谷歌鸽子算法——排名信号最显着的变化

谷歌最近在 7 月 24^日实施的谷歌鸽子算法提供了实用、精确和相关的本地搜索结果，比之前生成的自然搜索结果对用户的帮助更大。 谷歌鸽子排名算法的变化影响了本地搜索列表，这在谷歌网络和谷歌地图搜索结果页面上可见。 幕后发生了重大变化，涟漪开始浮出水面。 由于这一变化，本地企业可能已经注意到产生的潜在客户、网站推荐和在线业务略有增加或减少。 最新的谷歌搜索引擎算法与其搜索结果功能有着更深的渊源，包括每天在网络搜索中使用的众多排名信号以及拼写纠正、知识图和同义词等搜索工具。除了这些因素，最新的谷歌算法更新改进了他们目前的距离和位置排名参数。 尽管谷歌承认已经实施了新的算法更改，但他们拒绝透露此更新的名称。 SearchEngineLand 的新闻编辑 Barry Schwartz 将此命名为鸽子更新，因为这些更改仅影响本地列表。 在这个命名法中，三个因素发挥了重要作用。

• Google 的大多数原型设备或预生产产品/服务都是以动物或鸟类命名的代号。 例如，他们之前的算法更新是Panda和Penguin ，而即将推出的 Google Nexus 5 在内部被称为Hammerhead 。 因此，鸽子似乎很合适！
• 由于早期算法的名称以字母“P”开头，因此这次也习惯性地这样做。 再一次，鸽子的名字坚持了下来！
• Google 的鸽子更新仅影响本地搜索列表，我们知道鸽子是一种家禽，喜欢在一天结束时飞回家。 因此，这个名字是有道理的。

什么是 Google Pigeon 算法，它的功能是什么？

我希望您从一开始就弄清楚基础知识，因为 Google 在实施指南和惩罚违反规则的网站时非常严格。 当谷歌设置规则时，这些规则是合法的，当他们说你的网站在他们的搜索引擎上的排名取决于 200 多个因素时，谷歌并没有假装它。 找出这些因素是什么并详细研究它们可能需要几年时间，因为这些因素的主要部分是不断升级的。 这些升级大多是在现场进行的，需要更多的关注和关注。 完整的 SEO 审核可以帮助您找出网站中缺失的方面，例如元信息、内容和导航等。一旦实施建议的更正，您网站的搜索结果排名必将提高，谷歌在之前进行了彻底的研究实现一个新的算法。

我 。 本地列表包和关键字的更改丢失

在前Pigeon 时代，前三名的搜索结果标签将被必胜客、多米诺骨牌或任何其他著名的商业特许经营所占据。 然而，在后鸽时代，本地企业正在获得优先权。 他们的菜单、照片和评论将被添加到 Google Plus (G+) 中，然后将出现在 Google 的 SERP 中。 本地企业主可以利用这种情况，在 Google Plus 上分享他们的业务内容或改善业务活动，以进一步提高他们的知名度。 谷歌的最新更新无疑是相当大的。 尽管我们没有官方统计数据，但它足以让网站管理员和 SEO 报告主要活动和波动。 虽然有些人对这些变化感到满意，但其他人则在抱怨。 尽管这是每次谷歌推出更新时的普遍现象，但波动的绝对规模是这次与众不同的地方。 有很多活动，声称自从新更新生效以来，帖子的质量下降了 60%。

图 1：本地包数据

这张从 Mozcast 借来的图片表明，在引入 Google Pigeon 之后，本地包中的查询功能有所下降。 其他各种图像也可以看到类似的结果，例如谷歌图像和轮播等。

图 2：谷歌图片

图 3：谷歌轮播

Pigeon 更新生效后的主要变化是包括本地列表包在内的查询数量减少。 根据 MOZ cast 的 SERP Feature History，查询数量从 7 月²³日的 12.1% 减少到 7 月 27^日的 3.3%，如图 6 所示。

图 4：减少查询

如果您的网站在类似的时间范围内受到影响，则可能是企鹅更新的结果。 为了在短时间内弥补损失，您可以选择 PPC 活动，而可行的长期策略是为您的目标关键字获取网络搜索列表。 下面的图 7 展示了另一个为增强本地列表体验而增加的有趣功能。

你以前见过吗？

当我在搜索查询中寻找酒店时，我体验了 Google 的一项新功能。 谷歌问我是否在美国寻找本地搜索结果。 此功能目前仅在美国可用，不久将在全球推出。 这看起来像是另一个强大的补充，这都归功于旨在增强本地列表包的 Pigeon 更新。 Yelp!、TripAdvisor、UrbanSpoon 和许多其他本地目录从 Google 的 Pigeon 中获得最佳效果。

图 5：本地结果的邮政编码

这里是对昨天的谷歌鸽子排名算法的详细分析，它使本地目录免费。 从我提出的这个分析可以清楚地看出，在谷歌让鸽子出笼之后，像 Yelp、TripAdvisor 和 UrbanSpoon 这样的本地目录在其他网页上的表现越来越好。 谷歌修复了主要问题之一“Yelp！” 正在使用他们的 SERP。 Yelp 指责谷歌操纵他们的搜索结果，在“Yelp！”的列表之前显示他们的本地列表。 即使搜索查询包含“yelp”一词。 在 7 月 24^日发布更新后，网站管理员注意到，当搜索查询包含“yelp”一词时，SERP 中充满了 Yelp 目录中的本地列表！ 对于某些查询，整个第一页 SERP 列表包括来自 Yelp 目录的链接！

图 6：Mulberry 酒店搜索结果

当“桑树酒店”在谷歌中用作搜索查询时，SERP 首先显示“桑树酒店”的主要网站，然后是来自所有其他本地目录的列表，如 TripAdvisor、Booking、Yelp、酒店等。（见上图）

当相同的关键字后跟这种格式（关键字+目录）时，它会显示此结果。 在这种情况下，我使用了“Hotel Mulberry（主要关键字）+ TripAdvisor（目录）”。 （见下图）

Image 7: Hotel Mulberry TripAdvisor 搜索结果

结果显示来自 TripAdvisor 的列表，然后是“Hotel Mulberry”的主网站，然后列出了其他领先的目录，例如 Hotels、Yelp、TripAdvisor、Booking 等。同样，我搜索了“Swissotel”，SERP 显示在下面。

图 8：瑞士酒店搜索结果

结果显示了“Swissotel”的主网站，然后是来自维基百科和 TripAdvisor 的链接。 在鸽子更新之后，本地目录再次获得了很多偏好。

图 9：瑞士酒店 TripAdvisor 搜索结果

当与“TripAdvisor”一起使用相同的关键字时，可以看到整个首页都充满了来自 TripAdvisor 的列表。

本地目录也受益

不仅是 Yelp！ TripAdvisor 受益于此次更新，但所有本地目录也都在充分利用最新的 Google Pigeon Rank 算法。 虽然看起来这两个目录和类似样式比其他目录更能从 Pigeon 更新中受益，但“其他目录”也不落后。 谷歌更新明确提到它将把本地结果更紧密地与标准网络排名结果联系起来。 Yelp 的原因！ 而 TripAdvisor 主宰 SERP 并不是因为这次更新，而仅仅是因为这些网站拥有比任何其他目录网站都优越得多的 SEO 框架。

我想证明什么

从前面的例子中，我想证明这一点，虽然鸽子只飞过美国，但它很快就会冲击全球环境。 确保您的本地企业不会分一杯羹的最佳措施是让您的企业加入尽可能多的本地目录。 赋予您的网站/企业在地理位置和身份方面的权威。 这对于那些永远遭受大型跨国公司和硅谷组织打击的本地机构和有限资源的公司来说将是一个福音。

二． Google 本地轮播 - 它是什么？

本地轮播早在 2013 年 4 月（或大约在那个时候）就被引入了。 这是当时谷歌对其搜索结果显示做出的最重大改变之一。 谷歌本地轮播就像你想象的那样； 显示结果顶部的轮播（带有链接的图像栏）。 如果您仍然想知道 Google Carousel 的外观是什么样的，这里有一张图片可以让您获得更好的照片。

图 10：谷歌轮播 - 约翰尼德普电影列表

正如您在上面看到的，轮播是搜索结果的一个很好的补充，它使查询搜索的整个过程变得更加容易，并且“绝对”值得优化。 尽管目前 Google Local Carousel 仅针对 1% 的搜索查询显示，但仍然值得针对您的业务页面进行优化。

Google 本地轮播会发生什么？

就像我之前提到的，Google Local Carousel 仅显示在 Google 中 1% 的关键字条目中，现在是优化 Local Carousel 业务页面的最佳时机，因为 SERP 很快就会开始为大多数传入的本地搜索显示它们 -至少，尽可能多。

谷歌本地轮播是如何工作的？

时间很快就会到来，届时谷歌将为大多数传入搜索显示本地轮播。 它已经收到了很多关于 Google Local Carousel 的积极反馈，我相信它正在努力以一种深入的方式灌输它。 目前，本地餐厅和酒店是最常出现在 Google Local Carousel 中的。 轮播中还可以自定义不同的过滤器，它们会相应地更改搜索结果。 人们忘记提及或我在任何其他博客中都找不到的是，轮播也可以用于其他“非本地”搜索——这就是为什么我在谷歌轮播图片下方上传“列表恐怖电影”（显示差异）。 这些搜索有很多自定义选项，就像下面的搜索一样，有一个按“年份”和“流派”搜索的选项。

谷歌轮播的更多细节

引入轮播是为了激励本地企业在线参与，谷歌轮播有很多好处：

• 轮播图片很有吸引力，可以吸引更多用户参与。 用户在搜索本地商家时倾向于首先点击有吸引力的图片。 进行的调查清楚地表明，大多数用户在做出购买决定之前总是选择具有视觉吸引力的企业。
• SERP 上方的详细列表是一个很大的解脱，因为与通过阅读下面的所有（无聊的文本）来找出您需要的内容相比，通过图像识别和找到您的查询的可能性很大。
• 本地轮播还显示 SERP 旁边的本地地图，以更直观地了解本地企业的所在地——（很容易在地图上发现某些东西并查看到达页面的路线，所有这些都来自搜索结果页面） .
• 还有一个附加选项可以将鼠标悬停在企业的轮播图像上，例如联系信息、工作时间和电子邮件 ID 等。所以别再做梦了，立即与您的 SEO 顾问交谈。

我想让你做什么

即使您无法选择是否希望您的业务出现在本地轮播中（并不是说您有任何反对的理由），但您可以采取一些措施来充分利用 Google 本地轮播（当它到达您的域时）。 有一些事情需要遵循，以便您的业务符合 Google 本地轮播指南。 请记住，本地轮播对小型企业最有利，因为与更大、更强大的组织相比，它让您有机会在各种困难中大放异彩。 现在有所作为，正如我们的分析所示，与第一次自然搜索中的第一个位置相比，Local Carousel 赢得了 48% 的点击。 这也将提供与本地用户联系的正确可见性。 首先要做的是从您的网站中删除所有低质量图像，并替换为最高质量的图像。 Google 会从您的页面中随机选择一张照片来选择一张头像（这将在本地轮播中代表您的网站）。 您应该瞄准的第二件事是使用所有 SEO 措施保持页面更新（不可能完美，但您必须尽可能保持更新）。 其余的将由 Google 自己处理。

三． 是的！ Google Pigeon 投下安全炸弹

谷歌一直把安全放在首位，最近，它在搜索引擎上推出了安全炸弹。 今天，所有领先的企业都试图根据 Google SEO 指南投入尽可能多的资源和精力来保持其网站的更新和适应。 现在，谷歌决定奖励那些也优先考虑用户安全的网站以及显示的内容，为用户提供不仅以结果为导向而且安全的终极网络浏览体验。 我们谈论的是默认情况下具有强 HTTP 加密的网站。

谷歌坚持让互联网成为其用户强大的安全场所，并将改变其排名算法，以使具有安全 HTTPS 和 SSL 证书的网站比其他网站具有更高的优先级。 谷歌很久以前就已经在其服务中采用了这些变化，如谷歌搜索、Gmail、谷歌云端硬盘都是安全连接的好例子——据谷歌称。 这是具有安全 SSL 证书和 HTTPS 的网站的外观：

图 11：具有安全 SSL 证书和 HTTPS 的网站示例

今年参加 Google I/O 的网站管理员应该已经知道这即将到来，因为 Google 发起了一项名为“HTTPs Everywhere”的活动。 从那时起，我们甚至看到各种公司采用了 HTTPS。 我进行了彻底的研究，看看这些变化是否在 SERP 中可见，我意识到，虽然目前看起来微不足道，但对于那些做出改变的网站来说，结果已经开始大放异彩。

图 12：来自 Google Web Master Center 的评论

上面的屏幕截图（拍摄于 8 月 13^日）来自 Google Web Master Center 的评论。 谷歌明确提到这是每个网站的“非常轻量级”的排名信号； 事实上，谷歌还补充说，它不像实际的“高质量”内容信号那样被重视。 谷歌进一步提到，这个安全炸弹只会影响全球不到 1% 的查询。 考虑到互联网的规模，这 1% 增长到可以使所有企业和组织相形见绌的规模。

我想让你做什么

在从 HTTP 迁移到 HTTP 之前，您应该咨询您的 SEO，以免对您的流量产生不利影响。 为了进行迁移，您需要了解的事项：

• 您的网站需要什么样的证书？ 单、多域或通配符证书。
• 始终使用 2048 位密钥证书
• 对于位于同一域中的资源，始终使用相对 URL
• 不要忘记更新 robots.txt 文件，以确保您不会阻止您的 HTTPS 网站被爬虫拦截。
• 尽量避免没有索引 robots 的 Meta 标签。

不要忘记在您的分析软件和 Google 网站管理员工具中跟踪您的 HTTP 到 HTTPs 重定位。

对于所有不想阅读详细信息的人

帮助避免鸽子掉落的清单

是的！ 我很清楚它是一篇很长的文章，但我别无选择，只能包括我发现的任何重大变化以及我认为在不久的将来可能重要的任何内容。 如果您只想浏览细节以找出您可以控制的 SEO 元素，那么这是一个完美的清单，可以让您从头到尾吸收变化。

• 如果您注意到各种关键字的本地列表显着下降，则有可能您已被鸽子丢弃。 可能的解决方案是在短期内运行 PPC 活动，但唯一有效且长期的策略是针对这些关键字优化和运行更多内容开发活动。

• 确保您的网站具有良好的权限。 检查您的所有反向链接、内容和其他 SEO 指标，以发现您的网站权限状况良好。

• 专注于将您的网站纳入尽可能多的本地目录，因为 Google 的鸽子排名算法对这些网站非常体贴。

最终判决

自从谷歌在 7 月 24^日实施了鸽子更新以来，谷歌 SERP 中的许多变化已经浮出水面。 与 Panda 或 Penguin 更新不同，Pigeon 不会禁止网站或标记低质量内容。 它的功能是独一无二的，因为它优先考虑在 SERP 上获得的本地列表，帮助中小型企业蓬勃发展。 在 7 月 24^日至 25^日期间，页面排名出现了一波巨大的违规行为。 虽然大多数企业主无法识别周围的变化，但 SEO 和网站管理员都知道正在进行的变化。 优化网站不再是第一要务，违反了域名权威的法律。 在深入分析的帮助下，我们发现将您的网站注册到本地目录（例如 Yelp!、UrbanSpoon 和 TripAdvisor 等）暂时是有回报的。 谷歌还决定奖励那些在保持更新的同时遵循其安全协议的网站。 从长远来看，转向安全 HTTPS 和 SSL 证书也将获得回报。 总的来说，我们可以得出结论，Google Pigeon 更新引入了许多新功能，同时让您的浏览体验比以往更安全。 网站所有者应该尽早升级他们的网站以获得收益。

您是否已经开始对您的网站进行更改？ 不要等待鸽子落在你身上，为这个新的福音敲击和弦 - 从今天开始！ 在下面的评论部分中分享您的经验和问题。