如何降低着陆页跳出率

在寻求优化目标网页时，高跳出率就像是煤矿中的隐喻金丝雀——这是阻碍转化的潜在问题的明确指标。 如果您的页面分析显示跳出率很高，那么您并不孤单——平均每 10 个访问者中有 9 个会跳出。 幸运的是，您通常可以通过解决常见问题来解决这个问题。

什么是点击后跳出？

当访问者没有完成任何操作就离开您的网站时，就会发生跳出。 在一般网站上，跳出是单页访问者在查看网站的任何其他部分之前离开。 有时，单页访问者是典型的——例如，在博客内容很长的页面上，跳出率高是标准的，在这些情况下，这可能并不表示某些东西不起作用。

在点击后着陆页上，跳出意味着有人在完成所需的转化操作之前离开，例如购买产品、填写表格或注册额外的通信。 在这种情况下，高跳出率意味着您将广告预算花在了将人们带到不会转换他们的目标网页上。 高点击后跳出率是您的广告系列表现不佳且需要优化以提高转化率的强烈信号。

多高算太高？ 平均值因行业和网站类型而异，但大多数点击后登录页面的跳出率在 60% 到 90% 之间。 如果您看到跳出率低于这些平均值，那就太好了！ 但即使您处于平均范围内，您也可以通过正确的优化进一步降低跳出率。

继续阅读以了解一些降低跳出率和提高 ROAS 的技巧。

注重用户体验

您的页面必须达到基准功能水平才能有效销售。 如果用户体验不佳，访问者可能会在看到您的报价或 CTA 之前离开您的页面。

用户体验或 UX 包含与设计和功能相关的各种因素。 布局、格式、内容层次结构、可读性和交互设计都是影响着陆页用户体验的重要考虑因素。 移动用户与桌面用户的信息交互方式不同，因此您还需要确保针对每种设备类型优化用户体验。

可用性测试将帮助您了解用户如何与您的网站互动，并找出可能阻碍他们实现目标的障碍。 解决任何对着陆页用户体验产生不利影响的设计相关问题将有助于降低跳出率。

但最常见的用户体验违规行为导致用户在注意到任何其他因素之前就离开了网站——这个问题是页面加载速度。

提高页面速度

当着陆页呈现时间过长时，用户会感到沮丧并且可能会在页面完全加载之前离开。 加载缓慢的页面上每延迟一秒都与跳出率的增加直接相关。 您可以使用 Google Page Speed Insights、Test My Site 和 GZIP Test 等免费工具检查您的页面加载速度。

如果您的加载速度低于标准，您可以进行多项优化来改进它，例如删除不必要的代码、压缩图像、限制 Flash 的使用以及合并异步加载（延迟大量页面对象的加载，直到它们需要的那一刻） .

根据根本原因，缓慢加载页面的修复可能相对简单。 如果有多个因素，您可能需要重新编码页面，这可能是一个耗时的过程。 Thor Render Engine 等工具可以通过诊断然后重新编码页面来实现流程自动化，以实现速度和响应能力的最佳基准。

瞄准正确的受众

虽然广撒网并为您的着陆页带来最大流量可能很诱人，但细分受众并专注于只吸引正确的流量是一种更具战略意义的做法。 如果访问者登陆您的页面并发现它与他们的意图不相关，他们就会离开——然后您就浪费了您的广告支出。

为确保您定位到正确的受众，请从进行用户研究和收集客户数据开始。 通过对您的潜在客户的广泛了解，您可以将他们分成更小的群体并开发客户角色，这将使您能够创建针对性强、相关的内容和优惠。

理想情况下，每个细分受众群都应该有一个单独的着陆页。 然后，您可以对每个受众的不同内容或设计元素进行 A/B 测试，以进一步优化相关性。 这个过程可能看起来像很多额外的工作，但它会以较低的跳出率、更好的转化率和更高的 ROAS 的形式带来回报。

是相关的

如果您对您的受众细分有信心并优化了您的用户体验，但您的跳出率仍然很高，则可能是相关性问题。 当访问者来到一个期待特定内容但找不到的页面时，他们会跳出 - 即使他们是您的理想目标，即使页面设计得很好。

提供高度个性化体验的算法的流行使我们期望所有在线交互具有相同的相关性。 客户认为广告商会根据他们的偏好和以前的行为提供相关的产品、服务和信息——即使他们没有主动分享他们的数据。

要达到这种程度的相关性，您需要以 1:1 的个性化为目标。 即使您已经仔细定制了点击前的广告信息，如果您将访问者引导至一个通用的着陆页，他们也会遇到断开连接和跳出的情况。 创建 1:1 个性化登录页面体验需要大量资源投资，但它会带来回报。 谷歌的研究表明，当广告只有少数有意义的相关成分时，他们的购买意愿和点击率会出现两位数的增长。

通过完全优化的着陆页降低跳出率

高跳出率是转化的最大障碍。 有时，您可以通过解决单个问题来解决问题。 更常见的是，它是多种因素的组合，解决起来可能很复杂，尤其是对于快速工作的小团队而言。 Instapage 随时为您提供帮助。 我们提供三种不同的计划来帮助减轻构建、优化和转换的压力——帮助您创建更好的登录页面并获得更好的结果。 在此处了解有关 Instapage 的更多信息并安排演示。