使用 Search Console 进行 SEO 的指南

搜索控制台是 Google 提供的免费工具，可让您深入了解并帮助您管理网站的搜索列表。 搜索列表管理似乎是一个需要解决的小问题，但请放心，我们只是触及了您可以使用这个神奇工具做什么的皮毛。 在这篇文章中，我们将介绍您可以使用 Search Console 进行搜索引擎优化的一些关键功能、如何使用每个功能以及为什么您绝对应该使用（如果您还没有的话）。

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对于每个部分，我们都添加了一个底线概述，以及一个有趣的评级量表，说明它们将如何帮助您的搜索引擎优化工作以及掌握它们的难度（价值与努力）。 如果您同意我们在下面的评论中的评估，请告诉我们。

使用 Search Console 进行 SEO 的主要原因

首先 - 谁不想在他们的网站上直接从谷歌获得内幕信息，对吧？

使用 Search Console 来帮助监控您的网站的原因有很多，但其中有多少与您的搜索引擎优化工作特别相关？ 我们将在每个主要功能中介绍这一点。

阅读完本文后，您应该能够尽可能有效地获得您的网站排名。

深入了解 Google Bot 抓取错误

为了充分利用 Search Console，您需要密切关注这些抓取错误。 您通常会看到的错误是 50X 和 404 错误，这对于密切关注非常重要。

如果您的抓取错误出现大幅飙升，Search Console 通常会通过电子邮件通知您。 这些错误始终会显示 Google 首次发现的时间戳，以及您手动通知 Google 您已解决问题的方式。

50X 服务器错误

这些错误通常与代码中的某种错误有关，但也可能与您可能需要让主机调查的服务器端问题有关。

以下是您可能会发现的一些更常见的错误：

500内部服务器错误

此页面存在某种内部服务器错误，导致无法完全加载。 当大部分页面加载时，这些可能具有欺骗性，但缺少页脚或 html 的最后一部分。 搜索控制台的抓取错误对于追踪这些类型的问题非常宝贵。

503 服务不可用错误

如果您的网站或主机出现故障，您可能会注意到这些错误。 如果这种情况经常发生，您应该考虑切换主机。

404 文件未找到错误

您可能会在 Search Console 中找到两种类型的 404 错误。

软404

此页面不存在，但您的服务器未返回 404 错误代码。

硬404

Google 曾一度将该 URL 编入索引，但现在它已丢失。

抓取错误对 SEO 意味着什么？

？？？ 获得 4 / 5 天额外假期

如果页面不存在，则无法排名。 所需要的只是一个损坏的 WordPress 插件或一个无辜移动的页面，所有有机汁液都丢失了。 密切关注这些页面就是为了保持您的努力，并且可以在您的投资回报与无休止的沉没成本之间产生差异。

掌握 Crawl Errors 部分有多难？

需要 2 / 5 杯咖啡

可能会出现一些奇怪的错误，但在大多数情况下，这应该很容易。

深入了解您的搜索分析

使用搜索分析深入了解您的自然搜索流量，它会告诉您人们正在搜索什么来找到您的网站！ 您可以对这些分析进行细分并对其进行过滤，以发现在其他任何地方都无法以相同程度获得的洞察力。

就数据的准确性和成本而言，Search Analytics 是迄今为止最好的搜索引擎优化工具（免费就很棒）。 对于每个细分，您可以显示您收到的点击次数、搜索中的展示次数、点击率和平均排名（提示：任何高于排名 3 的内容都可能不存在）。

以下是您可以在搜索分析中找到的一些细分以及它们将帮助您确定的内容：

查询

这些是人们用来查找您的业务的搜索词。 无论是您的公司名称还是您提供的服务，它们都会出现在此处。

页面

这些是您网站上的页面，可按点击次数、展示次数、点击率和 Google 搜索排名进行排序。 这是确定某些内容是否已脱离 Google 的雷达的好方法（例如，如果没有人在 Google 上找到它，是否真的有必要编写那个长服务页面？）。

国家

您网站的流量可能具有欺骗性。 对于中小型企业尤其如此。 如果您无法在印度或尼日利亚提供服务，那么您应该在查看总流量统计数据时考虑将这些国家/地区过滤掉。 您的“真实”流量将是过滤掉垃圾邮件国家后剩下的流量。

设备

这有效地按桌面、移动和平板电脑用户划分您的统计数据。 乍一看不是很令人兴奋，但您会对移动用户与桌面用户的点击率感到惊讶。 移动设备使快速搜索变得如此容易，而且与桌面设备不同，移动流量的周末平静通常不存在。

搜索类型

在这里，您可以将 Web、图像和视频流量分开。 图片搜索通常很容易被遗忘，但如果您设法获得高排名，它可能与良好的网络搜索一样有价值。

搜索外观

在这里，您可以查看有关您的丰富和加速移动页面搜索的信息。 AMP 正迅速成为移动内容营销和搜索引擎优化的一个重要方面，因此让这些嵌入式洞察力触手可及是很有帮助的。

日期

不幸的是，谷歌只允许你在三个月的滚动窗口中访问这些数据。 您可以在此处创建过去最多 90 天的视图，然后您的数据将被截断。

您可以通过下载数据或通过 API 请求数据来解决此问题，但这两种方法都可能非常耗费资源。

搜索分析对 SEO 意味着什么？

？？？ 获得 3 / 5 天额外假期

你开玩笑的对吧？ 如果你不衡量你做得有多好，那有什么意义呢？ 你可以有一个第三方工具，但为什么不直接从谷歌那里获得洞察力，而不是花钱请别人对所有东西进行逆向工程呢？

我喜欢重复的一个谬论是：“如果它无法衡量，那么它就不存在”。 这不是真的，但在这个后事实时代，像这样重复咒语感觉更加重要。 您的网站是否获得流量？ 多少钱？ 它来自哪里？ 将您的见解建立在真实数据的基础上，不仅可以帮助您做出更好的决策，还可以让您有信心将它们展示给他人！

掌握搜索分析部分有多难？

需要 5 / 5 杯咖啡

由于从该区域获取数据的时间限制，您确实需要通过 API 定期下载数据。 这里的基础知识非常简单，但就像与分析有关的任何事情一样，将其组合成一个有凝聚力的故事是一项艰巨的工作。 最好再开始一壶咖啡。

列出指向您网站的链接

虽然您可以从网站的入站链接或 Moz、Majestic 和 AHrefs 等服务提供商的“反向链接”列表中获得详尽的列表和通知，但您也可以从 Search Console 免费获得所有信息。 虽然搜索控制台信息不会为您提供上述服务提供商提供的所有装饰，但您将拥有 Google 愿意提供的准确数据。

入站链接/反向链接对 SEO 意味着什么？

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反向链接被认为是您的网站 gank 排名的第一因素。 知道这些来自哪里是至关重要的。 Search Console 指向您网站的链接列表还有很多不足之处，因此这绝对是一个投资第三方工具和一些 Google 警报的地方，以监控更多反向链接的机会。

掌握链接部分有多难？

需要 1 / 5 杯咖啡

链接部分中的信息非常简单明了，有点乏味，但总比没有好。 正如我已经提到的，这最好与某种第三方服务“能量饮料”搭配，以获得您需要的一切。

站点地图/Robots.txt 提交

您是否曾经忘记向 Google 提交您构建的网站？ 它发生了。 比你想象的更频繁。

通过 Search Console 提交站点地图是您应该始终做的事情，尤其是当您有新网站或内容时。 相反，将记录添加到您的 robots.txt 文件并将其提交给 Google 会准确地告诉他们您不希望他们在搜索结果中显示的内容（例如您的结帐页面、错误页面、复活节彩蛋等）。

将您的站点地图和 robots.txt 提交给 Google 肯定是没有必要的，但它会保证 Google 会获得您发送的我们网站上的所有内容，如果他们有任何问题，他们会立即告诉您（而不必等待几周让他们自己让你知道）。

Sitemaps / Robots.txt 对 SEO 意味着什么？

正确的工具将始终帮助您更快地完成工作，最终您将获得更高质量的结果。 您可以忽略此步骤，但将其视为在盆景树上工作或从不剪头发。 如果您想要专业的结果和更好的搜索引擎优化，您应该相应地修饰您的网站。

掌握 Sitemaps / Robots.txt 部分有多难？

需要 5 / 5 杯咖啡

这些在搜索控制台中管理起来非常简单，但在您的网站上进行配置可能会很痛苦。 它们需要有效才能让 Google 接受，有时 Google 拒绝就像在等待某个特别的人发来的短信一样——他们不会立即回复，当你收到它时，你的心会下降大约四英尺。 哎哟! 延迟和苛刻。

如果您没有使用像 WordPress 这样的简单 CMS，或者在您的服务器上舒适地编辑文件，那么您可能希望避免使用这个。

搜索外观

本部分包含足够的信息，值得拥有自己的“12 天的 Google 搜索外观”（实际上我们已经写过很多次关于#FeaturedSnippets 的文章，甚至还没有触及丰富搜索内容的深度）。

今天，我想介绍搜索外观下的两个非常有价值的部分，这将有助于您的 Search Console 搜索引擎优化工作。

这两个部分是......**鼓声***

HTML 改进

好吧，也许这不是最令人兴奋的部分，但根据谷歌的说法，找到对您的 SEO 没有帮助的现场元数据绝对至关重要。 我认为这很令人兴奋。

就像您的网站是一个笨拙的书呆子，他不知道洗澡很重要，而 Google 是您的伙伴，它通过一系列可靠的提示将您拉到一边——“如果您做这些事情，那么您的网页将能够获得更好的排名，而您排名会更低”。 太好了，对吧？

您可能会看到的页面标题和描述（及其英文翻译）的一些常见建议是：

• 重复

谷歌：“伙计，有时你只是不断重复自己”

• 太长

谷歌：“伙计，你说得太多了，放松点”

• 太短

谷歌：“好吧，只是多一点信息。少即是多，但多于少更好。”

• 太缺了

谷歌：“不要只是站在那里。说点什么！”

• 非信息性

谷歌：“8675309 在那首歌中是一句朗朗上口的台词，但除此之外对我没有任何意义”

• 荣誉奖：不可索引的内容

谷歌：“象形文字与古埃及人一起消亡。我以为你想在这里建立一个网站。”

如果页面上只有富媒体文件、视频或图像，没有描述性标题或其他元数据，您将获得这些

加速的移动页面（你厌倦了这些吗？）

不用担心，我不会详细介绍 Accelerated Mobile Pages 可能出现的所有问题。 只要确保在网站上实施 AMP 时检查这一点，以确保一切都是 Kosher 的。

如果您的 AMP 页面中有太多错误，Google 可能无法可靠地索引您的内容，如果这不是搜索引擎反优化，那么我不知道是什么（好吧，“机器人：禁止：*” ）。

HTML 改进对 SEO 意味着什么？

？？？ 获得 4 / 5 天额外假期

随着谷歌变得越来越聪明，我们添加到页面中的元数据对搜索排名的价值越来越低。 话虽如此，您的点击率仍将基于搜索结果中的标题和描述。 如果留下的第一印象不是，那么您的内容多么令人惊叹并不重要。

掌握 HTML 改进部分有多难？

需要 3 / 5 杯咖啡

您需要对 HTML 有扎实的了解，并通过您的网站访问它，以了解和进行这些修复。 同样，如果您使用的是 WordPress 和 Yoast SEO 之类的插件，那么很多这些更改应该是微不足道的。 谷歌会为你提供大部分这些问题的规范性修复，所以你只需要想出内容。

网站黑客和其他安全问题

如果你曾经用谷歌搜索过一个客户网站并发现了类似的东西，你就会熟悉那种在我的胃里找到家的深深的恐惧感。

这可能是您的网站可能发生的最糟糕的事情（另一个搜索引擎反优化示例）。 Google 从字面上开始向您的受众宣传您受到了损害——这需要昨天解决，对吧？

嗯，你很幸运。 Google 不仅会为您提供有关如何解决这些问题的说明，而且他们还会在发现问题后立即向您发送电子邮件。

安全对 SEO 意味着什么？

？？？ 获得 5 / 5 额外假期

不幸的是，最容易使用、最突出的内容管理系统也是黑客攻击性最强的目标。 如果您的网站遭到入侵，您不仅可能会失去流量，而且还会失去谷歌和目标受众的大量信誉。 安全警报是 Search Console 的基石。

掌握安全部分有多难？

需要 8 / 5 杯咖啡

该部分本身通常是空的，但如果 Google 发现问题，它将填充详细报告，概述 Google 在您的网站上找到的每个受感染文件。 他们确实提供了有关如何清理网站的教程和信息，但如果您是该领域的专家，您最好只恢复备份。 或者删除您的整个网站并重新开始。

想想一个被黑的网站，就像一个满是变种臭虫-狼蛛-蚂蚁-蝎子的房子……把它烧到地上。

如何添加网站？

这个过程相当简单——只需遵循以下四个步骤：

1. 转到搜索控制台网站
2. 使用您的谷歌帐户登录
3. 点击“添加属性”
4. 输入您的网站信息，然后单击添加

听起来很容易，对吧？ 这次没有花招——确实如此。

您需要做的最后一件事是验证您的网站。 如果您已经在网站上启用了 Google Analytics，这可能非常简单，如果您无法访问该网站并且只能通过 Snapchat 与您的客户沟通，那么这将是一个巨大的痛苦（或几乎不可能）。

验证网站的方法有哪些？

• 推荐的

本部分将预先填充 Google 认为最简单的方法。 如果您启用了 Google Analytics，它将在此处列出 - 如果没有，它将朝着下一个最好的方向工作。

• HTML 文件上传

此选项为您提供了一个文件上传到您网站的根目录，因此它显示在 yourdomain.com/randomfilename.html

• HTML 标签

此选项为您提供 HTML 片段，以添加到您的网站标题中，仅用于您的主页。

• 域名提供商

通常，这是一个会出现在推荐部分的选项。 在这里，他们会要求您将 TXT 记录添加到您的 DNS 设置中。 如果您的域是在 Google 或其他主要提供商处注册的，那么他们可能会提供有关设置的分步指南。

• 谷歌分析或谷歌标签管理器

如果您的网站上运行了这些服务中的任何一个，并且您对它们具有管理员访问权限，那么您可以使用它来验证网站。

我应该添加多少个版本的网站？

在理想情况下，您只需将域添加到 Search Console 一次即可。 不幸的是，需要做一些工作来确保您收集有关您网站的所有内容，这涉及为您网站的每个版本添加连接。

简而言之，每个版本都包含您所有的 ssl 和非 ssl，包括 www 和非 www。

假设您的网站是 https://www.localmarketingplatform.com。 您需要为以下域设置搜索控制台：

• https://www.localmarketingplatform.com
• https://localmarketingplatform.com
• http://www.localmarketingplatform.com
• http://localmarketingplatform.com

为什么我需要所有这些版本？

如果您没有为我们网站的每个变体设置一个网站。 所有 https/http 和 www/non-www 都需要添加，否则您可能会错过关键见解。 也许有人链接到您的非 https 非 www 网站，或者您的代码中的错误仅影响网站 url 的一个版本。 如果不添加这些，您可能会错过它。

事后将所有部分联系在一起很痛苦，但是嘿，任何说不同的人都可能在卖东西。

我还需要知道什么？

您还需要注意您的子域。 例如，如果您在单独的子域上有登录页面或移动网站，您也需要进行设置，否则您将无法深入了解网站的这些部分。

我怎样才能做更少的事情并且仍然获得相同的价值？

您可以通过将所有流量强制到 https://www 来减轻对这些版本的需求，但您仍然希望注册所有内容以防万一。 向您的 WordPress 网站添加一个简单的 SSL 重定向插件将有助于确保所有流量都发送到 https。 还有许多其他因素会迫使您的网站始终以您认为合适的方式显示有或没有 www。