使用视觉和文本的有效内容——如何制作它

出色的营销需要出色的内容。 这似乎是一个简单的陈述，而且确实如此。 然而，当你问一个明显的后续问题时，困难就开始了——什么是伟大的内容？

在当今世界，我们每时每刻都被内容轰炸。 社交媒体帖子、弹出式窗口、背后弹出式广告、YouTube 广告、移动广告以及不可错过的一次性优惠，这些优惠将永久运行。 然而，大多数时候，我们会漫不经心地把这些讨厌的东西从我们的生活中剔除，却没有再考虑它们。

难怪我们对广告变得如此麻木。 最近的一份报告估计，美国人每天会看到 4,000 到 10,000 个广告。 对于这种所谓的“内容轰炸”，你不能责怪任何人。 我们整天都在看内容，因为今天的营销已经成为数字营销的代名词，数字营销在很大程度上依赖于内容营销。

但每隔一段时间，就会有一些东西从人群中脱颖而出，引起我们的注意。 但是，是什么让这些内容如此引人注目？ 有很多可能的答案，从配色方案到主题，从它的美丽到它的震撼价值。

最有效和鼓舞人心的内容使用多种技术来吸引我们的注意力，其中很大一部分将结合文本和视觉效果。

结合文字和视觉的重要性

这里有一个有趣的事实——“一张图描绘一千个单词”这句老话只是部分正确。 事实上，一幅画所描绘的文字远不止于此。 而且，就视频而言，最近的研究表明，一分钟的视频价值惊人的 180 万字。

这是一个惊人的数字，引出了一个问题——为什么要使用文本？ 毕竟，同一份报告称，有视觉效果的内容比没有视觉效果的内容的参与度高 94%，评论量也高出一倍。

但事实是，没有上下文的图片只是一张图片。 文字添加了线索来引导观众的想象力。 诀窍是确保观众解读照片的方式将他们带到您希望他们去的方向。

如何在有效的营销活动中结合文字和视觉效果

在任何旧图像上用 Photoshop 处理一些文本并不会删减它。 视觉效果将参与度提高了 94%，因此选择正确的视觉效果的重要性不容小觑。

选择可以鼓励参与的高质量且相关的图像或视频应该是任何活动的基石。

选择正确的视觉效果

人类天生对视觉刺激做出反应。 我们的大脑处理视觉信息的速度比文本快 60,000 倍。 在当今世界，滚动浏览无休止的社交媒体帖子是常态，仅这一事实就应该突出高质量视觉效果的重要性。

使用高质量的图像或视频是一个很好的起点，但仅此而已。 为了真正有效，您选择的视觉效果应该：

• 向观众传达正确的故事
• 适合您的品牌标识
• 考虑配色方案的心理
• 独特而时尚

当然，您的视觉效果可以勾选所有这些框。 但是，假设它是一个质量很差的像素化图像。 在这种情况下，世界上所有的流行趋势和受众研究都不会阻止它成为您的潜在客户浏览过的第 9,999^个广告。

为了最大限度地提高参与度，您的视觉效果应该尽可能高品质，明亮而不花哨，并满足上面列出的要点。

选择图像时要考虑的一个更有趣的点是使用脸部作为任何照片的中心点。 使用面部作为非语言交流形式的重要性经常被忽视。

使用面部的有效性得到了研究的支持，该研究显示，如果图像中包含面部，则喜欢和评论会增加 38% 和 32%。

选择正确的文字

正确的视觉效果应该吸引观众的注意力； 接下来要确保的是随附的文本不会再次开始滚动。

有一些明显的事情需要注意——文本必须简明扼要。 选择正确的图像，然后贴上战争与和平的开篇，没有任何好处。

除此之外，还有其他一些考虑：

• 字体 -选择一种字体以提高可读性，与您的图像融为一体。 选择正确字体的重要性经常被忽视。 做一些并排比较并测试它在不同平台和设备上的易读性可以让世界变得不同。
• 放置 -选择正确的图像是必不可少的，但将文本放置在图像的重要特征之上可能会破坏所有好的工作。 尝试使文本成为图像的一部分，而不是附加组件。 放置应该看起来很自然，就像文本总是打算在那里一样。
• 对比——蓝色背景上的淡绿色文本是个坏主意。 对比度和颜色的使用是必不可少的； 浅色背景下大胆的深色将使您的文字脱颖而出。
• 模糊图像 -这不适用于所有图像或主题，但有时在背景图像中添加轻微的模糊可以使文本突出。
• 将文本放入框内——对于色彩丰富的繁忙照片，将文本放入与照片匹配并具有适当对比度的框内会非常有效。
• 保持简单——有时，最好将模糊和文本框扔到窗外，瞄准简单的东西。 令人惊叹的黑白图像上的白色文本是简单有效的一个例子。
• 跳出框框思考——不要害怕尝试； 尝试将图像移到一侧，将文本覆盖在图像的一半上，或者将文本合并到图像中。 巧妙的设计是吸引注意力的一种好方法。

加起来

如果正确地结合文本和视觉效果，可以产生引人入胜、鼓舞人心和有效的完美内容。

实现起来非常简单。 如此简单，可以用一句话来概括这篇文章：所需要的只是一张高质量的图像，它以一种增强图像的方式组合文本，而不是减损它。

希望以上几点能帮助您制作出真正引人入胜的内容。