品牌宗旨如何影响您吸引顶尖自由职业者的能力

当原则、目标和理想一致时，奇迹就会发生。 也许它以您立即点击的第一次约会或您一直期待其反馈的业务合作伙伴的形式出现-无论如何，共同点是对话是自由流动和自然的。

当自由内容创作者找到一家拥有品牌宗旨或价值的公司时，也会发生类似的情况。 直到现在，这种强大的联系才反映在页面上。 从本质上讲，真实性是无法伪造的； 当创作者真正相信客户所相信的并且他们热爱客户所爱的东西时，它就会出现。 期待生动的轶事、内部观点和主题构思，在心连心的层面上与观众联系。

我是 12 年的全职自由职业者，我和我的客户 Tom's of Maine 亲身体验了这种现象。 它的品牌宗旨与我的个人价值观完美契合，我的日常生活密切反映了观众的生活：我过着素食生活方式，做出有环保意识的决定，探索天然个人护理产品，并在我的社区做志愿者。 我可以用我的生活故事、使用产品的真实见证以及发自内心的绿色建议来注入我收到的每一项任务。

我们已经合作了八年，因为我们只需点击。

内容创作者对品牌目的的看法

反之亦然。 一个精心设计的品牌使命——或者突然转向一个——可能会让你失去顶尖人才。 事实上，根据 Skyword 2021 年调查中的 834 名自由创作者和 203 名品牌营销人员的数据，如果不同意某个品牌的价值观或不信任其产品或服务，82% 的创作者会拒绝一个项目或停止与该品牌合作，与自由创作者一起扩展您的品牌营销。

这是一个惊人的数字。 这表明，正如品牌仔细考虑与他们合作的创作者一样，精明的自由创意者也在以同样敏锐的眼光审视品牌。 作家、摄像师、平面设计师、摄影师和 UI/UX 设计师评估我们选择与之分享署名的客户； 当我决定将我的办公时间分配在哪里时，这个决定超出了工资水平。 作为一名小企业主，我想与符合我的价值观和工作风格的企业合作。

以下是我需要帮助做出决定的一些答案：

• 我相信这个品牌的使命吗？
• 我会或已经购买产品或服务吗？
• 我可以从消费者的角度真实地描述产品和服务吗？
• 将我的署名链接到这个品牌，我感觉很好吗？
• 我可以为与公司的信息相关联而感到自豪吗？

如果创作者喜欢品牌对这些问题的回答，我们就更有可能坚持一段时间。 Skyword 调查显示，自由职业者的合作很少是一次性的。 平均而言，42% 的自由职业者与同一客户合作一年以上。 与留住顶尖人才相比，加入新的自由职业者通常会花费更多的时间和资金，因此吸引和留住拥护您品牌的创作者对于您的底线和满足您的内容创作目标都是至关重要的。

图片来源：Austin Distel / Unsplash

品牌如何吸引和留住顶尖人才

您的公司可能会仔细审查任何自由职业者候选人以找到合适的人选。 但仅仅因为自由职业者进入了你的候选名单并不意味着你已经进入了我们的名单。 随着营销人员努力招聘自由职业者，自由职业者也处于招聘模式以填满我们的工作日历。 您的外展活动有助于吸引我们的眼球，并提供我们做出明智决定所需的详细信息。

我已经对我要寻找的东西提出了一些想法。 根据调查的答复，这里还有一些。

1. 有一个入职流程

如果不向他们介绍公司的做法，您就不会引入新员工，对吗？ 将这种礼貌扩展到自由职业者。 分享内容创建指南、关于品牌风格和基调的文档、目标受众信息、搜索引擎优化策略、首选采购方法和品牌目的。 接受调查的品牌中有 23% 表示自由职业者经常“对我们的品牌缺乏深入的了解”。 优先考虑教育让每个人都为成功做好准备。

2. 明确期望

33% 的自由职业者提到品牌“缺乏明确的方向和愿景”，他们可以使用更多的“明确的期望和任务目标”。 从本质上讲，自由职业者不只是想要一份任务总结和一份薪水——我们想知道我们正在创造的工作如何适应品牌内容战略的更大图景。

3. 采用协作工具

生产力需要结构——筛选电子邮件、Slack 线程和 Google Docs 会浪费时间。 旨在通过采用一个包含工作流管理、任务简报、支付处理、文档存储和团队成员之间通信的平台来简化合作伙伴关系。

4. 分享你的原因

最重要的是，自由职业者想知道您为什么需要我们。 创建此内容的目的是什么？ 公司对内容主题的价值观、信念和立场是什么？ 这有助于我们评估我们是否适合合作——不仅仅是技能组合。

例如，许多营销人员为具有潜在争议议程的品牌制定策略。 让您的自由职业者知道这一点。 有政治偏见吗？ 有宗教成分吗？ 这个品牌是否会成为引发社区强烈分歧的头条新闻？ 所有这些都很好，但要透明。 对于一些创意人员来说，这正是激发他们创造力的内容类型。 对于其他人来说，这是一个让位的明确信号。

自由作家 Erin Laviola 说：“如果某个品牌代表我认为不道德或应受谴责的东西，我会拒绝与他们合作。我为我不一定同意但只要我不觉得他们伤害了任何人，我会接受这个项目。”

打通沟通渠道

如果我可以给营销人员最后一条建议，那就是分享。 分享这些品牌文件。 分享会议中的幻灯片。 分享即将到来的活动策略。 分享你在每月电话会议中学到的东西。 我们在听。

尽管我们不是员工，但自由职业者是您创作过程中的重要成员，我们希望尽可能多地收集有关品牌的信息，以便我们可以提供与其目的和目标一致的有针对性的内容。 我们想知道我们是做到这一点的最佳人选。

下载与自由职业者创建者一起扩展您的品牌营销的副本，以获取有关自由​​职业者和品牌如何最好地协作的内幕消息。 毕竟，它不再是单向的申请流程。

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特色图片归属：Kayla Speid / Unsplash