谷歌搜索控制台评论

介绍工具

我们一直在考虑添加 Google 网站管理员工具，该工具现已更名为“Search Console”一段时间。 其中一个是免费工具，而我们研究过的其他工具则必须付费。 另一方面，它是由谷歌制造的，而不是试图对谷歌进行逆向工程。 但是 Search Console 确实已经成为一个非常有用的工具，并且现在可能正处于可以替代某些用户付费工具的阶段。

Search Console 与我们比较过的其他工具不同的关键在于，它只为您提供您自己域的数据，而不是您的竞争对手。 要使用它，您必须通过链接到您的 Google 分析帐户或将文件或元标记上传到您的网站来验证您拥有该网站。 通过这样做，您可以从 Google 解锁大量有用且免费的数据。

在 Search Console 中，您会发现许多有用的工具，用于分析您的网站并向 Google 报告有关您网站的信息（站点地图、国际定位、拒绝链接）。 在本次评测中，我们将重点介绍 Search Console 的一些功能，这些功能与您可能从其他工具支付的功能重叠，以帮助您决定是否可以从付费工具切换到 Google 的免费工具。

谷歌数据

Google Search Console 最好和最坏的地方在于它直接从马嘴里提供数据。 您在此处获得的链接数据是您知道 Google 已找到的链接。 抓取报告会向您显示 Google 发现的问题。 您是否觉得这有用或令人不安，将取决于您对 Google 向 SEO 提供准确和诚实数据的信任程度。 在许多 SEO 中肯定有一种恐惧，我知道搜索控制台数据可能是一条红鲱鱼，而且 Google 不会透露它在您的网站上保存的所有数据。 就我个人而言，我在进行研究时会使用 Google 数据和其他第三方数据。

链接数据

Search Console 的最佳功能之一是您可以获取 Google 在您的网站上拥有的链接数据。 “指向您网站的链接”报告显示了 Google 发现的从其他网站指向您网站的链接，尽管根据 Google 的说法，“并非所有指向您网站的链接都可能被列出。 这个是正常的。”

对于具有大量链接的大型网站，此链接数据样本将意味着 Google 不会向您显示所有存在的链接，因此您仍然需要第三方数据源，例如 Open Site Explorer 或MajesticSEO 为您提供所有链接的全貌。 也就是说，如果您正在查看自己的链接，例如作为链接审核的一部分，我绝对建议您从 Google 在 Search Console 中报告的链接开始，因为这些链接是 Google 告诉您的重要链接。

关键字排名或“搜索分析”

谷歌从来不喜欢使用 AWR 等第三方工具的 SEO 运行排名报告，因此当谷歌开始在网站管理员工具中显示您自己的关键字排名时（当时众所周知），人们对此非常感兴趣。 尽管谷歌从未将这些称为排名。

当这些数据首次发布时，它几乎毫无用处。 Google 会告诉您，您的网站在诸如“汽车”之类的大型关键字中排名第 3，而实际上您的网站永远不会显示在前 100 个结果中的任何位置。 值得庆幸的是，随着工具集的增长，这些数据变得更加有用，Google 现在不仅可以估算您对关键字的排名，还可以估算您的网站在 Google 结果中对该关键字的展示次数和点击次数。

数据仍然不完全准确。 如果您检查他的位置 Google 正在报告您的关键字，您可能会发现您的网站处于不同的位置。 这部分是因为这些天排名波动的因素太多了，谷歌在 Search Console 中显示的数字是平均水平。 这也可能部分是由于 Google 不想在 Search Console 中提供 SEO 的精确数据。

随着 2014 年从 Google Analytics 中删除搜索查询数据，现在 Search Console 中提供的数据可能是 SEO 可获得的关于将访问者引向您网站的关键字的最佳信息。 在我看来，这使得这对于任何参与 SEO 的人来说都是必不可少的工具。

抓取报告和网站审计

Search Console 与我们在本报告中查看的许多工具的共同功能之一是各种抓取和索引工具。 大多数 SEO 工具都提供了某种爬行工具，可以扫描您网站的页面，以模仿搜索引擎为您的页面编制索引的方式，寻找错误和可以改进技术 SEO 设置的区域。 搜索控制台有各种报告，对于某些网站管理员来说，这些报告可能会取代外部付费工具来完成这项工作。 在 Search Console 中，您会发现在进行页面 SEO 审查时非常有用的各种报告。 Search Console 中的报告导航非常不直观，因此您可能需要四处点击才能找到这些工具；

索引状态- 为您提供 Google 索引中来自您的域的页面数量的快照 - 非常适合识别索引页面下降或峰值（由重复引起）等问题，但与 SEO Powersuite 中的网站审核员等付费工具不同，Google don '不要给你索引中确切页面的列表。

抓取错误- 向您显示 Google 发现链接断开等错误的 URL（“404 错误”）。 这是一份非常有用的报告，因为它不仅会显示损坏的链接，还会显示链接到的页面。 请密切注意此报告并定期修复任何损坏的链接，以防止丢失链接资产并将内容从 Google 索引中删除。 就我个人而言，我现在更有可能使用 Google Search Console 中的抓取错误报告，而不是使用网站审核员来查找和修复我网站上的损坏链接。 谷歌似乎只是发现了其他工具从未发现的问题。

HTML 改进——许多付费 SEO 工具的另一个功能是报告常见 SEO 元素（如页面标题和元描述）的错误。 在 Search Console 中的 HTML 改进报告中，您现在可以直接从 Google 获取此数据。 这里的信息是顶级信息，不像您从付费抓取工具中获得的那样详细，但仍然有一些有用的建议，并且很好地表明了 Google 认为最重要的页面问题。

使用 Search Console 审核网站的缺点是您只能在您拥有的网站上获取此数据，这意味着如果您想为潜在的 SEO 客户审核网站作为宣传的一部分，您要么需要访问他们的网站管理员工具，否则您将需要第三方抓取工具。

PageSpeed 见解

令我惊讶的是，在我们查看的付费 SEO 工具所提供的页面推荐中没有更多的功能是 Page Speed。

隐藏在 Search Console 中的“其他资源”下的是 Google 出色的 PageSpeed 洞察工具（您实际上不需要登录 Search Console 即可使用此工具）。 这将抓取您的网站，并为您提供有关提高页面速度以获得更好性能的方法的建议。 在我看到的许多网站上，页面速度仍然是一个如此大的问题，它还会影响您在搜索结果中的排名，所以这对我来说绝对是审核网站时必不可少的工具，而且谷歌关于提高页面速度的建议对开发人员非常有用。

价格

网站管理员工具最吸引人的地方就是价格标签。 与其他 Google 产品（如 Analytics 和 Tag Manager）一样，它完全免费使用。 这有助于在 SEO 数据方面平衡竞争环境，因为无论您有 100 万英镑的 SEO 预算还是单人乐队，您都可以访问来自 Google 的相同数据和报告。 专业的 SEO 还不能用 Search Console 取代付费工具，但它变得越来越有用，并且可能会及时取代对其他工具的需求，例如您在 Moz、Raven 和 SEO Powersuite 中找到的网站审计员。

结论

谷歌变得更加透明并向网站管理员报告更多数据只能是一件好事。 当然，您是否选择信任这些数据取决于个人。 无论哪种方式，Search Console 都可以让您直接进入 Google，我建议您为任何正在从事 SEO 工作的网站设置它。 虽然我已经用我现在可以从 Search Console 获得的报告（例如断开的链接）替换了我的一些付费工具，但我认为付费第三方工具仍将有一席之地，这些工具具有为严肃的 SEO 和代理机构提供的功能。