创建高转化率登陆页面的完整指南

第一印象确实很重要——在程序化数字广告领域也是如此，广告商不断争取网络用户的注意力。 这就是为什么精心设计的登陆页面是一种出色的绩效营销工具，可以推动直接销售、产生潜在客户并与用户建立牢固的关系。

通过通过登陆页面提供有价值的信息，广告商有机会突出其产品、突出特价优惠并回答潜在客户可能提出的许多问题。 结果？ 很多 更高的转化率和更好的潜在客户质量。

好吧，如果您是在线营销新手，您可能想知道登陆页面或其主要组成部分是什么。 不用担心，我们会慢慢开始（保证！）并学习基础知识，然后逐步进步并与您分享一些有关如何创建高转化着陆页的最佳实践。

基础知识：什么是着陆页？

在数字营销中，登陆页面也称为挤压页面或启动页面，是一个单一网站，网民在点击其中的广告或链接后“登陆”该网站。 毫无疑问，它是创建高转化数字广告活动的关键要素之一。

登陆页面的主要目的是将冷流量转化为有价值且高质量的潜在客户。 与通常鼓励探索的典型网站相比，出色的登陆页面在设计时考虑了一个目标：页面上的每个元素（从标题到 CTA 按钮）都有助于说服网络访问者采取特定操作。

最常见的着陆页类型

实际上，有很多不同类型的登陆页面，因为每种登陆页面在不同的业务中都有不同的用途。 对于以转化为重点的营销活动，有四种主要类型的着陆页： 表现最佳：

1. 选择加入页面

旨在借助铅磁铁将用户转化为订户。 基本上，选择加入登陆页面的主要目的是收集访问者的联系信息，通常关注他们的姓名和电子邮件地址。 登陆此网页的用户可以选择注册新闻通讯，以换取可下载的内容，例如电子书、免费试用版、录制的网络研讨会或指南。

2. 视频页面

正如您从名称中可以猜到的那样，此着陆页类型纯粹以视频为中心。 因此，在许多情况下，网页的背景是空白的。 有时甚至删除了播放和暂停按钮，因此只有在视频结束后，网络用户才会被重定向到下载或销售页面。 当然，视频格式比纯文本甚至图像更具吸引力。 另外，由于没有干扰，消费此类内容的人可能会更好地进行转化。

3.长篇销售页面

长篇销售页面依赖大量的书面内容（通常为 8,000 -10,000 字甚至更长）。 他们回答潜在客户可能提出的每一个问题，并强调产品将带来的每一项好处。 听起来势不可挡？ 好的正文意味着好的故事讲述，而好的故事讲述甚至能让人读20页。 如果做得好，长篇登陆页面会比其他任何东西都更能吸引注意力。

4. 产品详情页面

最后但并非最不重要的一点是，最灵活的类型包含与产品相关的所有信息以及一些社会证据 - 产品详细信息登陆页面。 这些页面不仅给出了产品的完整概念，而且最重要的是在视觉上展示了其功能和设计。 由于推荐、用户评论或“特色”部分的存在，它们消除了潜在客户可能存在的所有疑虑或恐惧，并且实际上提高了潜在客户生成和登陆页面转化率。

现在您已经了解了一般概念，您可能想知道：

是什么造就了成功的登陆页面？

好问题！ 许多广告商在制作登陆页面时未能或忘记包含一些基本原理。 每个构建块都有一组可以影响转化目标的关键因素。 因此，是时候仔细检查一个又一个，并了解如何打造有效的、高转化率的登陆页面设计了。 让我们来看看！

强有力的标题

你能想象一篇没有标题的博客文章或报纸文章吗？ 不是真的，对吧？ 很简单——标题是访问者登陆网站时首先看到的东西。 如果它不引人注目，客户可能会立即跳到另一个网站。 这就是为什么它应该短小精悍、易于快速浏览。

基本上，您可以采取四种主要方法：

• “如何做” ——从问题开始，然后提出访问者问题的解决方案。
• 提出问题– 使用标题提出问题，然后在副标题或主文案中回答。
• 突出您的 UVP（独特价值主张） ——通过给出选择您的产品或服务的有力理由，使您在竞争中脱颖而出。
• 开怀大笑——只要有趣，相信我，它可以真正改变游戏规则。 嗯，只有在合适的时候。

引人注目的图像

一张图片胜过1000字，甚至更多！ 准确地说，人脑处理图像的速度比文本快 60,000 倍。 这就是为什么没有一些相关图像的着陆页是不完整的。 不仅有助于传递信息，还能吸引用户注意力，降低跳出率，让优惠更加精彩。

一般来说，到达您的着陆页的消费者正在尝试解决挑战。 因此，大多数广告商都会利用以下视觉效果：

解决方案的图示

有人使用该解决方案的图示

有关如何使用该解决方案的视频

无论如何，投资原始照片和图像是值得的。 库存照片被数千家其他企业使用，并且可以在一英里外被发现。 你并不需要侦探技巧就能看出其中一些图像是多么的普通和客观。

不过，并非所有库存照片都不好。 如果您的预算太低而无法投资自己拍摄照片，那么只需寻找一些鲜为人知的网站，这些网站具有更原创和值得信赖的视觉效果。

有说服力的文案

是的，图像是关键，但它们不能单独发挥作用。 因此，如果没有正确的词语支持，您将不会看到很多转换。 您的文案应突出显示 USP，并描述为什么您的产品比竞争对手更优越并能更好地解决观众的问题。 使用不同的格式技术，例如要点或粗体字，绝对可以帮助您快速理解您的观点。

最重要的是，您的描述应该具有可读性并且以客户为中心，以便能够直接与您的观众交谈。 事实上，使用艺术字体可能看起来很时尚，但如果您的潜在客户难以阅读副本，则消息传递以及转换的机会将完全丢失。 此外，请记住，通过使用“您的”而不是“我们的”等词语，您将使您的报价更加个性化，而不那么笼统。

相信 指标

客户的信任就是一切。 在您的目标网页中添加统计证据、信任徽章、联系方式或隐私政策可以帮助您使其看起来更可信。 更不用说社会证明——网络版的口碑传播。 来自订户或满意客户的简短报价不仅可以赢得用户的信任，还可以帮助您的受众更快地做出决定。

强烈的号召性用语 (CTA)

创建最具吸引力的 CTA 按钮是有效登陆页面的关键。 毕竟，这可以为您带来更多潜在客户并推动您的销售。 杀手级按钮具有三个主要元素：正确的颜色、完美的尺寸和引人注目的副本。 您可以测试不同的变体，但在大多数情况下，保持清晰、可操作且简短就可以了。

在决定按钮的放置位置时，请记住用户体验和阅读的流程。 确保不要过早地将其放在页面上，否则可能会失去转化次数。 因此，首先要解释您的优惠，描述如何获取它，然后显示您的 CTA。

另外，请记住在按钮周围留出一大块空白。 它减少了干扰，同时增加了互动的可能性！

移动优化

目前，移动优化是任何网站的赌注，也是您的登陆页面。 根据当今的研究，大约 52% 的网络流量来自手机。 因此，不要再等待，让响应式设计成为首要任务。 您的目标网页应该适合移动设备，以便所有用户都能获得高质量的体验，无论他们使用哪种设备。

如何知道您的目标网页是否出色

只要您遵循上面介绍的最佳实践，您就很可能将您的目标网页变成潜在客户生成机器。 如您所见，这不是火箭科学。 您始终可以考虑使用登陆页面构建器工具，它可以进一步简化流程。

但是，您怎么知道您的网站是否真正出色呢？ 您需要一种衡量页面性能的方法 - 我不是在谈论网站健康监控工具（但您也应该研究它们）。 我说的是一种工具，它可以为您提供可靠且详细的信息，了解有多少人访问过您的网站以及他们的特征。

该工具还应该使您能够轻松进行 A/B 测试 - 您并不总是知道您引入的更改是否会帮助或损害您的性能。 最合理的方法是测试页面的两种变体：原始页面和更改后的页面，并观察哪一个更受关注。

最后，您需要一个可以自动执行重复任务、在广告活动出现问题时向您发出警报、自动创建不良展示位置白名单等的工具。

简而言之，您需要 Voluum 跟踪器，这是需要执行大规模优化的效果营销人员和原生广告商的首选工具。

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