17 个可帮助您产生更多销售额的 Google Ads 扩展程序

已发表: 2023-01-12

it 告诉我这听起来是不是很熟悉……您每天都登录到您的 Google Ads 帐户来查看前一天的效果，但是您看到的点击次数并没有您希望的那么多。或者，您可能会发现您的每日预算完全花在点击后着陆页转化率远低于预期的点击上。

这两种情况我都经历过，我想你也经历过。

在线广告竞争非常激烈，企业会不惜一切代价在竞争中取得优势。 PPC 广告尤其如此。毕竟，每个搜索结果页面只允许有限数量的 PPC 广告，因此合格的点击很有价值。

Google 为广告商提供了多种广告附加信息，以帮助提高广告评级和点击率。如果您的广告符合条件，则附加信息可以有效地在搜索结果页上为您提供更多空间。或者，正如 Google Ads 所说，“附加信息创造了更多点击广告的理由。”

Google Ads 在显示扩展时优先考虑顶部广告位置，位于所有有机列表的左侧：

要获得最高职位之一，请竞争性出价，实施关键字修饰符并提高质量得分。

值得一提的是，这些扩展不需要您支付任何额外费用。它们是内置功能，可帮助您提高知名度、点击率和点击后登陆页面浏览量。因此，每次点击附加信息时，您支付的金额与用户点击您的标题时支付的金额相同。有些扩展可以通过超链接点击，有些则不能。但如果您正确使用它们，它们都可以让您的广告更有吸引力，吸引用户点击。

如何设置 Google Ads 附加信息

1. 选择您的广告系列或广告组
2. 点击左侧的“广告和附加信息”标签，点击顶部的“附加信息”标签，然后点击大号 + 号创建新的附加信息

3. 从出现的下拉菜单中，选择您要创建的扩展（将鼠标悬停在每个扩展上将显示其功能的简要说明）

自定义您希望设置的每种类型的附加信息（Google 将在您创建广告时提供广告预览），然后点击保存。

Google 提供手动和自动扩展。上面的过程概述了如何设置手动扩展，而自动扩展就像名称所暗示的那样自动添加。下面的列表包括按类别分隔的所有扩展类型。

手动广告附加信息

手动附加信息需要更多设置，但由于其可定制性和报告简单性，建议所有使用文字广告的广告客户使用。

附加链接

这些扩展是可点击的，最好将它们链接到与文本主题相关的特定页面。例如，定价页面、推荐或免费演示在这里非常有效。例如，当您搜索“Philadelphia SEO agency:”时，这是一个附加链接扩展：

只需添加和启用附加链接，广告商的点击率就会提高约 8%。这可能看起来并不多，但当您考虑到附加信息可以提高您的质量得分、降低您的成本并帮助提高排名时——您为什么不使用它们呢？

附加地址信息

这些也是超链接和可点击的，这自然会引起更多的关注。附加地址信息列在单独的一行中——有效地增加了整个广告的尺寸。此外，在移动设备上，它们会提供指向您的业务的链接。

截至 2015 年 7 月，这些扩展还可以显示评级星级，如下面博伊西纹身店的 16 条评论中的 4.8 评级所示：

附属地址扩展

如果您的产品是通过零售连锁店销售的，附加关联公司地址信息可以帮助您在消费者决定购买什么和在哪里购买时吸引他们。这种类型的广告附加信息可以帮助人们找到附近销售您产品的商店。

附加电话信息

这正是它听起来的样子。

在您的广告中包含一个人们可以点击通话的号码。移动设备上的附加电话信息将有一个电话图标，供用户点击通话（下图 2）。无论哪种方式，谷歌都提供电话转换跟踪，以便企业跟踪他们的电话扩展数据。

附加信息

附加信息是理想的选择，因为许多人更喜欢发短信而不是打电话。这种类型的扩展显示在移动设备上，并且仅适用于能够发送和接收文本消息的设备。只需轻按一下按钮，消费者就可以轻按您的搜索广告上的图标，然后通过短信直接与您联系。

您可以在帐户、广告系列、广告组或广告级别添加附加短信信息。

应用扩展

只有当用户使用移动设备时，应用扩展才会出现。该链接位于广告文字下方或右侧：

根据您的设备，当您点击 CTA 按钮时，它会将您定向到相应的应用程序下载服务（App Store 或 Google Play）。但是，如果您的主要目标是推动应用下载，应用宣传广告（直接链接到应用）可能是更好的选择。

附加宣传信息

这些是额外的描述性文本，可让您“标注”功能或服务。与前面的示例一样，这些也会增加您的广告尺寸，为您提供额外的一行以利益为导向的文字。

在下面的屏幕截图中，标注扩展由一个点分隔：

结构化摘要扩展

最后，结构化摘要扩展由冒号标识，如下面的运动太阳镜、生活方式太阳镜、PRIZM 太阳镜所示：

附加价格信息

通过将搜索用户直接链接到您网站的这些部分，附加价格信息可让您更好地展示您的服务、产品和定价。它们出现在桌面和移动设备上的文字广告下方，显示为一组最多 8 张卡片，人们可以查看这些卡片以查看不同的选项和价格：

促销附加信息

附加促销信息使您能够向搜索最佳优惠的用户突出显示您的销售和促销活动。它们出现在您的广告下方，标有价格标签图标，或以粗体显示特殊场合。该扩展程序还会显示最多 2 行有关您的促销的信息文本：

当有人点击或点击扩展时，它会将他们定向到您网站或点击后登录页面上的特别优惠。

Google Ads 提供了可用于附加促销信息的场合和日期的完整列表。

自动广告附加信息

当 Google Ads 预测自动附加信息将改善您的广告系列的效果时，系统会自动添加它们。这些不需要设置，因此在创建手动扩展时它们不会显示为选项。

您会注意到以下大多数扩展也以手动格式提供。

自动附加电话信息

这与手动附加电话信息相同，但在创建广告系列时不需要任何设置。如果您的网站表明您的业务目标之一是让人们给您打电话，Google Ads 可能会自动添加附加电话信息，以便潜在客户致电您的公司。

自动附加信息

同样的事情，这和上面的手动消息扩展之间的唯一区别是，当您的网站表明您的业务目标之一包括接收短信时，Google Ads 会自动添加此扩展。

动态附加链接

附加链接是一种自动扩展格式，使潜在客户只需点击动态搜索广告上的深层链接即可快速到达您网站上的正确位置：

动态结构化摘要扩展

当您的点击后着陆页也与搜索匹配时，此扩展程序可能会自动显示在您的广告中：

自动附加地址信息

当您的网站包含特定位置信息（地址、地图等）时，Google 可能会自动将附加地址信息添加到您的广告中，以便搜索用户更容易找到您的商家。

卖家评分扩展

卖家评分是一种自动扩展，用于展示企业的高评分。为添加此扩展程序，Google 从聚合商业评论的各种知名来源收集评级。

此扩展程序显示在文字广告下方，以 1-5 的等级（以及 5 星）显示您的评分以及产生该评分的评论总数。有时，Google 还会提供某种类型的限定符来描述您获得评级的原因：

由于卖家评分旨在帮助广告商提高广告效果并赢得更多合格的潜在客户，因此它们通常仅在企业拥有至少 150 条独特评论且平均评分至少为 3.5 星时才会出现。

动态附加宣传信息

如果您的点击后着陆页提到了相关的有用信息，Google 可能会自动将该信息与广告文字一起显示为动态标注。在此示例中，Google 突出显示：“25 年的经验”、“在线预订”和“认证技术人员：”

使用 Google Ads 扩展增加流量和转化

虽然广告附加信息是一项高级功能，但它们易于设置并且可以显着提高您的点击率、点击后着陆页浏览量以及最终的转化率。

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