Google Marketing Live：新的人工智能功能即将应用于搜索、购物、Pmax 等领域

人工智能增强和人工智能驱动的广告即将到来，没有什么可以阻挡它。 在最近的 Google Marketing Live 会议上，这家搜索巨头推出了一系列新的人工智能功能，这些功能将在近几周和几个月内在其广告套件中推出。 我们可以在开头段落中说多少次“AI”？

如果新发布的产品、工具和附加组件有一个主题或主线，那么它就是个性化之一。 越来越多的广告商和品牌将能够指导基于并使用其现有库存、资产和视觉识别来创建新的广告材料。 这不仅仅是更多的广告，而是更多具有您自己的外观和感觉的广告。 希望这能平息你的设计和撰稿人对机器人来接替他们工作的焦虑。

排名不分先后，以下是即将发生的事情。

通过新的 Product Studio 功能保持“品牌特色”

只需按一下按钮即可创建图像和视频是一回事，而生成让人感觉它们属于您现有广告资产库的示例则完全是另一回事。 Google Product Studio 一年前推出。 它提供的工具可让您生成额外的产品背景并提高预拍摄图像的分辨率，新的模组将套件的可用性提升到一个新的水平。

在 Google Marketing Live 上，我们了解了使用生成式 AI 的附加功能，可让您通过将现有库存与图像和文本提示相结合来创建全新的产品图像。 只需从单个标准产品照片开始，然后应用您想要看到它的环境的描述，或代表该美感的单独图像。 瞧，一个全新的外观库。

您甚至可以使用它从单张照片创建短视频和动画 GIF。

通过沉浸式购物广告让您的产品栩栩如生

尽管我们非常喜欢购物广告，但从美学角度来看，这种格式在它出现的十年左右的时间里并没有太大变化。 不再像以前那样引人注目的顶部屏幕选项，我们敢说它现在看起来有点扁平吗？

您现在可以用简短的产品视频来补充您的产品图片。 您可以创建它们，或者您的客户也可以。 它们可以包含造型技巧，将产品置于现实生活中，或者提供同一系列其他产品的示例。 谷歌甚至会在视频下方显示人工智能编写的产品描述，为购物者提供更多信息。

谷歌的虚拟试穿技术最初于去年推出，现在将应用于服装广告。 从男士和女士上衣开始，您将能够向购物者展示您的服装在各种不同体型上的外观，从而提供前所未有的安心感。

最后，在购物广告类别中，我们有虚拟 3D 旋转。 购买鞋类时，传统的俯视图和侧视图（如果你够大方的话，再加上鞋底）确实不足以给购物者留下完整的印象。 现在，您只需几张高分辨率图像即可获得鞋子的 360 度视图，从而可以从脚跟到脚趾进行完整的探索。 让事物焕然一新，是吗？

扩大品牌搜索

据 Google 称，40% 的购物搜索包含对品牌或零售商的提及。 这对我们来说听起来很正确。

谷歌并没有从该数据点得出购物者拥有有关某个品牌的预先存在的知识的结论，而是认为这意味着他们想更多地了解该品牌。 不仅如此，品牌本身应该付费提供这些信息，通过“搜索上的新视觉品牌简介，为那些常见的购物查询提供更丰富的结果”。

“更富有”无疑是一个词。

愤世嫉俗者可能会认为这是为了通过广告蚕食有机房地产。 我们可能比你们中的一些人年纪更大，不可能发表评论。

我们要说的是，当你只有一把锤子时，一切看起来都像钉子。

一项非常前沿的搜索功能，目前还没有名字

但被描述为“搜索中的一种新广告体验，可帮助引导人们做出复杂的购买决策”（暂定标题）。其基本思想似乎是模糊促销和购买过程之间的空间，获取购物者提供的信息和图像并引导他们沿着漏斗走下去，提供保证，并在用户知道他们已经做出决定之前将简单的询问转变为更多的承诺。

听起来更有可能针对价格更高、交货时间更长的商品进行部署，而人们仍然不太愿意在网上购买甚至查询此类商品。 前面给出的例子是搜索“存储设施”，但也许家具、旅行和财产也可能会得到更多的关注。

采用垂直视频的广告格式

YouTube Shorts 于 2020 年推出。它是 Google 对 TikTok 的回应。 直到现在 PPC Hero 才意识到这一点，这一事实是否对我们或谷歌本身造成了更糟糕的影响？ 我们称之为平局。

该平台是否能与中国竞争对手竞争，可能更多地取决于后者是否最终在美国被禁止，而不是谷歌对此所能采取的任何措施。 即使字节跳动这个庞然大物继续存在，垂直视频也不会消失。 这意味着只会对更专门的广告选项产生更大的需求，而不是目前存在的更笨重、不合适的例子。

谷歌可能在吸收方面进展缓慢，但他们致力于迎头赶上。 Google Marketing Live 承诺提供“垂直广告格式、推动行动的广告贴纸以及根据广告商帐户和 Demand Gen 产品提要中的图像自动创建的新动画图像广告。” 我们说，时间到了。

AI 概述下方、上方和旁边的广告

可以说，这一事件已经被“事件”所取代（亲爱的孩子，事件。）

AI Overviews 并不是第一个起步不顺利的 Google 产品，也不太可能是最后一个。 最大的区别在于，这既不是全新的，也不是完全独立于公司的核心业务的。 以前，当谷歌向市场推出某种产品时，它总是足够独立，以至于发现它不起作用，然后悄悄地搁置它，而不会引发企业生存危机。 谷歌+，有人吗？

人工智能概述感觉不同，因为它影响着搜索。 几十年来，这个不适合用途的功能第一次让用户质疑谷歌是否能做它一直可以做的事情，因为人工智能必须渗透到一切事物中，所以它似乎在准备好之前就被仓促推出了。值得信赖。

这就是为什么它被如此迅速地回滚的原因。

但这并不意味着人工智能概述不会回来，当它回来时，广告商应该做好准备。 并不是说你必须“做”任何事情，除了留意你的数字。 一方面，它们可能会更好，但如果人们真的成群结队地抛弃大G，它们也可能会变得更糟。

Google Ads 数据管理器即将面向所有人推出

更好的消息是，Google Ads 数据管理器现已普遍可用，它允许广告客户将所有数据源收集到一站式分析商店中。