Hotsite：它是什么以及何时在您的电子商务中使用此策略

Hotsite 或 minisite 是一个比品牌官方网站更小的网站，因为它专为特定的活动或行动而创建，具有巨大的转化潜力。 它用于多种场合，例如发布、活动、纪念日和品牌重新定位。

你听说过热点吗？ 这是一个专注于漏斗底部的准时行动和转化的好策略，即针对已经了解您品牌的客户。

它经常与普通网站甚至登录页面混淆，但它具有与以前不同的特征。

在以下主题中了解有关该主题的更多信息：

• 什么是热点
• 网站、热门网站和登陆页面之间的区别
• 热点站点必须具备的功能
• 使用热点的优势
• 为什么在电子商务中使用热点？
• 使用热点的 8 个时刻
• 如何以及在何处创建热点
• 结论

什么是热点

“hotsite”一词来自英文，意为“热门网站”，因为它通常针对的是漏斗底部的客户，转化机会更大。

也称为迷你网站或微型网站，它是一个不同于传统和机构品牌网站的网页，因为它专注于特定和准时的行动或活动。 因此，它通常是临时的并且有到期日。

热点站点的另一个特点是它可以由一个页面或多个页面组成，具体取决于目标。 但它通常有几页，因为它专注于传递有关特定主题的特定信息或直接专注于转换。

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网站、热门网站和登陆页面之间的区别

网站

该网站是在线环境中公司的官方地址。 可以而且应该进行转换，但这不是唯一的目标。 在机构网站上，有很多信息，例如公司历史、成功案例、政策和运营条款。 在电子商务的情况下，它仍然可以是虚拟商店，产品可供购买。

热点

从技术上讲，热点站点就像一个站点，只是更小。 这就是为什么它通常被称为迷你网站或微型网站。 但在结构上它们是不同的，因为热点关注特定主题并且通常面向转换。 此外，正如我们所说，它可以由多个页面组成，例如网站，但也可以只有一个。

Hotsite 的主要目标之一是为用户提供一种在单独环境中的沉浸感。 在虚拟商店的情况下，它就像一个特殊的部分，与实体商店相比，它看起来像是一个装满复活节彩蛋的过道，它寻求的是客户体验，而不是直接销售产品。

在电子商务中，零售商经常在产品类别旁边拨打热门网站。 但这与类别不同，专注于特定目标，可以是：股票周转率； 推出新产品线或产品； 推广品牌等

登陆页面

反过来，着陆页完全关注转换，无论是顶部还是底部。 它非常客观，通常会提出要约，例如销售产品或服务。 但它也与潜在客户产生密切相关，因为它被广泛用于从客户或潜在客户那里获取信息，以换取折扣券、信息材料等。

热点站点必须具备的功能

要利用好热点，重要的是要注意其特点。 发现下面的主要内容。

• 客观
• 拥有单一功能
• 在有限的时间内存在
• 可以专注于转化
• 具有视觉吸引力

客观

正如我们所说，热点是对特定主题的硬件沉浸，因此，为了达到预期的效果，重要的是它对您要解决的主题保持客观​​和准时。

拥有单一功能

另一个重要的一点——与客观性问题密切相关的一点——是热点应该专注于单一功能。 也就是说，如果它是为了宣传产品或生产线而创建的，那一定是他的唯一角色。  

在有限的时间内存在

热点站点与普通站点是不同的页面，其主要特点之一是它必须存在有限的时间，从而激活紧急心理触发器。 这将引起用户的注意并使他们对访问感兴趣和好奇。

可以专注于转化

不一定是热点站点应该始终在转换。 它只能专注于呈现新事物，例如事件、对某个主题的好奇心等。但大多数都是以转换为中心的，因为它们具有这样做的所有潜力，因为它们将用户和他们的注意力集中在一个单一的空间。

具有视觉吸引力

热站点要以自信的方式实现其目标，即吸引用户并使他留在该页面上，它必须具有视觉吸引力。 否则，人们将没有兴趣留在那里。

这意味着使用鲜艳的色彩、视频和高质量的图像等。

使用热点的优势 

使用热点可以带来的主要优势包括：

• 能见度
• 定制
• 低成本
• 创造力和创新

能见度

由于热点站点与传统站点是分开的空间，因此它们有助于突出显示所讨论的主题并使其可见。

定制

使用热点的另一个优点是可以定制。 也就是说，您可以为特定日期创建一个完全主题的“环境”，例如黑色星期五、圣诞节或复活节。 甚至是您想要在电子商务中推广的产品、产品线或品牌。 在官方网站上不可能做到的事情。

低成本

该工具的低成本是主要优势之一，因为它有助于突出显示元素，而无需为此进行大量投资，就像付费广告一样。

由于可以在官方网站本身或其子域上创建热点，因此成本仅与创建它们的劳动力（可以是团队本身的专业人员）或支付一些解决方案有关以固定价格创建热点。

创造力和创新

使用热点的一个重要优势是可以使用大量的创造力并以一种创新的方式呈现信息，甚至与官方网站上的方式不同。 毕竟，这个想法是为了吸引用户的注意力。

这是可能的，因为正如我们已经说过的，它是一个单独的页面——这不能在网站上完成，因为它会冒着看起来像科学怪人的风险。

为什么在电子商务中使用热点？

也许您仍然想知道为什么有人在已经拥有自己的网站的情况下决定创建一个热门网站。 答案涉及许多重要因素。 其中一些是新奇因素和引起客户的紧迫感，因为它有一个有效期。

此外，他下注的策略不同于官方和传统网站的策略。 官方网站收集了大量的机构和永久信息。 而且，尽管这很重要，但这些信息量通常会相互竞争以吸引用户的注意力，用户可能会在数个、许多页面上浏览数分钟或数小时。

因此，当目标只针对一个主题时，热点是最佳选择，因为它允许针对特定和细分受众的行动。

此外，由于它只包含一个页面（或其他几个页面）并且有一个截止日期，因此它比弄乱网站更实惠，因为它包含更多内部页面并且需要不断更新。

为每种情况定制的能力也是另一个重要因素，因为可以为每个事件或情况准备不同的布局、设计、内容和其他元素。

使用热点的 8 个时刻

有几种情况下，热点站点对您的业务战略很有用，因为披露某些内容，引起人们的注意并经常导致转化。 我们列出了热点网站被品牌广泛使用的一些情况：

1) 产品和服务发布

2) 促销

3）品牌重新定位

4) 纪念日

5) 分享有价值的内容

6) 品牌活动

7) 国内和国际活动

8) 危机管理

1) 产品和服务发布

热点网站是宣传新产品、服务或新产品线推出的绝佳选择。 您可以在自己的网站上为其创建电话，甚至可以在付费广告和电子邮件营销中宣传它，并将消费者引导至该页面。

2) 促销

促销的传播也可以受到热点网站的极大青睐，毕竟在这个页面上可以收集到与某个主题相关的特定产品。 这使得消费者能够更容易地在相同的地方查看相同类型的报价。

这是一个在黑色星期五销售产品的热门网站示例：

3）品牌重新定位

例如，热点网站也可用于品牌在市场中重新定位或改变其视觉形象的情况。 在这种情况下，空间用于呈现变化并解释变化的原因。

4) 纪念日

纪念日期是可以使用热点的主要时刻，将消费者带入主题沉浸并让他处于有利的购买环境中。

下面是 Natal 热点的示例：

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5) 分享有价值的内容

热点也可用于向用户和消费者传递有价值的内容，带来与您的公司相关且公众感兴趣的产品、品牌或其他主题的知识和信息。

6) 品牌活动

另一个非常有用的热点是宣传贵公司推广的活动。 您可以利用此空间收集有关此活动的所有信息，包括视频和图像，甚至可以向其中添加注册表单。

7) 国内和国际活动

您还可以使用热点来处理与您的产品相关的国内或国际赛事，例如世界杯。

在这种情况下，可以遵循价值内容线，告知日期、时间、好奇心，并且仍然有机会销售与该主题相关的产品——例如，如果您有一家销售体育用品的商店。

8) 危机管理

热点也是管理危机的好方法。 例如，如果您的商店遇到了带有缺陷的某个产品线的问题，您可以创建一个专属热点来对待和服务已购买这些商品并需要帮助的客户。

如何以及在何处创建热点

热点的创建可以由开发人员完成。 该专业人员可以为热点创建子域或选择其他路径。 在这种情况下，工作将更加手动并且需要更多时间。

但另一种选择是使用已经具有标准热点模型的工具，这可以更多地促进和加速该过程，并允许非专业人士也可以创建它们。

市场上有很多选择，但对于那些拥有电子商务的人来说，最好选择专门针对这一细分市场的解决方案。 例如， THE SmartHint专注于虚拟商店技术，并在其所有计划中提供无限制的热点创建，无需额外费用。 发现这个和其他资源！  

在热点上插入什么

如前所述，热点允许使用创造力和创新，因此您可以在此页面上插入不同的元素。 但主要涉及电商热点时，最常见的还是产品推广网站。 这些类型的热点通常有：

• 标题;
• 横幅；
• 产品;
• 推荐窗口；
• 过滤器。

结论

在本文中，您已经了解了什么是热站点、它的功能、使用它的原因以及何时使用它。 现在您知道此策略的重要性以及它对您的行动和业务有何用处。

热点站点绝不应取代机构站点。 相反，两者是不同的，应该在不同的情况下，以互补的方式使用，从而丰富整个业务。

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作者：塔尼亚·达克