iOS 14 将如何改变移动广告的未来

已发表: 2020-07-21
Apple iOS 14 IDFA 将改变移动广告的未来
资料来源：苹果

2021 年 3 月更新：苹果在 2020 年 9 月推迟更新后，终于推送了 iOS 14.5 版本。

你感觉到了吗？ 苹果再次动摇了数字营销行业的基础。

6 月，Apple 在 WWDC 上宣布，下一版本的 iOS 将使 IDFA（广告商标识符）选择加入所有应用程序。 从 9 月开始，iOS 14 将要求每个应用在跟踪用户或访问其设备的广告标识符之前获得用户的明确许可。 换句话说？ 移动生态系统正在发生重大变化。 这是你需要知道的。

iOS 14 将启用应用程序跟踪

今年晚些时候升级到 iOS 14 的 Apple 用户在首次打开应用程序时会注意到一个新的弹出窗口。 这是新的 IDFA 选择加入提示，它是将 iOS 14 与其前身区分开来的最重要的变化。 这是它的样子：

Apple iOS 14 IDFA：从 2020 年 9 月开始为用户提供选择加入提示
资料来源：苹果

新提示是 Apple 的 AppTrackingTransparency 框架的一部分，每个想要访问用户设备 IDFA 以跟踪他们的应用都需要这个提示。 弹出窗口将按应用显示给尚未在手机上启用限制广告跟踪 (LAT) 的用户。 当用户不同意被跟踪时，用户的 IDFA 将显示为全零，并且请求的应用程序将不允许对其进行跟踪。

如果这听起来像是限制广告跟踪的特定应用版本，那是因为它是。 但是这个弹出窗口和 LAT 功能之间有一个很大的区别：可见性。

LAT 是设备级别的设置，但它隐藏在 iOS 设置菜单的深处。 很难找到，这可能是只有 30% 的苹果用户打开它的原因。 然而，新的弹出窗口将是不容错过的——这就是重点。

隐私设计

让您更容易查看和控制哪些公司正在跟踪您，以及为什么肯定会赢得消费者隐私。 鉴于苹果在加强数据安全和隐私保护方面取得了稳步进展，这一举措是自然而然的下一步。

这也是向营销人员发出的一个强烈信号，表明该行业的其他部门将走向何方。 iOS 14 代表了移动营销范式转变的开始，因为苹果在哪里，谷歌和其他公司紧随其后：

  • Apple 于 2012 年推出了限制广告跟踪 (LAT)； 谷歌在 2013 年推出了类似的工具
  • Apple 于 2017 年推出了智能跟踪预防 (ITP)； Mozilla 于 2018 年宣布了类似的反追踪措施，2019 年谷歌紧随其后
  • Apple 于 2020 年 3 月引入了默认的第三方 cookie 阻止功能； 谷歌将在 2022 年跟进

谷歌可能会打破传统，选择不跟随苹果公司推出类似的 Android 版本的 IDFA，即谷歌广告 ID（GAID 或 AAID），但专家们则认为并非如此。

移动归因行业如何应对

移动归因公司已经在整个生态系统中加入进来，反应不一。 总的来说，有一件事是明确的：每个人都希望 Apple 更清楚地了解移动营销在 iOS 14 中的运作方式。

以下是一些主要的行业参与者及其回应：

调整

  • Apple 用户隐私变更的更新
  • 与 iOS 14 兼容的精细归因：归因哈希

AppsFlyer

  • 在以隐私为中心的世界中，App Store 经济的未来

分支

  • 如何为 Apple 的 iOS 14 隐私和 IDFA 更改准备您的移动应用程序和归因堆栈

科恰瓦

  • Apple 在 WWDC 2020 上发布的公告挑战营销人员采用替代营销解决方案

单数

  • Singular 宣布率先推出 SKAdNetwork 支持以取代 IDFA
  • IDFA iOS 14 常见问题解答：什么是真的，什么是假的，什么是完全的幻想

关于这对移动营销的真正意义存在很多争议。 如果您认为只有 Apple 真正知道，那么是时候看看 Apple 提出的解决方案 SKAdNetwork。

SKAdNetwork 是一个 iOS 安装归因 API，最初于 2018 年发布并针对 iOS 14 进行了更新。根据 Apple 的开发者网站：

“SKAdNetwork 允许注册的广告网络通过接收来自 Apple 的签名信号将应用安装归因于特定活动。 这使他们能够验证广告中发生了多少安装，并在维护用户隐私的同时衡量哪些活动最有效。 从今年秋天开始，使用 SKAdNetwork 的广告网络将可以访问 Source App 信息，该信息可识别发生安装的特定应用程序。 这允许在他们不拥有的应用程序上运行广告的广告网络确定应该归功于哪个应用程序启动下载。 SKAdNetwork 还将识别重新下载，这有助于广告网络衡量重新参与活动的成功与否。”

简而言之，这意味着什么：Apple 已决定在操作系统级别促进归因过程，以确保消费者隐私受到其标准的保护。 在这样做的过程中，该公司正在消除移动营销人员在他们的数据中所期望的大部分粒度。 （Singular 在这里有一个很好的细分。）

至少，人们是这么认为的。 目前，关于 iOS 14、SKAdNetwork 和 Apple 设备营销的未来，问题仍然多于答案。

移动营销人员现在应该做什么

如果您是使用移动衡量合作伙伴的广告客户，那么您将得到很好的帮助。 总体而言，MMP 意识到 iOS 14 将对移动营销产生的潜在和广泛影响，他们正在努力在 2020 年 9 月发布之前解决这一新现实。 例如，Adjust 已经提出了一种使用“归因哈希”的解决方案，Singular 已经宣布支持 SKAdNetwork。 不管他们最终这样做了，MMPs 仍在努力提供属性良好的数据。

现在，最好的防守是强大的进攻。 确保您的跟踪方法和解决方案全面可靠。 与您的 MMP、合作伙伴管理平台和其他合作伙伴密切合作，交流您准备采取的步骤。 并及时了解来自 Apple 和业内专家的新闻。 因为在 Apple 发布更多信息之前，这就是你能做的一切。 是时候快点等待了。

如果您对使用 MMP 有任何疑问，或者想知道 TUNE 平台如何通过面向未来的跟踪来帮助保护您的活动，请在[email protected]给我们留言或查看我们的合作伙伴营销终极指南。