使用 Elementor 打造理想的 B2B WordPress 网站：Hive 的案例研究

“项目管理软件市场竞争激烈。 我们知道，要保持领先地位，我们必须完善我们的业务基础：我们的网站。 事实证明，Elementor 在我们迈向引人注目、高性能且最重要的是转换网站的过程中发挥了重要作用。”

这就是世界上第一个民主项目管理平台 Hive 的故事。 Hive 在一个仪表板中提供了强大的功能，例如自动化任务管理、自定义工作流、消息传递、记笔记和协作。 这使其成为市场上帮助团队更快行动的领先工具之一，无论他们在哪里工作。

使用称为 Hive 论坛的公共路线图，Hive 邀请客户分享反馈、请求新功能并为他们希望在平台上看到的内容投票。 每周都会根据此客户反馈发布新功能。 仅在 2021 年，Hive 就为 700 多家公司提供了 350 项新功能。

Hive 被数千个快速发展的团队使用，无论大小，跨越各个行业。 Hive 用户包括来自 Comcast、Toyota、Electronic Arts 和 Starbucks 的团队。 Hive 用户受益于灵活的定价计划，每个组织都可以根据需要添加特定的应用程序，而 Hive Solo 还允许 1 人或 2 人的团队完全免费、永久地利用 Hive 的全部功能。

与任何其他著名的 SaaS 平台一样，Hive 的公众形象和主要在线形象是其网站。 在短时间内享受显着增长促使 Hive 提升其网站。 预期的结果将更好地促进其更复杂的工作流程和更高的期望。

通往其网站当前版本的道路是一条独特的道路，Elementor 在整个过程中都发挥了关键作用。 以下是 Hive 如何最终打造出一个使用 Elementor 构建的令人敬畏的转换网站

挑战

Hive 的决策者在竞争激烈的商业领域中运营，他们决心创建一个真正卓越的网站。 当潜在客户登陆时，Hive 的网站需要立即吸引他们的注意力。 其独特的设计必须与其一流的速度和响应能力相匹配。

“从一开始，很明显成品将基于 WordPress。”

WordPress 被全球大部分网站使用，是最受欢迎的 CMS，而且有充分的理由。 丰富的插件和充满活力的用户社区是 WordPress 独有的元素，并且有足够的理由让任何正在考虑的网络创建者选择它而不是竞争平台。 然而，WordPress 的显着特征，以及最终导致 Hive 立即被它吸引的特征，是它是一个开源平台这一事实。

后者为网络创建者提供了无限的灵活性。 WordPress 可以用来创建遵循任何和所有设计方案的网站，无论多么复杂和错综复杂。

构建并随后维护Hive 的 WordPress 网站的任务委托给了内部开发人员。

尽管发射成功，但问题很快就开始出现。

由于只有一名员工能够应对运营 WordPress 网站带来的技术挑战，Hive 的营销部门发现自己遇到了障碍。 每一个微小的变化，看似微不足道的变化，都需要那个开发者的干预。 这种对单个开发人员的严重依赖不可避免地导致请求堆积，以及成功完成任务的严重滞后。

“有些事情必须改变。 我们需要向我们的老开发人员支付费用，以进行最小的更改，这导致我们的更新延迟。 更重要的是，我们希望能够灵活地自行添加和复制页面，即席。”

所有这一切都恰逢 Hive 经历了一段显着增长的时期，导致它大大扩展了其营销计划。 为了增强其产品和功能，Hive 的营销部门需要创建大量新的登录页面、博客文章和其他基于网站的内容。

当前的工作流程不支持登录页面创建和部署的这种增加。

Hive 品牌和内容主管 Michaela Rollings 说：“有些事情必须改变” 。 “即使是最小的更改，我们也需要向老开发人员付费，这导致我们的更新延迟。 更重要的是，我们希望能够灵活地自行添加和复制页面，即席。”

测试竞争者

一件事变得很清楚：当前的网站建设解决方案是不够的； 对能够促进 Hive 增长雄心的平台的需求变得紧迫。

在考虑任何平台之前，Hive 的决策标记是坚定的，他们的网站仍然基于 WordPress。

开源平台的好处是丰富的。 一个充满活力、超级活跃的社区意味着 Hive 的开发人员几乎可以找到他们遇到的任何复杂问题的答案。 WordPress 生态系统中可用的大量插件将确保 Hive 的网站即使在起飞后也能得到完​​善。
最重要的是，由于该网站已经基于 WordPress，因此将其迁移到另一个内容管理系统将非常耗时。

确定后，Hive 的决定集中在新解决方案必须满足的清晰、简洁的标准上：专为非技术人员设计的 WordPress 网站构建器。

“我们的营销团队的代码知识有限”，Rollings 承认。 “随着我们的成长并向我们的团队增加更多的团队成员，将一切都带入无代码环境至关重要。”

维护和更新网站在很大程度上仍然是开发人员的责任（无论是内部还是外包）。 然而，一个技术含量较低的解决方案（或者更好的是，一个无代码平台）将使他或她能够更轻松、更高效地处理任务。

Elementor 从包装中分离出来

最终，事实证明，通往最适合 Hive 需求的解决方案的道路比他们预期的要短得多，也更简单。

与 Elementor 广泛合作多年后，Hive 新聘的自由开发人员立即建议该公司选择最受欢迎的无代码 WordPress 网站构建器。

“我们已经合作了两年多的新自由开发人员推荐了 Elementor。” Rollings 说。“他的理由很简单：Elementor 会给我们更大的灵活性和对网站后端的可见性。”

“Elementor 是我们与之交谈的每个开发人员向我们全面推荐的解决方案”。

然而，不仅仅是他提倡 Elementor。 在审查过程中，Hive 的 CMO 接触了许多从事类似规模和复杂性项目的开发人员。

他们的意见？ “Elementor 是我们与之交谈的每个开发人员向我们全面推荐的解决方案。”

在自行审查平台后，Hive 最终决定：新公司网站将基于 WordPress 并使用 Elementor 构建。

全部在 Elementor

从一开始，Hive 就发现了充分的证据表明他们做出了正确的选择：

“我们的开发人员完全正确——使用 Elementor 构建页面改变了我们更新、调整和编辑页面的方式，”Rollings 说。 “Elementor 易于使用且对初学者友好，尤其是对于拥有自由开发人员的团队而言。 突然之间，我们能够给他们指示和布局，他们可以为我们构建页面的骨架。 从那里，我们可以处理剩下的事情。

“使用 Elementor 为我们节省了每周 7 个小时的额外来回时间、更正编码错误以及我们在使用其他解决方案时遇到的整体问题。”

有了 Elementor，Hive 几乎在一夜之间就在工作流程效率和减少开支方面看到了切实的效果。

“使用 Elementor 为我们节省了每周 7 个小时的额外来回时间、更正编码错误以及我们在使用其他解决方案时遇到的整体问题。”

帮助经验丰富的 Web 开发人员更有效地工作只是采用 Elementor 的第一个好处。 现在有了一个现成的无代码平台，Elementor 也证明了 Hive 的营销人员改变了游戏规则：

目前，6 名营销团队成员在该网站上工作，并在需要创建新页面或编辑现有内容时使用 Elementor。 更改每周发生多次，我们的营销人员很容易使用 Elementor 来实施它们。

这对 Hive 的付费搜索和用户获取工作产生了深远的影响：“我们现在将人们从 Google Ads 引导到 Elementor 构建的页面”，Rollings 说。 “当然，并非所有这些都可以直接归因于 Elementor。 但是，Elementor 节省的时间无疑有助于我们在 Google 中日益增长的权威。 当我们能够为每个广告制作独特的登录页面时，Elementor 允许我们这样做。”

深入研究结果

“我们的网站有一个‘原始’版本，它是在 Hive 成立时构建的，并一直迭代到 2020 年，”Rollings 详细说。 这是 Hive 主页当时的样子：

这是他们当时的定价页面：

“2020 年是我们转向 Elementor 的时候，”Rollings 宣称。 “我们开始重新设计我们网站的几个主页面，包括我们的主页、定价页面和产品功能页面； 全部使用 Elementor。”

这是 Hive 主页今天的样子：

这是新的定价页面：

而这些变化的结果呢？

“嗯……他们为自己说话：自从我们开始在 Elementor 中建立我们的网站以来，我们的网站流量增加了 115%。 在我们开始使用 Elementor 之前，我们每月有大约 75,000 名访问者。 现在我们已经翻了一番。”

这些变化也给网站访问者（即现有或潜在客户）留下了相当深刻的印象：“潜在客户更容易导航，而且我们能够轻松地在产品发布中创建新资产作为新功能。 例如，对于我们的功能页面，我们能够推动额外的流量和转化，因为我们可以在新版本发布时快速更新页面（复制部分并添加新功能）。”

Elementor 也从根本上改进了 Hive 的营销渠道：“作为我们漏斗中/顶部工作的关键部分，Elementor 帮助我们将着陆页放在一起，这通常是人们在有机搜索 Hive 或通过 Google Ads 搜索时首先看到的内容.

“Elementor 允许我们在整个页面中添加小部件； 特别是导致铅捕获的那种。 这有助于全面的转换工作，并确保我们最大化我们的流量。”

特别是，一种工具已被证明在 Hive 的潜在客户生成工作中至关重要。 我们的开发人员结合了简码来完全释放 Elementor 表单构建器的潜力。 前者帮助我们实现表单填充的最佳定制。

“自从我们开始在 Elementor 中构建我们的网站以来，我们的网站流量增加了 115%。 在我们开始使用 Elementor 之前，我们每月有大约 75,000 名访问者。 现在我们已经翻了一番。”

Hive 的开发人员也严重依赖 Toggle 小部件：“[Toggle] 使我们能够在定价页面上列出 Q&A 组件。 我们可以轻松分解我们经常被问到的有关定价和产品本身的问题”，Hive 的主要开发人员 Eugene Barashkov 说。

Elementor 的各种模板也很好地服务于 Hive：“我们可以轻松地为页面添加页脚和页眉，使其有意义。 我们希望保持页眉/页脚一致，拖放界面就可以做到这一点。 我们还在主页上使用了登录块模板，这是我们使用的标准登录按钮。”

Elementor 在协同营销部门和开发人员的网站相关工作方面发挥着至关重要的作用。 为 Hive 的自由开发者提供必要的工具只是其中的一方面。 根据 Rollings 的说法，Elementor 已授权她的部门实现与公司网站相关的销售和营销愿景：

“Elementor 面向销售的功能填补了直接接触 WordPress 时的空白。 将我们的登陆页面的转换部分添加到我们旧的 WordPress 格式中是非常困难的，这会妨碍潜在客户的收集并最大限度地减少我们的工作量。 我们希望最大限度地提高现场所有流量，Elementor 帮助我们做到了这一点。”

增长和营销敏捷性——由 Elementor 提供

“总的来说，Elementor 一直是我们公司发展的重要组成部分。 它使我们能够快速行动——这是 Hive 的核心品牌原则之一。 我们作为营销团队的灵活性使去年业务的潜在客户数量增加了 2.5 倍，这正是我们开始使用 Elementor 构建我们网站的大部分时间的时候。 我们期待随着团队的发展继续使用 Elementor，使我们能够以更快的速度扩展。”