如何为谷歌优化日落做准备 | Voluum 作为谷歌优化的替代品
已发表: 2023-03-03Voluum 作为 Google Optimize 的替代品可能会为您的营销堆栈带来更注重绩效的方法。 使用 Voluum 来实现您的广告系列目标，并快速找到能为您带来最多结果的最佳页面版本。
什么是谷歌优化？
Google Optimize 是一种 A/B 测试和优化工具，允许用户执行简单的测试，以查看网站上的微小更改是否会引起关注。
但最近谷歌宣布它正在砍掉这个工具。 从 2023 年 9 月起，谷歌优化将很快加入谷歌公墓中现在规模庞大的其他服务组，让其用户寻找谷歌优化的替代品。
Voluum tracker 在构建时考虑到了 A/B 测试。 它的测试机制与 Google 提供的不同，但Voluum 可以很好地替代 Google Optimize，在某些情况下甚至超过原来的.
让我们看看 Voluum 如何填补 Google Optimize 留下的空白。
谁是这两个平台？
Google 优化工具最适合最有可能不依赖付费流量的网站所有者或电子商务商店所有者。 它是一种部分分析、部分测试的工具，可以提升网站访问者的浏览体验。
另一方面，Voluum 是一种主要由付费广告商使用的工具。 它带来的一系列功能旨在从花费的广告费用中获得最大的性能。
这两个世界之间的区别并不明确，因为数字营销领域包含大量重叠场景。 Voluum 具有多功能性，可与不同的平台合作，即时调整营销渠道，而 Google Optimize 的核心优势是易用性和与其他 Google 资产的紧密联系。
两个平台的费用是多少？
生活中没有什么是免费的 – 除了 Google Optimize 免费套餐（如果您不计入数据费用的话）。 功能更丰富的高级层——Google Optimize 360——不再单独授权，而是作为 Google Analytics 360 的一部分提供。这反过来每年花费大约 50,000 美元。
与最昂贵的 Voluum 定价计划相比，这是一笔巨款。
每个 Voluum 帐户都带有一个免费且唯一的跟踪域，使您可以安全地使用重定向跟踪（如果您想跟踪您无法编辑的网站上的流量，例如来自附属网络的流量，则非常方便）。 它还支持与 Google 或 Facebook 兼容的像素跟踪（尽管使用直接跟踪，您的 A/B 测试选项是有限的：您可以先将访问者引导至一个登录页面后测试报价）。
所有定价计划均附带 Automizer：一种 API 集成和自动化工具，可连接流行的广告网络、搜索引擎和社交平台（是的，包括 Google Ads 和 Facebook）。 这些集成允许您使用使用 if/then 逻辑的规则自动执行营销工作的某些部分。
通过更高的定价计划，您可以获得机器人过滤功能或基于机器学习的自动 A/B 测试。
Voluum 会继续存在吗？
是的。 Voluum 是一款已经存在了十年的成熟产品。 它拥有不断增长的用户群和背后的敬业团队。 Voluum 正在扩展到新市场，以适应越来越多的用例。 自 2014 年以来服务器正常运行时间为 100%，这是一个可以支持您的业务的稳定解决方案。
Voluum 作为谷歌优化的替代品
这两个平台从来都不是直接竞争对手。 Voluum 更接近于 Google Analytics，但具有我们已经在之前的博客文章中介绍过的重要区别。
尽管如此，我们相信许多以前的 Google Optimize 用户会对 Voluum 感觉更好，这要归功于其面向数据安全的方法、灵活的 UI 和 API 集成。
下面我们重点介绍各种 Google 优化功能以及它们如何与 Voluum 提供的功能相提并论。
1. 测试
Google Optimize 可以向随机或精确勾勒出的部分受众显示同一页面的不同变体。 它允许您：
- 通过 A/B 或多变量测试检查哪个版本的网页在您获得的流量上表现更好。
- 细分您的受众并根据流量标准显示不同版本的网页。
- 当网页的某些部分针对特定人群进行调整时，执行个性化测试。
这些东西使中小企业能够更有效地开展业务。 它非常简单：一个浏览器扩展，您只需单击几下即可修改按钮位置或创意布局。 然后，Google Optimize 使用来自 Analytics 的数据进行测量。
Voluum 专为绩效营销人员设计。 这种方法允许用户一次测试网页的多个变体，创建精心设计的基于规则的路径，或使用 AI 以最佳方式在网页变体之间分配流量。
请注意，每个变体都需要有一个单独的 URL。 您可以轻松复制您的网站并更改您的网页设计工具并将其用于测试。
Google Optimize 允许您微调体验，而 Voluum 则解锁了进行大规模测试的选项。 我们最著名的客户之一使用 Voluum 测试了登陆页面的数百个变体——使用 Optimize 很难做到这一点。 Voluum 甚至允许您在不将页面添加到漏斗的情况下测试页面——非常适合自动生成的页面或大量页面。
2.定位选项
Google 优化工具使用从其他 Google 资产收集的深刻见解。 您可以根据人口统计或行为数据来定位更改。
在 Voluum 中，您还可以使用基于规则的路径将用户引导至您页面的不同版本。 Voluum 使用 30 多个数据点（它源自用户代理或客户端提示），包括流行的数据点，例如设备类型、语言或国家/地区等等。
付费广告商喜欢根据点击的展示位置（发布商页面上显示广告的特定位置）或给定访问是唯一访问还是返回访问，将人们引导到不同路径的选项。 每个基于规则的路径（以可自定义的顺序执行）可能包含多个着陆页，并通过权重或 AI 在它们之间仔细分配流量。 例如，您可以根据他们使用的设备类型（iPhone 或 Android）划分您的受众，并分别测试这两个组的着陆页变体。
当您想实现最高性能 (ROI) 但不想全天候 24/7 盯着显示器时，很难高估AI 优化。
3.谷歌属性
显然，谷歌的资产是相互关联的。 Google Analytics 通过 API 将数据提供给 Data Studio 或 Optimize，并使用 Google Tag Manager 管理跟踪脚本。
Voluum 可以通过其 API 集成利用来自 Google 广告的数据，以同步广告系列级别的成本并将转化数据（使用任何方法记录，无论是像素还是回传）传回 Google。
您还可以使用 Google 标签管理器来处理 Voluum 跟踪脚本。
4. 报告
Voluum 不仅仅是一个 A/B 测试工具。 它具有强大的报告引擎，可让您勾勒出精确的实时数据集，以查看详细信息。
数据分析在 A/B 测试之后进行，在 Voluum 中，您可以使用分组或向下钻取选项来得出准确的结论并做出明智的决策。
A/B 测试很少是二元的事情。 更有可能的是，哪个页面表现更好的答案更加微妙。 对于来自大城市的 Android 流量，一页可能效果更好。
虽然大多数 Google Optimize 替代方案都依赖于 Google Analytics 报告功能，但 Voluum 提供了自己的方法，该方法专为分析大量数据而量身定制。 通过多个向下钻取级别和分组选项，您可以快速勾勒出所需的数据范围并查看：
- 给定页面如何在特定设备类型上执行 WiFi 与运营商连接。
- 在选定的时间段内，某个具体城市的网页性能如何
- 不同页面对相同受众的表现如何
Voluum 是一种快节奏且以绩效为导向的数字营销方法
我们并不是说 Voluum 是 Google Optimize 的 1 对 1 替代品 – 我们是说 Voluum 提供了一种不同的方法来分析和管理您的营销策略，这可能对许多企业更有效。
如果您觉得 Google Optimize 缺少更强大的 A/B 测试选项来促进大规模测试，或者您不喜欢将数据保留在 Google 属性中，那么 Voluum 值得一试。
如果您需要从您的分析解决方案中获得更多，例如机器人过滤选项或自动流量分配，Voluum 拥有所有这些以及更多。
如果您想扩展到 Google 生态系统之外并在流行的广告网络上利用付费广告并尝试其他广告格式，Voluum 可以满足您的需求。
考虑通过查看演示版本来使用 Voluum，或者，如果您已经准备好使用 Voluum，请抓住它并立即开始使用。
Voluum 作为 Google Optimize 替代品的优点：
- 支持 A/B、多变量或重定向测试
- 为被动性能测试构建
- 强大的报告引擎
- 自动流量分配
- 与谷歌广告集成
- GDPR 兼容
Voluum 作为 Google Optimize 替代品的缺点：
- 着陆页的 A/B 测试仅适用于重定向跟踪
- 不是拖放解决方案，需要每个页面使用唯一的 URL
- 未与 Google Analytics 集成