谷歌浏览器阻止第三方跟踪 Cookie 及其对广告商的意义

谷歌最近宣布打算从网络上最受欢迎的浏览器 Chrome 中删除所有第三方跟踪 cookie，这让广告行业大吃一惊。 这些 cookie 为广告软件提供从分析到程序化购买的支持。 他们负责高度相关的个性化，那么他们为什么要逐步淘汰它们呢？

什么是跟踪 cookie？

Cookie 是在网站访问者使用的浏览器中存储有关他们的信息的文件。 它们用于跟踪网站上的行为并投放相关广告。 广告商可以跟踪用户访问的网站、他们的位置、他们访问特定网站的时间等等，以创造最个性化的广告体验。

第一、第二和第三方跟踪 cookie 之间有什么区别

网络跟踪不仅仅由一种通用类型的 cookie 提供支持。 大多数广告商都熟悉这两种：

• 第一方 cookie是指用户正在访问的域存储的信息。 第一方 cookie 可以包括有关用户语言设置、网站行为、购物偏好、登录信息等的信息。 它们用于提供良好的用户体验。
• 第三方跟踪 cookie与第一方 cookie 类似，但它们是由与用户访问的域不同的域创建的。 它们使用户信息能够在软件之间传递，例如在重定向的使用中所见。

这是一个有用的图表，用于区分两种最常见类型的 cookie，即第一方和第三方：

除了这两种之外，还有一种 cookie，但并不常见。 第二方 cookie 与第三方 cookie 类似，但它们在收集和共享方面受到更多监管。 要利用这些，需要联系生成它们的公司，并促成一项私人安排。

为什么要从 Chrome 中删除第三方跟踪 cookie

在过去的几年里，Cookies 一直是新闻的主要部分。 主要原因？ 用户隐私。 Facebook 等主要平台的一再泄密，以及许多依赖广告的网站的可疑数据管理，迫使监管机构探索保护用户隐私的方法。

通用数据保护条例 (GDPR) 率先将 cookie 定义为个人信息。

它威胁要对未妥善管理欧盟网络用户信息的公司处以巨额罚款。 从那时起，一些违规者付出了代价。

其中一家公司 Google 已决定进一步加强对第三方跟踪 cookie 的监管。 2019 年 8 月，该公司为其隐私沙盒项目提出了一项提案：一套侧重于保护用户隐私，同时实现欺诈保护、转化衡量和广告服务的标准。 为此，他们致力于让 Chrome 摆脱第三方追踪器。 贾斯汀舒尔说：

在与网络社区进行初步对话后，我们相信，随着不断的迭代和反馈，隐私保护和开放标准机制（如隐私沙盒）可以维持一个健康的、广告支持的网络，从而使第三方 cookie 过时. 一旦这些方法满足了用户、发布商和广告商的需求，并且我们开发了缓解变通方法的工具，我们计划在 Chrome 中逐步停止对第三方 cookie 的支持。

在两年的时间里，谷歌希望彻底摆脱 Chrome 浏览器——拥有 56% 互联网用户的最受欢迎的网络浏览器——威胁隐私的第三方跟踪 cookie：

禁止第三方 cookie 对用户和广告商有何影响？

对谷歌来说，摆脱第三方 cookie 的 Chrome 的承诺是新的。 但是，它不适用于其他浏览器。 声称拥有 18% 互联网用户的 Safari 已经阻止了第三方 cookie。 但是，当广告商开始开发绕过 Safari 拦截器的方法时，浏览器完全阻止了 cookie。 谷歌声称这种策略过于极端：

用户要求更好的隐私——包括透明度、选择权和控制他们数据的使用方式——很明显，网络生态系统需要发展以满足这些不断增长的需求。 一些浏览器通过阻止第三方 cookie 来应对这些担忧，但我们认为这会产生意想不到的后果，会对用户和网络生态系统产生负面影响。 通过破坏许多广告支持网站的商业模式，对 cookie 的直截了当的方法鼓励使用不透明的技术，例如指纹识别（一种替代 cookie 的侵入性解决方法），这实际上会减少用户隐私和控制。

许多广告生态系统仍然依赖第三方 cookie，以至于它们被称为程序化广告的“支柱”。 Instapage 营销运营总监 Stefano Mazzalai 说：

这通常是跟踪和归因的问题，因为第 3 方提供商将很难跟踪网络活动并将该信息发送回广告平台。 好消息是，还有其他方法（例如，使定位更符合情境——目前该领域有一些令人兴奋的公司），以及更合规的 cookie（第 2 方 cookie，具有更多供应商之间事先约定的严格数据收集流程）。 因此，这将是寻找替代方法进行跟踪或减少跟踪的问题。

大公司能够更好地应对第三方追踪器的流失，但依赖 PPC 的小初创公司将更难调整。 立即消除网络上的所有第三方跟踪可能会让一些人绝望地寻求一种类似于广告商为 Safari 找到的解决方法。 这对用户来说可能会很糟糕。

潜在的替代品，好的和坏的

另一种方法称为设备指纹识别，它通过用户正在使用的设备的某些特征以及它如何与网络上的网站交互来跟踪用户。 但它以更具侵入性而闻名。 DNS 记录或深度数据包检查也是如此，它们已被 Verizon 等互联网服务提供商使用，最初没有让访问者知道或选择退出。

因此，谷歌声称他们致力于为广告商、出版商和用户提供解决方案，而不是全面阻止第三方 cookie。 这些解决方案的目标技术能够实现与第三方追踪器类似的策略。

他们将无法以 1:1 的比例定位访问者，但他们将能够通过 Google 的学习队列联合会 (FLoC) 等技术进行个性化定制，该技术可以向成千上万具有相似兴趣的人投放有针对性的广告。 消息将足够个性化以具有相关性，广告商将能够跟踪转化情况，但无法进行个人定位。

该计划的细节仍然悬而未决。 但许多人质疑是否可以信任谷歌来监管其业务的重要组成部分。 由于大部分流量已经来自 Chrome，谷歌可以访问大量第一方数据，并且通过消除第三方 cookie，他们可以更好地控制它。

全国广告商协会和美国广告代理商协会已经发表声明反对谷歌的计划：

谷歌决定在 Chrome 中阻止第三方 cookie 可能会对数字业务、消费者服务和技术创新产生重大竞争影响。 如果不提供任何可行的替代方案，它可能会严重破坏当今互联网的大部分基础设施，并且可能会扼杀初创公司和新兴公司生存所需的广告经济氧气。

我们对谷歌在没有事先与数字和广告行业进行仔细协商的情况下单方面宣布如此重大的变化深感失望。 我们打算与利益相关者和政策制定者合作，以确保在 Google 计划的变革完全生效之前，有实用且有竞争力的替代方案可用。 我们还将在这方面与谷歌合作，这样我们就能确保数字广告市场继续保持竞争力和效率。

在此期间，我们强烈敦促谷歌公开并迅速承诺在有效且有意义的替代方案可用之前，不会对第三方 cookie 实施暂停。

开始创造个性化体验

从 2020 年 2 月开始，Chrome 将开始限制不安全的跨站点跟踪，方法是将未明确将自己标记为“第一方”的 cookie 视为“第三方”，并要求通过 HTTPS 访问它们。 他们还将在今年晚些时候推出反指纹措施和秘密跟踪变通办法。

了解如何安全地使用 cookie 来个性化您的点击后登录页面。 从 Instapage 和 Advertising Conversion Cloud 获取演示。™