下是 SERP 的折叠部分上面的样子，其中包含三个广告，用于搜索查询“全包夏威夷旅行”，用于此特定屏幕分辨率：

同样的查询，首屏有四个广告：

从本质上讲，第二个有机结果在第二个例子中丢失了。 结果在折叠上方部分可见，但它肯定不像更改之前那样清晰或可点击。 应该注意的是，这在很大程度上取决于首屏四个付费广告中包含的广告增强功能的数量。 具有更多增强功能的结果会占用更多空间，在某些情况下，第二个结果会因为它们而完全丢失。

这是另一个 SERP 示例，其中包含混合图像搜索结果作为“地上水池”的第二个结果：

以及首屏有四个广告的相同查询：

在这里，我们再次看到第二个有机结果几乎完全丢失了。 毫无疑问，在这种变化之后，首屏有机房地产的价格就会上涨。 事实上，随着第二个结果的删除，它已经有效地减少了一半。

SEO死了（再次）？

在这一点上，许多人会尖叫着退出，宣称搜索引擎优化已经死了。 虽然首屏有机房地产确实受到了损害，但有一个不正确的假设，即普通用户不会向下滚动 SERP，而是选择单击 SERP 首次加载时显示的任何结果。 事实上，有理由相信新桌面 SERP 的结构可能会激发修改后的行为。

新 SERP 中最明显的变化显然是右侧广告的丢失。 许多人表示，如果没有包含侧边栏广告，SERP 结果看起来有点贫瘠，我倾向于同意。 在某种程度上，广告盲目性导致搜索者在很大程度上忽略了这些结果，这也是谷歌扣动扳机删除它们的一个重要原因。 但他们的缺席有一个非常明显的影响：将焦点集中到 SERP 的主体上。

这显然是谷歌非常有意的举动。 将更多的目光吸引到首屏广告应该会导致它们被更多点击。

然而，这样做的附带效果是有机空间也得到了搜索者的额外关注。 由于右侧没有分心，眼睛别无选择，只能专注于这个空间。 我想这实际上会导致有机首页结果的点击率更高。

移动为王，即使在新的 SERP 中

谷歌改变 SERP 和删除右侧广告的目标之一是为移动和桌面搜索者创建统一的搜索体验。

实际上，删除右侧广告使桌面体验更接近于您在移动 SERP 中获得的体验。 如果我们假设桌面搜索者的行为将开始模仿移动搜索者的行为，我们可以预期首屏搜索结果将得到搜索者的更多关注。

高级网络排名跟踪 SERP 上的有机点击率，以针对移动和桌面结果进行大量查询：

虽然桌面搜索者更频繁地点击第一位置的结果，但移动搜索者更频繁地点击第二至第七位置的结果。 这种趋势甚至延伸到结果的第二页和第三页，移动用户比桌面搜索者更有可能导航到和点击：

那么，既然 SERP 更接近于它的移动对应物，这种行为会扩展到桌面搜索者吗？ 只有时间会证明一切，但毫无疑问，谷歌最近进行这些 SERP 更改的意图是影响搜索者的行为。 谷歌正试图让搜索者参与付费广告，并消除历史上对 SERP 付费部分造成影响的广告盲目性。

如果有机搜索引擎优化有一个要点，那就是清楚地了解谷歌的意图：如果查询本质上是交易性的，谷歌希望确保用户点击广告以完成流程并进行购买。 它有助于通过提高投资回报率和保护 Google 增加付费搜索广告收入的企业目标来证明 PPC 广告预算的合理性。

电子商务 SEO 变得更难了

如果谷歌最近的 SERP 改组中有一个“失败者”，那一定是专门在电子商务网站上工作的 SEO。 Google 所做的所有更改都会影响他们花时间优化的查询。 在这些变化中：

1. SERP 顶部的第四个广告，允许
2. 付费广告增强功能的增加，这有助于吸引人们对付费广告的关注，同时
3. 消除首屏以上 50% 的有机结果，并且
4. 删除右侧文字广告，这有助于展示产品详情广告 (PLA)。

这是一个拥挤的 SERP，直到远低于首屏才有真正的有机结果。 这是这个 SERP 在 1366 x 768 屏幕上的折叠顶部的样子：

那么有机搜索引擎优化是做什么的呢？ 认输？ 收拾行李回家？ 虽然在电子商务领域取得成功显然变得更加艰难，但仍然有非常真实的机会引起轰动。

有人可能会争辩说，鉴于这些变化，良好的 SEO 和首页有机放置将具有更大的价值。 如果页面顶部的付费广告的 CPC 具有超竞争力的头部术语飙升（正如许多人猜测的那样），情况尤其如此 - 使页面上的付费包含成为专门为拥有最大付费广告的企业保留的选项预算。

有机 SEO 可能是中小型企业平衡竞争环境并继续为 SERP 布局变化最大的大量事务查询分一杯羹的最佳选择。 较大的品牌将致力于有机排名以在首页 SERP 房地产上翻倍，同时拥有首屏付费广告和前 10 名有机排名——这一结果可以成倍地提高转化率。

更不用说针对长尾查询的机会了……

长尾优化取胜！

虽然竞争激烈的核心词比以往任何时候都更具竞争力，但长尾查询仍然提供了极好的优化机会。 长尾查询是有机 SEO 最好的朋友； 它们的竞争力不如头部条款，但提供更高的转化率。

将我们极具竞争力的核心术语“跑鞋”改为“折扣跑鞋”的一个小调整揭示了一个截然不同的 SERP：

通过调整我们的目标关键字，我们在首屏检索到了两个额外的自然结果。 另一个调整，这次在查询中添加了一个特定的品牌，结果是一个 SERP 有更多的有机房地产可以利用——“耐克折扣跑鞋”：

结论

虽然现在判断谷歌最近 SERP 布局变化的真正影响还为时过早，但对于有机 SEO 来说，保持冷静并根据他们可用的数据提出建议是很重要的。 正如我在这篇博文中所说明的那样，最近的变化的净效应可以忽略不计，有理由相信，这些变化最终可能有利于有机 SEO 点击率。

同样非常重要的是 SEO，尤其是电子商务领域的 SEO，继续识别和优化竞争力较弱的长尾查询，而不是陷入追逐头部排名的陷阱，这可能会增加流量，但对转化率。

无论是搜索算法还是 SERP 本身，我们行业的动态特性使它成为一个挑战，也是什么让取得好的结果如此有益。 有机搜索引擎优化中的一个绝对是变化。

有关有机 SEO 变化的更多信息，请查看我们的帖子在 SEO 的近期内做什么。