Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

如果您是新网站所有者或最近推出网站的人，您的第一想法是 - “如何为我的网站带来流量”。 答案很简单。 您的网站应该在世界上最受欢迎的搜索引擎 Google 上排名。

更难的问题是——“我如何在谷歌上排名？” 这就是需要了解 Google 排名因素和 SEO 的地方。

在这篇文章中，我们将带您了解 2023 年 SEO 的一些最重要的 Google 排名因素，以及一些确定这些参数并提高排名的实用技巧。

什么是谷歌排名因素及其类型？

每当您在 Google 上搜索查询时，最相关的答案会出现在页面顶部，而“不太相关”的答案则隐藏在底部。 这只不过是谷歌排名因素在起作用。 谷歌有一系列因素用于对搜索词的结果进行排名。 这些可以分为4个桶：

• 页面排名因素

这些排名因素直接影响您网页上的内容。 它们构成了内容质量、关键字优化和图像优化。

• 页外排名因素

这些排名因素在您的网站之外起作用。 它们在很大程度上围绕着当您的网站链接到另一个网站时创建的反向链接。 一些因素包括链接域的数量、链接页面的页面排名、链接的相关性、链接页面的权限等。

• 技术排名因素

技术排名因素包括各种网站和服务器优化元素，可帮助 Google 蜘蛛更有效地抓取和索引您的网站。 流行的技术因素包括页面速度、SSL 证书、核心网络生命力等。

• 吃排名因素

这可以说是四个中最重要和最强大的排名因素。 EAT 代表专业知识、权威和可信度 - Google 衡量的三件事，用于评估您网站的真实性。 如果您的内容在所有三个方面都得分很高，那么您一定会在排名靠前的页面中占据一席之地。

现在让我们更深入地了解所有谷歌排名因素的细节。

尽管谷歌会考虑多种因素来评估搜索查询的内容，但每个内容营销人员都应该了解一些重要的排名因素。

以下是您可以掌握的最重要的 Google 排名因素，可以将您的网站推到搜索结果的顶部 -

持续发布优质内容

如果你有高质量的内容，那么你的网页在 SERP 上排名的机会就很高。 那么，什么是优质内容？

简而言之，它是原创的、引人入胜的，并且为访问者提供可靠信息的内容。 如您所知，互联网上已经充斥着数百万个网站，其中许多网站提供的内容非常相似。 因此，谷歌重视并奖励所有在其内容中提供一定程度独特性的网站。

如何改善这个因素

• 拥抱主题集群策略。 对于外行来说，主题集群策略是一种模型，您可以在其中创建广泛主题领域的各种独特内容。 它在中心辐射型框架上工作，具有支柱页面、集群页面和内部链接。 这样，您就有了一种更清晰、独特的方式来围绕关键字组织所有内容。
• Scalenut 的 AI 内容营销工具具有主题集群功能，可以自动为支柱页面和集群页面建议主题并帮助关键词研究。

EAT（Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness）和准确的信息

Google 使用一种称为搜索质量评估器的工具来帮助评估网页的质量和权威性。 EAT 是属于质量评估者权限范围内的标准。 谷歌将根据您的内容的权威性和作者所展示的专业水平对您的网站进行排名。

谷歌还将检查信息的准确性和可靠性。 您在网站上提供的每条信息都必须是最新的，因为观众总是在寻找新信息，作为内容创建者，您有责任为他们提供相同的信息。

如何改善这个因素

• 确保您的内容始终由主题专家撰写。
• 不要从其他网站复制粘贴内容。
• 如果您提供任何统计数据或数据，请确保它来自可靠的来源。

Rankbrain

简而言之，Rankbrain 算法是 Google 为每个查询提供完美答案的能力背后的大脑。 该算法由机器学习原理提供支持，并根据以下标准评估您的网站：

• 点击率 (CTR) – 这是用户点击您的网站链接的比率
• 跳出率——这是观众离开您的网站并返回结果页面的速度。
• 停留时间- 这是用户在您的网站上花费的时间。

您的点击率和停留时间必须很高，而跳出率应该很低。 发生这种情况时，Rankbrain 算法会理解您的内容与该特定关键字搜索相关。 因此，它会推动您的网页在 SERP 上的排名更高。

如何改善这个因素

• 了解用户意图并为您的读者写作。 实现此目的的最简单方法是使用 Scalenut 的社交聆听功能。 此功能突出显示用户在 Quora、Reddit 和 Google 等不同论坛上围绕您的主题进行的讨论。
• 确保您的网站包含与搜索词和关键字相关的内容。
• 它应该为用户在搜索中提出的问题提供详细的答案。
• 在整个内容片段中保持对话的语气，而不是遵循独白的叙述。 它可以改善您网站的停留时间。

针对您的目标关键字优化的页面

页面优化涵盖您直接在网站上执行的所有这些措施。 它主要涉及优化页面级组件，如标题标签、标题和元描述，并通过相关关键字影响搜索意图。

如何改善这个因素

• 使用 NLP 的力量确保您的内容被搜索引擎准确理解。 使用 Scalenut 的 SEO Hub 为您的目标关键字生成语义相关词的综合列表。 在您的内容中使用这些术语以针对搜索引擎进一步优化它。
• 做彻底的关键字研究。
• 在您的 URL 中包含您的主要关键字。
• 将您的主要关键字放在元标题的开头附近。
• 在元描述中包含您的主要关键字。
• 在内容的前 100 个单词中包含您的主要关键字。

内容的新鲜度

搜索者需要来自 Google 的最新信息。 为了满足他们的需求，谷歌对所有这些内容进行排名和奖励，提供新鲜的内容。 例如，如果您发表了一篇关于投资技巧的文章，请务必根据最新的投资产品更新文章。 这是将您的 SEO 在 SERP 中排名更高的可靠方法。

如何改善这个因素

• 如果您收集了一些旧内容，是时候重新审视这些文章并利用所有最新数据带来更多的收益。
• 建议您每季度进行一次审核，以重新访问旧内容并进行更新。
• 创建一个详细的编辑日历，帮助您更好地管理整个过程。

反向链接

反向链接或入站链接是存在于另一个网站上的链接，当他们点击这些链接时，将访问者重定向到您的网站。 谷歌认为反向链接是一个关键的排名因素，因为反向链接是来自另一个网站的信任投票。

您获得的每个反向链接都会让 Google 相信您的内容是有价值的、可信的，并且充满了经过身份验证的信息。 关注来自可靠和流行网站的高质量反向链接也很重要。

如何改善这个因素

• 获得高质量反向链接的最简单方法是通过访客发帖。 查找愿意在其网站上发布您的博客的类似行业的网站。
• 除了访客发帖，您还必须了解 Google 的垃圾链接更新。 此更新是关于识别您收到的网页链接类型。 换句话说，谷歌有一套你必须遵循的反向链接指南。 这可确保网站不会使用垃圾邮件反向链接来提高其排名。

内部链接

将内部链接视为反向链接，但来自您的网站内部。 内部链接可帮助访问者以及搜索引擎无缝地浏览您的网站。 内部链接的目的是帮助读者和搜索引擎在尽可能短的时间内找到所需的信息。

如何改善这个因素

• 在相关网页之间添加更多内部链接。
• 根据经验，您应该确保您的内部链接以用户为中心并且不过分。 这意味着应该创建链接，以便用户只能导航到相关页面。 不应通过将所有页面与其他页面相互链接来徒劳地发送它们。

域和页面权限

顾名思义，页面权限 (PA) 是评估特定页面的指标，而域权限 (DA) 评估整个域和相应子域的权限。 权威评分基于您通过内容描绘的专业知识。

在开始尝试增加 DA 和 PA 之前，您必须了解它们都是时间的函数。 提高您在这些方面的排名将需要不断的努力和相当长的时间。

如何改善这个因素

• 增加指向您网站的反向链接数量
• 使您的网站适合移动设备
• 通过优化图像、减少重定向、缓存网页等来提高页面速度。
• 通过将您的网站与社交媒体帐户相关联并定期在这些平台上推广您的内容来改善您的社交信号。

本地搜索引擎优化和产品评论

该排名因素特别适用于在互联网上销售产品和服务的网站。 如果你是其中之一，谷歌建议根据你的地理位置更新你的内容。 此外，获得更多产品评论，将您的网站推向更高的 SERP。

如何改善这个因素

• 针对“Google 我的商家”工具优化您的网站。
• 在“Google 我的商家”和其他社交媒体渠道中发布针对当地人群的帖子。
• 让您在各种在线目录中感受到您的存在。
• 通过激励审查过程，为您的网站和产品收集更多评论。

图片优化

谷歌已经开始重视视觉结果和文本结果。 换句话说，内容创作者必须寻找通过图像和视频传达信息的方法。 但这还不够。 您需要优化图像，以便搜索引擎可以在图像搜索中正确地对图像进行索引和排名。

如何改善这个因素

• 为每张图片添加替代文字。 这是谷歌“阅读”图像的唯一方式。 对图像进行简短描述，不要忘记包含关键字。
• 压缩你的图像。 大尺寸图像需要更长的加载时间，影响用户体验。 Google 通过降低排名来惩罚此类网页。 始终压缩图像并将其大小降低到 70-100 KB。
• 尝试使用可为用户提供即时价值的屏幕截图或插图，而不是库存照片。

技术谷歌排名因素

除了上述之外，谷歌还使用某些技术因素来对您的网页进行排名，如下所列 -

页面速度

你的网站应该比你的竞争对手有更高的页面速度，才能在 SERP 中排名更高。 您可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具检查您的网页速度。

如何优化它 - 您可以通过压缩图像、减少重定向和缓存网站来优化页面速度。

谷歌页面体验信号：核心网络生命力

它是一组信号，用于评估访问者如何看待与网页交互的体验，超出其信息价值。 Core web vitals 包含一个这样的信号，可以衡量

• Largest contentful paint - 从实际用户的角度来看，页面加载需要多长时间。
• Cumulative layout shift - 页面加载时的稳定性
• First input delay - 在页面上发生某事需要多长时间。

如何优化它——改善 Core web vitals 的方法很少是通过减少 JavaScript 执行、实施延迟加载和改善服务器响应时间。

移动优先网站

您的网站将因其在移动设备而非桌面设备上的表现而排名第一。 确保您构建的网站和创建的内容针对移动设备进行了优化。

如何优化它 - 提供直观的导航并避免破坏性的弹出窗口。 更重要的是，在真实条件下在真实设备上测试整个网站。

站点安全/SSL 证书 (HTTPS)

安全性是 Google 重视的网站的另一个关键方面。 您必须确保您的网站拥有 SSL 认证，这不仅是为了保证您网站数据的安全，也是因为它是一个关键的排名因素。

如何优化它 - 安装 SSL 证书并在您的所有页面、链接和内容上使用 HTTPS。 不断更新您的软件并定期扫描您的网站。

架构标记

架构标记是一种微数据形式，可创建出现在 SERP 中的增强描述。 增强描述也称为丰富网页摘要。 模式标记是隐藏的，只能由搜索引擎读取。

如何优化它 - 仅标记页面上的内容，并为每个业务概念提供一个关键页面。 避免不必要的重叠并连接标记中的内容。

结论

从以上因素可以看出，谷歌将访问者体验置于网页排名之上。 因此，请确保您创建的每篇内容都与读者相关、信息丰富且引人入胜。 此外，确保在创建每个博客之前进行彻底的 SERP 分析，因为它可以帮助您为访问者提供良好的体验。

关于 Scalenut

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