AMP 如何帮助和阻碍 SEO？

已发表: 2018-12-20

什么是安培？

AMP（发音为 AMP 而不是“amp”）代表 Accelerated Mobile Pages。标题具有相当的描述性；它们是旨在在移动设备上快速加载的页面。 AMP 的想法是为移动设备上的互联网浏览器提供闪电般的快速体验。免费的开源框架允许您构建类似于主页面的精简版本的页面，该功能没有影响加载时间的速度税元素。当标准网页有可用的 AMP 替代方案时，指向 AMP 版本的链接会通过 HTML 标记放置在页面上，这就是提供给移动设备用户的内容。

AMP 框架允许开发人员使用三个核心元素构建页面； AMP HTML、AMP JavaScript 和 AMP 缓存。 AMP HTML 是使用自定义 AMP 属性扩展的 HTML。 AMP 页面上使用的大多数 HTML 都是标准 HTML。但是，有一些特定于 AMP 的标签可以提高性能。 AMP JavaScript 是一个 JavaScript 库，可以快速呈现 AMP HTML 页面。它确保优化，例如防止第三方 JavaScript 阻止页面的呈现并将其排除在关键路径之外。 AMP Cache 是专门用于 AMP 文档的内容交付网络。大多数 AMP 页面都是通过 Google AMP 缓存提供的，该缓存存储有效的 AMP 文档及其资源，并将它们提供到移动设备上的搜索结果中，从而提供更快的移动用户体验。

谁支持 AMP？

尽管得到谷歌的大力支持，AMP 项目并不归这家搜索巨头所有。事实上，AMP 项目网站列出了 160 多个广告平台和 15 个支持它的 CMS。其他搜索引擎，如 Bing、百度和雅虎日本都与 AMP 项目相关联，这表明 AMP 页面不仅可以使 Google 搜索结果中的发布商受益，还可以在其他引擎中受益。 2018 年 9 月，必应甚至宣布推出自己的 AMP 缓存，旨在为必应用户提供更快的移动体验。
Drupal 和 WordPress 等 CMS 内置了 AMP 功能，在 WordPress.com 网站上创建的所有页面上默认启用 AMP。显然，该技术的采用率很高且不断增长，该行业的大公司都热衷于支持它。

AMP 的设计目的是什么？

AMP 在 2015 年宣布时的目的是提高移动设备上的互联网性能。 AMP 的核心是通过轻量级页面提供内容来优化网页，以便在移动设备上快速加载。这当然与谷歌的明显追求相结合，即让网络成为移动设备用户更容易访问和更愉快的地方。

AMP 如何帮助 SEO

AMP 的主要优点是速度。 如果您的网站目前对于使用 3G 移动连接的用户来说加载速度非常慢，那么您会注意到通过使用 AMP 可以立即提高加载速度。谷歌于 2018 年 7 月宣布，将为所有移动设备用户推出“速度更新”。对排名算法的更新意味着加载速度非常慢的网页可能会在搜索结果中受到阻碍。虽然只是一个次要的排名因素，但页面的加载速度可能会对页面的性能产生其他影响。 Google 最近的研究表明，随着页面的加载速度从 1 秒增加到 5 秒，跳出率会增加 90%。因此，即使您的网站加载速度不足以触发速度更新，快速加载的加速移动页面也会使您的用户受益。
服务器性能也通过使用 AMP 得到改善。如果您从移动设备收到大量流量到您的网站，那么 AMP 页面可以减轻服务器的压力。
您可以访问仅限 AMP 的搜索功能。 Google 搜索结果中的某些位置是为仅 AMP 页面保留的。如果您是新闻发布者，那么使用 AMP 发布您的文章可以让您访问位于 Google 移动搜索结果顶部的新闻故事轮播。
AMP Stories于 2018 年初推出，旨在吸引更多用户参与。 Google Google 的 AMP 商店是一种内容格式，旨在为出版商提供新的故事讲述选项。该格式是一种可滑动的、图像丰富的体验，可以以一口大小的块快速提供内容。 AMP 故事虽然没有最初想象的那么广泛使用，但有可能通过谷歌的早期示例直接在 SERP 中显示故事来提高搜索引擎的可见性。
SERPS 中的 AMP“闪电”图标表示正在通过 AMP 提供页面。人们认为这将提高页面的点击率，因为用户会选择 AMP 页面而不是标准 HTML 结果，因为他们知道这将是他们移动设备上更简化的体验。
提高电子商务网站的转化率被认为是使用 AMP 的好处之一。 2017 年，Akamai Technologies 发布了一份报告，称网站加载时间延迟 100 毫秒可能会损害高达 7% 的转化率，如果加载时间超过 3 秒，53% 的移动网站访问者会离开页面。尽管对 SEO 没有直接好处，但提高转化率是许多数字营销人员的圣杯，因此在转化访问者方面可以获得的任何优势都是有价值的。
协助 GDPR 合规是使用 AMP 的一个令人惊讶的好处。同样，虽然不直接协助网站的搜索引擎优化，但遵守欧洲法律是每个数字营销人员都会遇到的头疼问题，因此，任何让遵守它更容易的事情都值得一提。 AMP 中的新组件使发布者能够实施用户控件，以确定是否应要求用户与控件交互，捕获用户的决定并使用户的设置可用于 AMP 页面，从而修改页面的行为。

AMP 如何阻碍 SEO

使用特定于 Google 的 URL 会阻碍品牌推广。 许多使用 AMP 的发布商都注意到一个很大的挫折是他们自己的域没有显示在搜索结果中。由于这些页面主要通过 Google 自己的缓存提供，因此它是显示在搜索结果中的 Google 缓存 AMP URL，而不是网站自己的域。谷歌最近于 2018 年 11 月开放了他们正在为此进行修复的开发者预览版。这仅适用于 Google Chrome 71 或更高版本，因此目前如果您从 Google 搜索中单击 AMP URL，默认情况下会显示 AMP URL。
用于表示页面是 AMP 的“闪电图标”并不像数字出版商希望的那样被广泛认可。只有当用户将闪电符号与 AMP 相关联并且意识到 AMP 应该为他们提供更好的用户体验时，AMP 提高 SERP 的点击率的“优点”才有效。考虑到 AMP 在数字营销领域之外没有得到广泛宣传，这对用户来说是一个很大的期望。如果不让搜索者了解 AMP 页面的好处以及如何在搜索结果中发现它们，就天真地认为他们会熟悉它们。在撰写本文时，我似乎正在参加一项谷歌测试，该测试完全阻止了 AMP 符号在移动 SERP 中的显示，这再次使这个“专业”无效。
您的 AMP 页面的成功很难跟踪，因为该平台不会自动使用 Google Analytics 等分析工具开箱即用。需要将您的 AMP 页面配置为在 Google Analytics 中与您的主域一起跟踪。有效的 SEO 活动的最大障碍之一可能是无法跟踪绩效。尽管可以将您的 AMP 页面连接到 Google Analytics（分析）中进行跟踪（Google 甚至为开发人员提供了如何执行此操作的指导），但许多发布商不知道他们需要这样做，并且可能会遭受无法解释的流量下降的困扰。实施 AMP 后的网站。从表面上看，AMP 页面实际上会损害 SEO 活动的成功。
由于您的网页可以从中绘制的 JavaScript 库更有限，网站功能可能会被剥离。最近推出的 amp-bind 组件通过允许 Web 开发人员在 AMP 已经可访问的组件之外添加自定义交互性，稍微解决了这个问题。例如，在电子商务页面上，amp-bind 可以启用更复杂的过滤和排序选项，以及在产品缺货时更改用户界面。但总的来说，由于 AMP 减少自定义代码的性质，AMP 页面可能会产生与主站点页面不同的用户体验。这可能会让跨多个设备访问该网站的用户感到困惑，并且难以实现该网站所采用的更高级的功能。
谷歌在 2018 年 2 月对 AMP 预告页面的打击专门针对那些试图绕过 AMP 页面的缺点同时受益于它们在 SERP 中的曝光率增加的网站。出版商通过使用 AMP 预告页面获得了显示在 Google 搜索结果顶部的新闻轮播中的好处，其中包含文章的一部分，但要求用户单击标准 HTML 页面以查看其余部分。如果 Google 确定 AMP 页面不包含与标准页面相同的内容，它会将用户引导至标准页面，这意味着该页面将不再出现在令人垂涎的轮播位置。违反新 Google 政策的发布商也会在 Google Search Console 中收到手动操作通知。如果他们花费时间和金钱将他们的页面转换为 AMP 但不再获得它的好处，那么对预告页面的打击可能会严重阻碍发布商的 SEO 工作。
AMP 页面给 SEO 带来的最大障碍之一可能是资金和资源的消耗。 对于某些人来说，AMP 实施并不困难，但是当您考虑到以其复杂性（未命名）而闻名的 CMS 时，您可能会看到开发团队迫切需要使 AMP 实施工作。有许多插件声称能够轻松制作 AMP 页面，但作为 SEO，我总是对简单地信任第三方插件来做一些我通常会要求高技能开发人员实施的事情感到紧张。

结论

因此，总而言之，AMP 有许多积极因素，但您的网站是否会获得这些积极因素的全部权重实际上是一项成本效益分析。对于希望在竞争激烈的“新闻”行业中成为竞争者的出版商来说，出现在搜索结果顶部的轮播中可能足以保证实施。但是，如果您选择 AMP 的原因只是为了提高网页的加载速度，那么最好将时间和资源用于优化所有网页的速度。
AMP 实施得好仍然有其缺点，您在多大程度上依赖功能来转换访问者将影响进行转换是否值得。除非您追求 AMP 可以带来的更多曝光率，否则我建议您使用时间和开发资源来改善您的网页在移动设备和桌面设备上的整体用户体验。