Google 跟踪代码管理器与 Google Analytics 4：四个主要区别

数字营销数据的一个基本组成部分是用户行为：用户何时以及如何与您的网站互动。

对于任何花时间研究网站分析工具的人来说，将行为转化为指标似乎非常简单：谁访问了某个页面，他们在该页面上停留了多长时间，他们去了哪里，以及他们从哪里开始。

但除了我们从 Google Analytics 跟踪中熟知的这些基本事件之外，关于访问者与网页的交互还有很多东西需要了解。

这就是 Google 跟踪代码管理器与 Google Analytics 之间的差异的结果：获得更多有关与用户界面交互的信息，而无需修改源代码。

Google Analytics 4 解释：目的和最近的变化

对于许多有深入研究内容营销指标历史的人来说，Universal Analytics 是报告的支柱。 Universal Analytics (UA) 是 Google Analytics 的替代名称，最近演变为 Google Analytics 4 (GA4)。

从 UA 到 GA4 的转变意味着 Google 免费分析平台数据建模方式的变化。 对于那些依赖谷歌平台洞察力的人来说，这意味着要习惯一种理解有机搜索流量和其他网站指标的新方法。

也许最根本的是，GA4 不再有特定“点击”类型的概念，例如“社交”或“页面浏览量”。 在 GA4 中，这些属于一类：“事件”。 这些可能是只有开发人员才能理解的要点，但对于营销人员来说，可能代表指标在仪表板上显示方式的转变。

从 UA 过渡到 GA4 带来的变化包括更好的隐私控制、与 Google 广告的更强集成以及跨平台（尤其是网络和移动应用程序）数据的更好统一。

Google 跟踪代码管理器 (GTM) 概述：功能和用途

那么，如果 GA4 跟踪“事件”并提供一种更新的方式来跟踪用户交互，那么 Google 跟踪代码管理器 (GTM) 会做什么呢？

GTM 是跟踪网站上事件的另一种方式 - 不仅考虑页面视图，还考虑当访问者选择单击页面中间的特定按钮时 - 无需更改网站上的源代码。

GTM也是Google提供的免费工具，它与GA4无缝集成。 这意味着您可以使用这两种工具来最好地评估自然搜索引擎优化和广告活动优化等内容。 这些资源中的每一个都为您提供了补充其他资源的数据。

GTM 和 GA4 之间的 4 个主要区别

GTM 和 GA4 之间存在重要差异，这些差异可以归结为四个重要方面。

1. 网站流量报告和容器标签

GA4 将网站点击作为事件进行跟踪，而 GTM 使用容器标签。 这些是您创建的代码篮，用于代表您的数字财产的独特方面。 容器可能是页面的“立即购买”按钮，甚至是“了解更多”的点击按钮。

GA4 在其“获取”部分提供网站流量信息。 这使您可以识别一个用户或一组用户的所有流量来源。 这指定您的网站流量是否来自自然搜索、电子邮件、社交媒体或其他来源。

GA4 可让您很好地了解人们访问您网站的多种方式。 然而，GTM 为您提供了附加功能，可以实现更精确的报告。

假设您想知道用户第一次是如何找到您的。 借助 GTM，您可以向网站添加代码以实现此类报告，从而为您提供有价值的附加数据。

2. 数据来源和存储

GTM 还位于您网站的数据层上。 当触发事件发生时，它会将该数据发送到管理工具以将其作为事件进行跟踪。 在GA4中，数据源上传到平台。

在 GA4 中，数据源也称为容器。 它们保存传输到分析平台的数据。 GA4 源代码会查找现有 Analytics 事件数据与您上传的数据之间的匹配项。 当它找到匹配项时，它会更改您的指标值。 这时您的 GA4 报告中的数字就会上升。

在 GTM 中，信息是通过某种称为 JavaScript 的代码从数据层传输的。 当事件发生时，JavaScript 对象将信息发送到 GTM 容器。 然后，这些内容将在 GTM 中进行跟踪，并可以集成到 GA4 中。

3. 数据查询和API

简单来说，GTM数据来自向标签发送信息的数据层。 GA4 中的数据查询可让您专注于数据范围和数据类型等关键指标。

API 允许开发人员在 GTM 或 GA4 的现有功能之上进行构建。 GTM 的 API 允许您自定义 GTM 数据流的大多数方面，包括目标、触发器和变量。

由于 GA4 是比 GTM 更全面的工具，因此您可以使用 GA4 的 API 做更多事情也就不足为奇了。 有一个全面的配置策略，允许您创建高度具体的数据事件，例如过去 30 分钟内 iOS 应用程序中各个国家/地区的活跃用户数量。 GA4 API 还允许自定义仪表板和自动创建报告。

虽然 GA4 和 GTM 都允许您更改收到的数据指标，但您将有更多使用 GA4 进行自定义的选项，因为 GA4 一开始就比 GTM 做得更多。

4. 易用性和功能

Google Analytics 4 和 Google Tag Manager 都被认为相对易于使用。 然而，GA4 的功能基本上已经设置完毕，任何人都可以使用，而 GTM 则要求网站开发人员要么使用现有标签，要么创建新标签。 尽管 GTM 中不需要编码，但必须采取这一额外步骤可能会让某些用户感到畏惧。

任一平台上的 API 可能属于开发人员的范围，但他们可以与内部营销团队合作，配置您的公司进行 SEO 报告甚至内容审核所需的数据，因为后者的活动涉及深入了解什么您网站上正在执行的内容类型。

如何使用 GTM 配置转化跟踪？

转化跟踪可让您了解访问者执行特定操作的频率。 转化不仅可能发生在您的网站上，还可能发生在您的 Google Ads 广告系列或社交媒体 Feed 中。 要使用 GTM 跟踪转化，您必须在转化站点创建事件代码并将其复制到您的 GTM 帐户中。

根据转换源的不同，分步过程略有不同，但以下是要执行的一般步骤：

1. 在您的 GTM 帐户中创建一个标签。 例如，标签可能是“Google Conversion Link”。
2. 转到转换源并创建一个标签。 例如，在 Google Ads 中，您在设置代码时会获得转化 ID 和标签。
3. 返回 GTM 并输入来自源网站的信息，例如来自 Google 广告的转化 ID 和标签。
4. 确定 GTM 中的触发器。

某些外部网站（例如某些社交媒体平台）可能需要您采取额外的步骤。 一个例子是，在设置新的转化跟踪之前，您必须将 Facebook Pixel 集成到 GTM 中。

如何使用 GA4 跟踪转化？

GA4 会自动跟踪一些转化事件，例如“表单提交”，但您可以使用 GA4 管理员平台添加对更多事件的跟踪。 以下是有关如何在 GA4 中添加新转化事件的基础知识：

1. 在管理仪表板上，选择相关“属性”下的“事件”。
2. 单击“创建事件”，然后单击“创建”。
3. 为您的活动指定一个有意义的描述符名称，例如“购买确认”。
4. 通过设置事件的参数来配置事件的触发条件。
5. 导航回“活动”并找到您创建的活动。
6. 通过切换“标记为转化”按钮将新事件设置为转化事件。

GA4 允许您拥有最多 30 个转化事件。

通过基于数据的策略掌握您企业的 SEO

基于数据的业务策略可以帮助您最大限度地提高数字营销的回报。 今天就与我们讨论 Compose.ly 的 SEO 服务，了解我们如何帮助您完善营销工作。