您的客户的广告体验有多好？
已发表: 2017-09-08过去，在线广告商可以通过投掷足够多的泥浆而侥幸逃脱，其中一些将坚持以他们的展示广告为目标。 这很可能让大笔支出的广告商获得了一些适度的成功——但我们大多数人都会同意这让网络变得更糟。
值得庆幸的是，看起来那些日子已经一去不复返了，因为网络上最大的广告销售商谷歌宣布了一系列旨在让广告商更关心他们提供的在线广告体验的变化。
在本文中，我们将讨论这些更新以及如何响应它们。 在页面底部，我们希望您能够对您的广告所提供的体验进行全面、主动的了解。
谷歌广告和质量得分
那些通过 Google 的 PPC 广告服务 AdWords 做广告的人已经熟悉质量得分——在 AdWords 环境中，质量得分是 1-10 分，是通过对着陆页的以下方面的分析得出的：
- 预期点击率
- 登陆页面体验
- 广告相关性
首先是衡量广告本身的质量，以及它与您选择的 AdWords 广告系列关键字的相关性； 第二个衡量您的广告链接到的网页的质量； 第三个衡量广告与着陆页的相关程度。
这些措施共同为整个广告体验创造了质量得分——从网络用户第一次看到您的广告到他们在您的网站上做某事并点击。
AdWords 广告客户有两个充分的理由努力提高他们的质量得分：
- 它降低了他们的每次点击成本
- 它提高了他们的广告排名
这一切都意味着 AdWords 是一个前所未有的精英广告空间提供商。 这有一个很好的理由：从历史上看，大多数在线广告都不够好。
展示广告拦截的兴起
据 PageFair 称，22% 的 25-34 岁美国网络用户目前使用展示广告拦截器。 这一数字与世界范围内的类似发现相呼应。
众所周知，广告拦截器是一种浏览器扩展程序，可阻止展示广告在您的浏览器窗口中呈现。 它们的存在证明，对于许多网络用户来说，在线展示广告与其说是一种祝福，不如说是一种负担。
一些广告拦截器变得越来越聪明，提供了新的过滤级别，以便用户可以选择他们乐于看到的广告类型。
另一方面，Web 开发人员在创建解决方案以阻止广告拦截器用户访问他们的网站方面做得越来越好——直到他们暂停他们的广告拦截器。
当我们打开广告拦截器访问他们的网站时，这是福布斯不得不说的：
Google 对展示广告质量问题的回应
我们知道 Google 多年来一直在关注广告质量，这要归功于 AdWords 质量得分功能。 现在看来，这家搜索巨头正在加大力度鼓励广告商做得更好。 这不是谷歌大肆歌颂的东西，但在 Target Internet，我们一直在关注，因为他们在过去几个月分别推出了多项新的广告质量功能和政策。 这是一个快速总结，包括一些关于广告商如何应对正在发生的变化的想法：
广告体验报告
广告体验报告是 Google 网站管理员工具中的一项新报告，用于标记您网站上可能会激怒或误导客户的展示广告元素。
要提交网站进行测试，只需转到网站管理员工具中的网络工具，根据您感兴趣的设备类型/网站版本选择“桌面”或“移动”，然后添加相关的、经过验证的属性。 然后，您将可以访问一份报告，该报告会突出显示您网站上的任何问题广告。
行动吧！
如果您的网站已经过验证并链接到您的网站站长控制台/工具帐户，则按照上述步骤创建广告体验报告将花费很少的时间和精力。 运行桌面和移动报告后，您就会知道您的网站上是否有任何广告需要修复或删除。
立即运行广告体验报告并对标记的任何问题采取行动是一个好主意，原因有几个。 一方面，它可以帮助您从您的网站中清除人们不喜欢的广告体验。 这只会为您的用户体验创造奇迹。
谷歌正在 Chrome 中推出自己的广告拦截器功能
谷歌宣布正在开发自己的广告过滤技术，该技术将从 2018 年起预装在 Chrome 浏览器中。
这项新功能——谷歌将其描述为过滤器，而不是拦截器——将阻止“烦人的广告”出现在 Chrome 中。 同时，向 Google 赞美诗表唱诗的优质广告将正常呈现。
对于运行自己的广告拦截软件的人来说，Chrome 将更进一步。 Chrome 将为发布商提供强制选择的选项：将网站列入白名单，以便其非烦人的广告可以显示或支付少量费用以无广告访问内容。 相当大胆的举动，但如果有足够多的广告商选择向人们收取广告拦截器的费用，那肯定会增加使用广告拦截器的麻烦因素。 希望浏览带有已批准广告的网站而不看到广告的用户现在必须支付付费墙费用。
谷歌将这一新功能定位为过滤器所针对的“烦人广告”与“惩罚所有人”的现有广告拦截器之间的第三种方式——用谷歌广告和商务高级副总裁Sridhar Ramaswamy的话来说。
行动吧！
谷歌在 Chrome 中推出的广告过滤功能对于各种广告商来说都是颠覆性的。 对于那些目前使用弹出窗口、大型粘性广告和自动播放有声视频广告等广告方式的网站来说，情况最为紧迫，所有这些看起来都将被 Chrome 上的新过滤功能所阻止。
现在，超过一半的网络浏览发生在 Chrome 上——对于在 Chrome 过滤功能推出之前没有审核广告的广告商来说，这可能会导致大量潜在客户立即流失。
为确保您的网站没有风险，请按照上一节中的说明运行广告体验报告。
您可以在 Coalition for Better Ads 网站上找到有关 Chrome 将要过滤的广告类型的信息。
AdSense 原生广告提供了一种不那么烦人的体验
对于在线广告商来说，这并不是一成不变的。 谷歌宣布了一项针对托管广告的网站的 AdSense 更新，旨在使广告不那么烦人，并与您的网站更加协调。
新功能——或者更确切地说，是一套功能——被称为原生广告，其目的是确保用户网站上展示的广告具有最高的质量和最大的相关性。 它将高度相关的内容广告与您自己的匹配内容相一致（例如，赞助的餐厅广告可能会插入到以食物为主题的网站上的食谱列表中）。 它仅使用高质量图像并提供编辑器工具来帮助您提高所投放的广告与您的网站之间的兼容性。
AdSense 原生广告展示了广告质量为何重要的另一面：如果 Google 能够吸引足够多的广告商来制作足够高质量的广告，他们或许能够让顶级网站管理员放弃更多的广告空间。
行动吧！
如果您使用或托管在线广告，您最好熟悉新的 AdSense 原生广告类型。 您可以在此处找到有关 AdSense Native的信息，或者登录您的 AdSense 帐户。
对于目前尚未在您的网站上托管广告但正在考虑这样做的人来说，AdSense 原生广告也值得一看。 新的匹配内容广告特别微妙，对于发布一致主题的常规内容的网站来说，这可能是一个很好的机会，可以开辟新的收入来源。
谷歌正在为广告商改进展示广告网站类别
对于许多广告客户来说，在 Google 展示广告网络上投放广告最令人反感的事情之一是，如果您没有正确配置您的广告系列（这非常耗时），您将失去很多控制权您的广告可能出现的网站。 如果您的广告与一些对品牌造成损害的不当内容一起弹出怎么办？
展示广告网络可以让您使用广告网站排除类别来控制可以轻松展示您的广告的网站的一般类别。 本月初，谷歌宣布正在更新此功能，将删除或编辑一些无效的网站类别，并添加一些新类别。 我们只能假设这将有助于为广告商提供更大的控制权。
这些更改已针对新广告系列推出，这意味着新用户无法使用某些受影响的广告网站排除类别。 明年初，仍在使用旧类别的广告客户帐户将自动转移到最接近的新设置。
以下是更改的快速摘要：
- “犯罪、政策与紧急情况”、“军事与国际冲突”和“死亡与悲剧”类别合并为一个类别： “悲剧与冲突” 。
- 增加了“敏感的社会问题”类别。
- 增加了“适合家庭的内容”类别。
- 移除了赌博和错误页面类别。
- 论坛、社交网络、照片共享页面、视频共享页面类别已删除。
行动吧！
展示广告网络的展示广告网站类别的变化并没有解决展示广告网络上管理广告的一些基本挑战，因为少数广告最终仍可能在不适当的位置呈现。 但是，更新确实成功地使情况更易于管理。
如果您是展示广告网络的广告客户，我们建议您查看 Google 的支持页面，了解其简化的网站类别，这样您就可以就今后使用哪些排除项做出明智的决定。
这也是检查哪些网站类别与您的品牌最匹配的好时机。 例如，查看“悲剧与冲突”类别并跑一英里太容易了——但当你考虑它时，你的品牌在混乱的环境中作为一个可靠的常数存在可能是一件好事。 诚然，它并不适合所有人，但你需要考虑清楚。
这一切都归结为您的战略地位，以及每个类别的网站如何构建它。 浏览类别列表并考虑每个上下文如何为您的品牌着色。
综上所述
我们意识到需要吸收大量新信息并采取大量新行动——但我们想向您保证，总体信息很简单：
在线广告质量开始变得越来越重要。
随着广告拦截器的激增和改进，Google 的广告监管越来越严格，新功能的推出使制作优质在线广告变得更加容易，我们正在为在线广告质量的转变做好准备。 对于关心他们的手艺的广告商来说，这是值得庆祝的。
我们一直倡导将您的受众和客户的需求放在首位的想法，最后，改善您提供的广告体验看起来将是一个很好的双赢选择。
向更高质量的广告迈进的第一步来自谷歌——但一旦他们开始行动，动力将来自广告商和网站管理员之间的竞争。 我们甚至在内部猜测这些举动是否表明 Google 正计划将展示广告放入搜索引擎结果页面？ 我们会看到谷歌在
我们会很快看到 Google 在 SERP 中试验展示广告吗？
鉴于视觉内容和视频的兴起和流行，以及这些格式目前在社交媒体平台上获得的消费者互动，搜索引擎结果页面中的视觉广告肯定是有意义的。 这些变化让我们深刻反思 PPC 广告质量得分背后的原因。 时间会证明我们的推测是否正确，因此请注意这个空间，但请记住您首先在 Target Internet 上阅读过它。 有一件事是肯定的……随着更高的广告质量变得更好，低质量的广告体验受到更严厉的评判，我们都必须更加努力地跟上。
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