3 种独特的点击后体验展示 Homebase 如何向潜在客户讲述不同的故事（示例）

您可能很了解这个统计数据——将近 96% 的广告点击没有转化。 这种失败率居高不下的一个重要原因是广告商没有将他们的广告连接到相关的点击后登录页面，这些页面继续了广告中的信息和故事。 通过在点击前和点击后阶段继续相同的故事，您可以获得最重要的东西：这些广告点击带来更多转化。

Homebase——以其员工日程安排和时间跟踪软件而闻名——是一家了解这种联系的公司。 他们认识到需要分段广告和个性化、独特的点击后登录页面来将潜在客户转化为客户。

Homebase 如何使用分段广告和相关的点击后登陆页面

示例 1：在线员工时间表

在漏斗顶部寻找“员工时间表”数字选项的人可能会看到这个 Google PPC 广告：

该广告与搜索查询密切相关，因为标题包括“员工”和“时间表”，描述重复“时间表”，并且第一个广告附加信息包含准确的搜索词组。

标题、描述副本和广告附加信息也能很好地让潜在客户知道该应用程序是免费的，并且可以帮助他们节省时间。

点击广告标题会将用户带到客户旅程的下一阶段——点击后登陆页面——继续相关性：

在这里着陆后，很明显它与广告相关联并讲述了与员工时间表相关的品牌故事：

• 优惠的用途——标题重申优惠是针对时间表——根据用户的搜索查询和广告点击，正是用户正在搜索的内容。 它还让访问者知道该应用程序免费且易于使用，这是两大优势。

副标题通过简要告诉人们该应用程序的工作原理（“将任何浏览器、平板电脑或手机变成复杂的时钟”、“曲目休息、提示等”）以及它如何使他们受益（“停留无需任何额外工作即可合规”，“实时了解您的劳动力成本”）。

产品图片还可以通过向访问者展示时间表应用程序在其平板电脑上的外观预览来帮助传达信息。

• 为什么 Homebase 是一个不错的选择——故事的这一部分由部分标题和副标题、最少的副本和更多的产品图片来讲述，以使报价更具吸引力和易于理解。
• 还有谁使用 Homebase——下一部分显示哪些供应商与 Homebase 时间表数据同步以用于工资核算，例如 Square、QuickBooks 和 Gusto。 它还包括来自 Pelican's Snoball 特许经营商的客户推荐作为社会证明。
• 访问者如何采取行动——最后，潜在客户可以通过输入他们的电子邮件地址并单击紫色的“开始”CTA 按钮来开始使用该应用程序。

示例 2：员工排班

一旦有人进行搜索、点击搜索广告并访问点击后页面，Homebase 就会开始使用如下两个横幅广告在不同网站上重新定位潜在客户：

两个重定向广告都从旅程的开始继续讲述故事，提醒人们 Homebase 如何使他们受益，并且其他人可以证明这一点。

点击任一广告（或第一个示例中的“Save Time and Money”广告扩展）会将潜在客户引导至此点击后登录页面，他们可以在其中了解 Homebase 的更多功能：

与之前的点击后页面类似，这个页面向特定的买家角色讲述了一个详细的故事，而不是一次解释 Homebase 提供的所有内容：

• 新优惠是什么——标题让访问者知道此优惠是免费的员工日程安排，因为搜索员工时间表的同一个人可能也对员工日程安排工具和功能感兴趣。

这里的副标题与上一个类似——再次告诉潜在客户，他们可以使用任何设备来管理员工的日程安排、节省时间并更深入地了解劳动力成本。

另一张产品图片通过展示日程安排软件的外观进一步强化了信息。

• 为什么公司应该使用 Homebase 调度——章节标题、要点、最小副本和软件图像用于以引人入胜且易于理解的方式讲述这部分故事。
• 还有谁使用 Homebase — 故事继续展示用户可以自动将其销售数据与其集成的领先 POS 解决方案。 它还包括来自 The Free Ride 联合创始人的客户推荐，以确保其他企业在 Homebase 调度方面取得成功的前景。
• 访问者如何获得日程安排软件——故事的结尾是一个单字段表格和 CTA 按钮，潜在客户可以在其中提交他们的电子邮件地址并免费注册 Homebase。

示例 3：欢迎回来重定向

在之前与品牌的所有互动之后，可能会出现额外的重定向横幅广告，如下所示：

该广告仍然像前面的示例一样突出了日程安排组件，但现在指出潜在客户可以节省 3,900 美元。

点击此广告会将潜在客户带到“欢迎回来”页面，因为他们已经与公司进行过多次互动：

故事继续到这一页：

• 潜在客户在页面上做什么——他们在之前与 Homebase 接触后又回来了，就像标题所说的那样。 拿着电脑的女人的形象夸大了“欢迎回来”的信息，因为这就像她在提醒潜在客户他们留下了什么——通过更好的日程安排和时钟开始节省时间的机会（如副标题所示）。
• 为什么潜在客户应该转换- 此页面是前两个示例的组合，同时推广计划工具和时钟。 与其他页面不同，这一页显示了软件如何直接在第一张图片下工作的进展。
• Homebase 的用途——故事的下一部分表明，Homebase 专为任何希望简化员工日程安排和时间跟踪的繁忙团队而设计。 它还让潜在客户知道超过 100,000 家其他美国企业（其中一些在页面上有徽标）已经通过 Homebase 取得了成功。 这一点，以及客户的评价，都可以作为社会证明。
• 访问者如何开始——最后，故事以访问者转换的多个机会结束。 通过点击任何紫色的“免费获取 CTA”按钮，他们将被带到这个注册页面：

现在，主页如何讲述什么故事？

与 Homebase 主页相比……

当人们改为搜索公司名称时，他们的体验就会大不相同。

他们仍然会看到付费广告：

然而，点击此广告会将用户带到 Homebase 网站，而不是针对细分受众并引导他们通过个性化的 1:1 后点击登录页面：

由于此页面适用于出于各种原因可能对 Homebase 感兴趣的任何人，因此所有访问者都会看到相同的页面。 与许多网站主页一样，它是为浏览体验而设计的，而不是专注于单一产品，因为它包括：

• 标题导航
• 客户登录选项
• 整个内容中指向其他网站页面的多个链接
• 应用程序下载链接
• 列出行业单独页面的全尺寸页脚

上面的 PPC 广告和点击后页面不是这种情况，因为它们专门针对特定关键字查询和之前与 Homebase 的互动。

为每个广告提供独特的体验，例如 Homebase

数字广告商有责任对其受众进行细分，以始终投放最相关、最个性化的广告。 除此之外，他们还必须为这些受众提供匹配的、独特的点击后登录页面，以避免客户旅程中出现任何空白。

使用来自 Homebase 的灵感并获取 Instapage 个性化演示来细分您的广告并为每个目标受众提供专门的点击后页面。