内容支柱如何与您的内容营销策略一起工作

出于多种原因，内容营销很重要。 它可以帮助您与潜在客户建立融洽关系并提高您的在线知名度。 67% 的营销人员表示，内容会产生新的线索。 要提高成功使用内容来推动转化的机会，您应该制定策略。 内容支柱对您的策略至关重要，因为它们有助于从内容计划到内容创意的方方面面。

什么是内容支柱，它们为什么重要？

内容支柱是您可以围绕其构建内容策略的主题。 您最常讨论的主题作为主题，您创建适合每个类别的内容。 内容支柱使您的读者更容易浏览您的网站或博客，并且您可以轻松链接相关内容。

使用内容支柱时，请在涵盖更广泛主题的支柱文章中包含标题和副标题。 您的支柱文章将更长，涵盖高价值关键字和一般主题，以及指向有关每个支柱主题的更详细信息的链接。

一旦你建立了你的支柱并编写了支柱内容，将类似的文章、视频、信息图表和其他内容放入同一部分。 这种类型的组织称为内容集群，它有助于改进您的搜索引擎优化 (SEO)。 搜索引擎随着移动互联网等技术的发展而发展，语音搜索和内容支柱使算法更容易将您确定为相关搜索结果。 它们还可以帮助您的受众找到与他们最相关的内容。

内容支柱还可以帮助您使用社交媒体。 当您了解您的核心主题时，您可以创建相关内容并发布与您的受众相关的材料，从而使您的社交媒体形象更具凝聚力并有助于提高您的可信度。

内容支柱的类型

内容支柱是指用于对类似子主题进行分组的长篇内容。 这些支柱通常约有 3,000 个单词，详细说明了您可以在博客或社交媒体页面的其他部分进一步分解的主题。 您不限于特定主题。 例如，如果您经营一家小型健身工作室，您的支柱可能包括训练技巧、健康和保健以及饮食和营养。 这些常见的内容支柱涵盖了创建内容支柱的常见方法。

如何

无论您从事什么行业，您都可能知道您的潜在客户想知道什么。 操作指南支柱将包括各种内容，可通过分步教程指导您的观众。 假设您拥有一家美容美发沙龙，并希望在您的博客上发布操作指南。 你可以发布一个标题为“如何对你的发型感到满意”的柱子，并写一个柱子来解决如何提出你想要的东西，如何选择造型师，以及如何照顾不同类型的发型以充分利用你的削减。 支柱的每个子部分都将链接到关于这些子主题的多篇文章。

方法支柱的另一种选择是将页面命名为“How-Tos”或“Tutorials”并重新组织您现有的内容。 如果您已经有许多文章和帖子为常见问题提供分步指导，请制作一个操作方法支柱并将所有现有内容放入此部分。 想方设法将每个内容链接到同一部分中的其他内容。

导游

指南是解决常见问题和为目标受众创建有价值内容的另一种好方法。 就像操作指南一样，它们为您的听众提供建议，但这些文章本质上更广泛。 他们提供了主题概述，涵盖了与之相关的最常见问题。 如果你是前面例子中的沙龙老板，你可能会写一个标题为“你的护发完整指南”的支柱，标题链接到子主题。 您可以链接到有关不同类型的头发颜色及其如何影响您的头发或在高质量护发产品中寻找什么的指南。

指南不会进入与主题相关的每个步骤，而是为您的读者提供一个概述。 如果您有相关的操作方法内容，请包含链接，以便您的观众可以轻松深入了解他们感兴趣的主题。 你的向导应该是常青树。 您可以使用最近的信息来备份您的统计数据，但一般信息不应太过热门。

什么是

“什么是”支柱的重点是建立您的可信度并为您的听众回答问题。 使用此支柱来解决常见问题并概述您对潜在客户的好处。 “什么是”支柱可帮助您对不同的关键字搜索进行排名，因为您可以将搜索构建到帖子本身中。

此支柱可帮助您简化内容并将其定位到不同的受众群体。 例如，如果您是前面示例中的沙龙老板，您的支柱可能标题为“选择沙龙时最重要的考虑因素是什么？” 您的支柱文章将涵盖新客户在寻找新沙龙和新造型师时需要考虑的所有内容。

在这个支柱中，您将能够链接多个您可以详细解决的主题。

如何在内容策略中使用支柱方法

为您的内容使用支柱策略是构建有用信息的可靠数据库的简便方法。 专注于支柱内容和子内容的方法可以通过创建他们想要阅读的有意义的内容来帮助您与受众建立更好的关系。 使用这些技巧来创建您的支柱策略。

进行关键字研究以发现关键字和核心主题

SEO 是使用支柱方法来创建内容的主要好处之一，但是当您开始时，您可能不知道哪些主题最适合您的网站。 从关键字研究开始您的策略。 首先，列出常见的行业关键字并列出与您的专业知识相匹配的主题。

接下来，查看您现有的分析，看看搜索引擎使用哪些术语来吸引人们访问您的网站。 注意具有高搜索量的术语，让它激发您的主题研究。

确定主题群和内容创意

关键字研究的结果将帮助您缩小支柱内容和基石内容的主题范围。 这些是您的受众最关心的主题，并且最有可能为您的网站带来流量。

在集思广益您的主题群时，超越您的初始结果。 深入了解您的目标受众并确定他们想知道什么。 分解他们面临的问题以及您如何帮助他们克服这些问题。

通过倾听现有客户的意见，了解您的受众想要什么。 注意他们在您的社交媒体页面上谈论的内容。 查看哪些帖子最受关注，哪些帖子参与度最高。

当您对目标受众有更清晰的了解时，请使用关键字研究来缩小内容支柱的主题范围。

开展竞争对手研究

从你的竞争中学习。 查看他们的网站，看看他们是否已经在使用支柱策略。 如果他们的博客和其他内容很好地组织成更广泛的主题，请记下他们的内容支柱。 单击每个支柱页面并注意出现的任何子主题。

您还可以查看您的竞争对手发布的内容以及他们发布的频率，以衡量您应该如何管理您的内容策略。 您的竞争对手不仅限于您所在行业的人。 对您选择的关键字和主题进行互联网搜索，以确定排名靠前的人。 它可能是也可能不是您的主要竞争对手。

建立您的支柱页面和链接

在缩小关键字范围并使用它们来识别主题集群后，开始构建支柱页面。 每个支柱页面都应包含长篇内容，为您的读者提供该主题的广泛概述。 使用其中一种支柱内容来构建支柱页面。

在你写你的支柱页面之前，做广泛的主题研究和大纲。 一个有效的内容支柱是组织良好且易于遵循的。 通过主题研究，您将更好地了解您的听众想知道什么以及如何分解它。 参考您的关键字研究和受众分析来起草大纲。 记下你的来源，这样你就可以在你的支柱页面上链接它们。 始终相信您的消息来源。

每个部分都应该涵盖一个不同的子主题，人们可以点击这些链接来深入了解感兴趣的主题——将您的基础内容链接到整个支柱页面。 基石内容是您认为最重要的内容。 哪些文章和帖子在您的网站上最受欢迎，您希望哪些文章和帖子在搜索引擎中排名最高？

分发和推广您的支柱内容

在准备上线之前，您可能会修改几次支柱页面。 但是，一旦您对它感到满意，就可以将其发布到您的网站并开始推广。 确保您的支柱页面在您的网站上突出显示并且易于查找。

如果您的博客已经有了导航标题，请更改登录页面以突出您的支柱页面。 如果没有，请考虑在导航栏上为每个内容支柱添加一个部分。 当您的支柱页面上线时，在社交媒体上推广它们并在现有博客文章中添加指向它们的链接。

向您的营销列表发送一封电子邮件简报，宣传每个主题，并附上一条消息，解释该主题如何使您的读者受益，并呼吁采取行动阅读每个页面并与他们的社交网络分享。

将内容支柱与您的社交媒体策略相结合

花时间确定您的内容支柱可以帮助您专注于您的社交媒体策略。 您的研究将帮助您开发主题创意，使您的社交媒体形象更具凝聚力。 当你充实了你的支柱策略后，用它来创建一个内容日历来编写和安排社交媒体帖子。

使用您的支柱查找第三方内容以与您的社交网络共享。 通过混合自我推销和令人兴奋的信息，您可以与观众建立更真实的关系。 如果您对帖子不知所措，您的内容支柱可以提供灵感。

当您在社交媒体上发帖时，请在您的帖子中包含指向您的支柱页面的链接，以增加您网站的访问量，鼓励您的观众留下来并进入不同的兔子洞。

开展营销自动化活动

如果您已经为注册电子邮件或生日和周年纪念活动的人自动发送欢迎消息，那么您就熟悉营销自动化。 使用您的内容支柱来激励人们注册您的时事通讯或邮件列表。 围绕您的内容支柱创建一封自动欢迎电子邮件，并添加指向登录页面的链接。

在社交媒体平台上发布赞助帖子，将人们引导到您的内容支柱或包括号召性用语以注册您的时事通讯。 使用您的支柱来细分您的电子邮件列表。 为每个支柱创建一个自动化的活动，根据他们的支柱偏好为人们订阅一个特定的列表。 然后，每当您为每个支柱创建新帖子时，您的读者只会订阅他们想要的内容。

在需要的地方获得帮助

内容支柱是改善 SEO 和增加流量的有效方式。 它们还可以让您与观众建立关系并提高您的可信度。 通过将高质量内容组织成主题集群，读者可以搜索和阅读对他们重要的内容，轻松单击链接以阅读有关他们想要的主题的更多信息。

但是，创建内容支柱策略非常耗时。 如果您需要帮助制定业务内容策略，Compose.ly 可以提供帮助。 我们的团队可以帮助您完成内容策略中的不同任务，例如关键字研究或主题研究。 您还可以访问我们具有 SEO 经验的经过审查的作家网络，以帮助构建您的支柱页面。

不要在这项有价值的营销任务上花费额外的时间，也不要仓促完成它并以无效的支柱页面告终。 索取样本并了解有关 Compose.ly 如何为您提供帮助的更多信息。