伟大的品牌设计——实现它的 9 个基本要素

建立品牌是一项具有挑战性的任务——它需要考虑到受众、情感联系和其他外部因素的深思熟虑的策略。

然而，建立强大品牌同样重要的是对其进行专业设计。

无论您是为小型私营企业还是大型公司设计徽标，您都需要牢记使品牌对大多数人和客户具有吸引力的设计原则。

在这里，我们将详细讨论伟大品牌设计的这些基本要素。

定义品牌的本质

创造伟大品牌设计的第一步是确保你清楚地了解你的品牌代表什么。

这听起来很明显，但是如果您没有先建立这个基础，那么很容易陷入制作徽标和消息传递的细节中。

所有成功的品牌都具有一定的特征：他们有明确的身份并且令人难忘，他们直接与他们的观众交谈（而不是对他们），他们代表的不仅仅是一个想法——他们可以比他们自己更大——他们讲述的是真实的引起人们共鸣的故事。

一旦你知道你的品牌代表什么，你就可以创建反映这些价值观的视觉元素，同时让你的观众可以访问和感兴趣。

使设计过程愉快而令人兴奋。

设计过程应该是有趣和令人兴奋的。 该项目是了解您的客户、他们的需求以及如何帮助他们的绝佳机会。

设计师经常被要求让事情看起来很漂亮，但是当你真正做到这一点时，好的设计是基于逻辑和实用性的。

伟大的品牌是从头开始建立的，目的明确：这个品牌代表什么？ 为什么有人要关心？ 这个品牌如何融入用户的生活？

通过使用清晰的语言并避免使用行话或流行语，确保参与的每个人都理解同样的事情。

确保您的合作伙伴了解您要完成的工作，以便他们可以帮助您快速有效地实现目标——或者如果他们不理解，请再次解释，直到他们明白为止！

创建品牌指南。

品牌指南本质上是一份文件，概述了您公司的一切：其使命宣言、价值观、语气、颜色和徽标使用指南。

本文档有助于确保您公司的各个方面都与您的总体品牌信息保持一致。

它还使设计师可以更轻松地为您创建新材料，而无需对现有材料进行重大更改。

创建一个独特的品牌名称。

一个强大的品牌名称易于记忆和发音，没有太多的音节，并且具有视觉吸引力。

正确的名称也将使您比竞争对手更具优势。 例如，如果您销售手袋，选择“手袋天堂”之类的名称可能会让您比选择“手袋店”的人更有优势。

每个伟大的品牌背后都有一个故事。 想想可口可乐与百事可乐或苹果与微软。 这些品牌中的每一个都有自己的故事，可以引起消费者的共鸣，并让他们想要购买他们的产品而不是其他品牌。 一个好的故事可以帮助您在公司和客户之间建立信任，并帮助在现有客户中建立品牌忠诚度。

创建品牌定位声明。

确定您希望如何看待您的品牌的最佳方法之一是创建强有力的立场声明。

立场声明是一个简单的句子，它描述了你是谁以及是什么让你与行业中的其他人不同。

这也称为您的独特销售主张 (USP) 或价值主张。 它应该清晰、简洁且令人难忘，以便人们在想到您的公司或产品时可以轻松回忆起它。

头脑风暴你的视觉形象。

品牌设计最重要的方面之一是创建一个令人难忘且易于识别的视觉识别。

视觉标识应该在您的所有媒体中保持一致，包括您的网站、社交媒体、印刷材料等。 目标是围绕您的品牌构建一个可以通过视觉效果讲述的故事。

这就是头脑风暴派上用场的地方。 您需要为您的品牌提出一些不同的概念，然后根据它们与您的整体营销计划的匹配程度来缩小它们的范围。

一旦您缩小了选择范围，您将需要选择一两个作为您未来所有设计决策的基础。

在品牌设计的有效配色方案中，对比度是关键。

颜色是吸引注意力和吸引人们的好方法。

但同样有效的是对比度——在光谱的相反极端使用两种颜色来创造引人注目的图像或设计。

例如，如果您正在设计广告，请尝试使用带有白色背景的黑色文本，反之亦然。 如果您正在设计海报或传单，请使用亮红色搭配黑色或白色文字，以获得最大的效果。

字体也是如此：选择相互对比的字体，而不是具有相似特征的字体（例如都是衬线字体）。

这将使您的信息尽可能清晰地脱颖而出，同时仍然看起来专业和时尚。

最多使用两种字体。

品牌不仅仅是创建一个标志。 这是关于为您的客户创造体验。

这个过程的第一步是建立一个人们可以识别和关联的身份。 围绕你的目标市场建立你的品牌，而不是试图成为每个人的一切，这一点很重要。

品牌标识应该在人群中脱颖而出； 它应该足够令人难忘，即使人们离开您的网站或商店后也会记得它。

打造优秀品牌标识的第一步是最多选择两种字体。 理想情况下，您将使用一种衬线字体（例如 Garamond）和一种无衬线字体（例如 Helvetica）。 这种组合在传统和现代设计元素之间创造了一个很好的平衡，这让人们很容易阅读你想说的话。

视觉色调就是一切。

品牌设计不仅仅是标志和您的网站。 它是构成您品牌的一切——从您使用的颜色、字体和语言到人们与您互动的方式。

所有这些元素共同创造了一个能引起人们共鸣的有凝聚力的身份。 这种身份有助于定义您的公司是谁，它代表什么以及它如何融入周围的世界。

最好的品牌设计具有清晰的视觉基调，您可以立即将其识别为属于特定品牌。 当这种基调在所有品牌的产品中保持一致时，它就会创造一种独特的品牌体验，在情感层面与客户建立联系。

带走：

精心设计的品牌有助于建立透明度、激发兴趣并建立可以跨越几代人的声誉。

那么伟大的品牌设计的要素是什么？

通过看几个例子，我们提出了一套自己的技巧，供设计师在创作下一个艺术作品时考虑。

创造一个伟大品牌的价值不仅仅是建立一个身份； 这是促进销售和产生利润的必经之路。