以下是 Google 如何使用具有专门点击后体验的付费搜索广告来销售软件（4 个示例）

最重要的是，Google 的目标是改善用户体验。 更好的搜索结果、更快的加载速度、更有效的广告——它们只是 Google 产品优先考虑的部分内容。

今天，我们研究了谷歌在产品中日益优先考虑的另一个领域：点击后登陆页面。 通过这六个例子，谷歌展示了他们如何将点击前阶段的广告连接到点击后阶段的登陆页面。 在下面发现制作无缝广告系列的要素（并了解应避免的内容）。

Google 优化点击后着陆页

搜索 Google Optimize 从 Google 返回了这个广告，Google 很好地利用了副本以发挥其优势。 搜索词在标题中，“免费”一词也在标题中，这是广告中最强大的词之一。 标题的其余部分也包含一个好处：提高网站转化率。

下面，文案详细介绍了该优惠：您可以使用 Google 优化工具运行 A/B 测试，了解什么最能推动转化，您甚至不需要知道如何编码。

单击标题将带您到此页面：

从上到下，设计井井有条。 尽管标题与广告信息不完全吻合，但用户还有其他信号表明他们已到达正确位置：“Google 优化”写在标题上方，下面的文案类似于文案在广告中。

• 优惠的目的是什么？ 该优惠是免费使用 Google Optimize 的，您可以使用该软件测试网页的不同版本，看看哪个版本的转化效果最好。
• 你为什么要申请这个优惠？ 有效的着陆页设计会引导用户浏览此页面，并在此过程中展示 Google 优化工具的优势。

首先是标题，它使用“您的”一词直接与用户对话，并提供一种奖励，奖励用户做出正确的决定，甚至在他们转换之前就进行了转换。 通过选择使用 Google 优化，它表明您已经改进了您的网站。 这是无需“保证”一词即可获得的有力保证。

下面，文案重申您可以通过测试内容来发展您的业务，甚至不需要编写代码。 然后，CTA 按钮迫使用户点击“免费”一词。 这是对用户的提醒，转换不会带来风险。 支持该文案的有以下四个好处，在可浏览的文案块中，然后是一个发光的证明，其中包含有关 Google Optimize 有效性的令人信服的统计数据。 最后，另一个 CTA 提醒用户转换是免费的，没有风险。

• 是否有明确的下一步？ 是的，有两个 CTA 强制访问者免费使用该软件。 没有导航菜单的页眉和最小的页脚让访问者专注于转换。 但是，最终 CTA 下方的“了解更多”链接可能会窃取 CTA 按钮的点击次数。

Google Ads 点击后着陆页

该广告的标题与用户的搜索相关，在本例中为“Google Ads”。 “官方网站”向用户传达的信息是，通过点击，他们将到达由 Google 而不是附属公司运营的网站。 这增强了信任。 最后一部分“AdWords 现在是 Google Ads”是 Google 再次尝试通过将新品牌“Google Ads”与广告商信任多年的旧品牌结合起来来提高信任度。 单击标题将带您进入此点击后页面：

关于这种体验，您首先会注意到它加载速度很快。 即使几秒钟也可能意味着流量大幅下降，这对所有点击后页面来说都是必须的。 当页面加载时，您会注意到大而粗的标题。 它与广告的信息逐字不符，但很接近，并且包含一个好处：通过 Google Ads 发展您的业务。

• 报价是多少？ 当您今天在该产品上花费 25 美元做广告时，即可获得 75 美元的 Google Ads 赠金。
• 你为什么要申请这个优惠？ 75 美元对于 Google 来说可能只是杯水车薪，但对于测试 Google Ads 效率的小企业主来说，这是一个值得认真考虑的报价。 页面的其余部分结合使用视觉效果和文本，很好地解释了产品。

首屏使用的示例——搜索舞蹈课程——随着用户滚动继续向下，在此过程中从桌面切换到移动设备，并向访问者展示该搜索的广告的外观。 大段文案解释了使用 Google Ads 的更多好处，然后一段视频证明从客户的角度宣传该产品：

• 是否有明确的下一步？ 用户明确的下一步是在电子邮件表单字段和 CTA 按钮“立即开始”，您可以在页面上的几个不同位置看到它。 虽然没有导航菜单来分散访问者的注意力，但充满站点链接的页脚让他们有很多机会离开页面而不进行转换。

YouTube 广告

在 Google 中搜索“YouTube 广告”会返回此广告，与上面的广告一样，该广告使用“官方网站”将广告与值得信赖的品牌联系起来。 标题的其余部分对销售产品没有多大作用。 在它下面，复制做得更好：“有价值的观众”、“世界上最大的视频平台”、“接触合适的客户”、“吸引新客户”，并根据您选择的预算进行。

点击广告会将您带到此页面：

起初，这个页面似乎没有干扰。 然而，仔细观察会发现左上角徽标旁边有一个汉堡包菜单。 标题“Be seen where everyone is watching”从广告文案中提取了一些元素，但标题可以更接近。 在其下方，文案提到了 YouTube 广告并展示了平台上广告的好处：被看到、强制点击以及仅在观众表现出兴趣时才付费。

• 优惠是什么？ 主要优惠似乎是在 YouTube 上做广告的机会。 但是，此页面似乎通过为首屏消费 25 美元的人提供 100 美元的免费广告来埋葬领导者。 这是很有价值的，可能值得转移到更好的页面空间。
• 你为什么要索赔？ 与 Google Ads 提供的优惠一样，YouTube 提供的这项优惠也物超所值。 在广告上花费 25 美元可获得 100 美元。 在这个优惠下方，三个关于 YouTube 收视率的强大统计数据在滑块上循环（子弹可能更好，因为滑块已被证明会使访问者感到沮丧）。 为了进一步证明其价值，YouTube 展示了一段简短的视频推荐，分享了平台上广告带来的高度积极的结果：



• 是否有明确的下一步？ 起初，似乎通过 CTA 按钮“立即开始”可以清楚地看到下一步，但这仅适用于已经有视频的人。 如果不这样做，您可以单击“了解更多”，如果您进一步向下滚动，您将看到另外三个与细分、预算和优化相关的号召性用语。

最后，还有三个号召性用语，其中两个与第一个相同，试图让访问者制作视频或开始做广告。 第三个试图让人们打电话支持。 所有这些下方的完整页脚，再加上页面顶部的导航菜单，可能会分散页面访问者的注意力。

谷歌的AdSense

搜索“Google AdSense”（Google 帮助发布商最大化广告空间的解决方案）会显示上面的付费广告。 与其他标题不同的是，该标题不使用“官方网站”，但包含一个™符号以表明该品牌的真实性，并附有下面的官方网址 www.google.com。 标题的其余部分“充分利用您的内容”有点太模糊了。 甚至下面扩展中的“最大化您的收入”也是一个更具体和吸引人的短语。

附带的副本清楚地表明 AdSense 是关于通过您网站上的空间获利。 继续，您会发现其他好处，例如适应您的用户及其设备的广告、收入优化以及对您的广告系列的完全控制。

单击标题将带您到此处：

立即，很容易看到广告标题和点击后目标网页之间的消息匹配不匹配。 但是，其他信号会向用户传达他们在点击广告后应该在的位置，例如“Google AdSense”徽标和公司官方网址（不过，最好与您的广告信息相匹配以获得信任和一致性）。

标题没有任何与网站货币化相关的内容，而是“我们重视您的内容”。 为了更加以客户为中心而不是谷歌关注，它可能会读到：“您的内容很有价值。” 下面，将 AdSense 定位为快速通过现有内容获利的地方。

• 报价是多少？ 使用 Google AdSense 通过您的内容获利的机会。
• 你为什么要索赔？ 这个 Google 页面在使 AdSense 看起来有利可图且易于设置方面做得很好。 它声称有 200 万人使用 AdSense，因为您只需输入一段代码，即可开始通过您的网站赚取收益，广告会自动针对您的用户进行调整。 一个考虑地区、综合浏览量和行业的计算器，让人们可以看到他们可以从他们的网站上赚多少钱。

为了增加他们的可信度，Google 包含了一位满意客户的简短推荐，向下滚动，您会在最终号召性用语开始之前看到使用 AdSense 的另外三个好处：

• 品牌能赚多少钱？ 该页面允许访问者选择他们所在的地理区域和行业。执行这两个步骤有助于谷歌计算潜在品牌可以预期看到的估计收入：

• 是否有明确的下一步？ 谷歌在保持此页面远离打击 CTA 方面做得很好。 所有号召性用语按钮协同工作以实现相同的目标。 但是，导航菜单和页脚中有太多让人分心的地方。 这些可能会减少对页面顶部和底部 CTA 按钮的点击。

开始像谷歌一样创建点击后登陆页面

无论产品是什么或谁在购买它，您的点击后着陆页都必须与您的广告相匹配。 个性化广告需要同样个性化的点击后页面。 没有一个，您将提供不匹配的用户体验。

在每个客户都期望有意义的个性化的时代，将流量吸引到主页或定价页面意味着将收入留在桌面上。 幸运的是，您不需要谷歌这样的公司的人力来为每个广告创建一个专门的页面。 点击后自动化甚至可以使最小的团队扩展个性化。 通过 Instapage 演示了解如何操作。