B2B 如何使他们的内容营销表现更好

多年来，搜索引擎优化和内容营销已经密不可分地联系在一起。 为网站创建内容通常被认为是顶级内容营销计划。 然而，通过这些努力获得搜索引擎排名却很少被引用。 这是为什么？

对于希望创建网站内容并获得可衡量结果（如搜索引擎排名和自然流量）的 B2B，本文适合您。 在本文中：

• B2B如何做内容营销
• 如何更好地进行内容营销

B2B 如何进行内容营销

在给你我的想法之前，我将从一些有趣的事实开始。 内容营销研究所的第 11 届年度 B2B 内容营销基准、预算和趋势报告在内容营销和 SEO 机会方面揭示了很多内容。

在查看报告中的数据时，我们发现在线内容属于内容营销计划的主要活动。 创建文章是第一类内容策略。 将其发布在 B2B 公司的博客或网站上是排名前三的渠道之一。

然而，大多数受访者表示他们的内容营销策略只是“适度成功”。

60% 的人表示创建新的网络内容有助于他们取得成功。 但只有 37% 的人将搜索引擎排名作为其结果的标志。 我将在本文后面更多地谈到这个问题。

在下面的图表中，您可以看到 78% 的人在创建内容时使用关键字研究作为编辑工具。 这是一个很有前景的数据点。 那么，为什么搜索引擎排名不是因为他们的内容创造努力而更容易获得或更重要？ 会不会错过优化的机会？

好消息是，自上次 CMI 调查以来，客座发表的文章下降了 10%。 仅从数据来看，不可能知道原因，但公司是否开始意识到访客发帖对业务不利？

B2B 如何通过 SEO 使他们的内容营销表现更好

对我来说很明显，许多 B2B 公司都希望通过他们的内容营销策略取得成功，但我认为他们的 KPI 是错误的。 创建内容不是 KPI。 该内容的表现如何。

当然，很多人可能会说，创造品牌知名度和创造价值是目标。 如果你能测量它们，那很好。 但是，如果您的主要活动是为您的网站创建内容，那么一个目标应该是排名——以及排名带来的流量、参与度和分享。 未读内容不是目标。

以下是 B2B 可以提出的几个问题，以确保他们的内容营销目标得到可衡量的结果的支持。

您的内容是否证明了专业知识和权威？

对于某些人来说，我要说的话听起来像是破纪录。 您需要关注内容的质量，而不是数量。 简单地为网站创建内容作为目标会忽略最重要的东西：您制作的内容。

Google 的搜索质量评估员指南详细说明了专业知识和权威如何影响质量。 我们关于 Google EAT 基础完整指南的文章解释了如何通过您的内容实现它。

底线：您的内容需要以该主题的专家级别编写，并且对该主题具有权威性。

您在创建内容时是否使用了正确的工具？

关键字研究是必不可少的，在创建内容时有目标搜索词是很好的。 但是，您如何分析这些关键字并使用它们优化内容可以决定或破坏内容在搜索结果中的表现。

例如，假设您的 SEO 人员已经完成了关键字研究。 他们将其交给内容创建者，并附上在内容中包含关键术语的说明。 如果这是完整的策略，那么内容不执行是否有什么奇怪的？

你必须更深入。 您必须能够获取这些关键字并在该查询的搜索结果中找出竞争对手。 您需要了解他们围绕该关键术语所写的内容以及如何写。 然后你需要遇到或击败他们以获得更好的排名机会。

我们的 WordPress SEO 插件可以在这里帮助 B2B。 它通过分析搜索结果中排名靠前的页面以及元数据、可读性分数和字数等目标，为您提供实时数据。 有关这方面的更多信息，请阅读：想要为每个关键字提供定制的 SEO 建议吗？ 有一个插件！

为什么要猜测何时可以获得真正竞争所需的所有数据？

您是否彻底优化了内容？

使用关键字优化页面是内容创建者在为网站创建内容时最常见的任务之一。 但问题往往仍然存在：他们是否做得足够好？

虽然在撰写主题时会自然而然地进行关键字优化，但您总是可以做更多的事情来帮助内容更好地表现。

我将再次在这里推荐我们的 WordPress SEO 插件。 它可以根据对排名靠前的页面的实时分析，向内容创建者展示使用关键词的次数。 另外，它有一个很好的视觉效果，显示您在整个内容中从上到下使用了该术语（这可能会影响内容与搜索的相关性）。

有关更多信息，请查看：WordPress SEO 插件如何帮助您使用关键字优化内容。

自从我们开始使用“内容营销”这个词以来，已经过去了十多年。 然而，当谈到如何充分利用它时，B2B 仍然面临挑战。

搜索引擎优化是任何内容营销计划的支持策略。 它可以提高您最重要的数字业务资产的结果：您的网站。

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