SMX East Liveblog：解构鸽子，谷歌新的本地搜索算法

专家称，7 月份，谷歌本地搜索结果的质量变得更糟。 原因？ 一个叫做鸽子更新的讨厌的小生物爬进了地图、本地包和权威的盒子里。 了解使用通用术语、经过地理区域修改的术语的搜索发生了什么变化，并查看自 Pigeon 登陆以来出现的一些古怪的结果。

主持人： Matt McGee，Search Engine Land & Marketing Land 总编辑 (​​@mattmcgee)

演讲者：

• Adam Dorfman，SIM 合作伙伴产品与技术高级副总裁 (@phixed)
• Moz 本地搜索策略总监 David Mihm (@davidmihm)
• 本地 SEO 指南 (@localseoguide) 总裁 Andrew Shotland

大卫米姆的鸽子分析：回到未来

David Mihm 在本次演讲中介绍了有关 Pigeon 的 4 件事：

1. 谷歌说了什么
2. 莫兹卡斯特说什么
3. 专家怎么说
4. 外卖

1. 谷歌告诉搜索引擎关于本地搜索更新的内容

1. 网络排名信号正在上升
2. 知识图谱行为上升
3. 距离位置参数的一些变化

让我们看看这 3 件事如何支持他根据 Moz 数据分析搜索结果的结果。

1. 查询“day spa san francisco”在本地谷歌地图和网络排名中显示了一组非常相似的结果。 这看起来像是谷歌所说的支持证据。

2. 知识图：很明显有更新。 现在有一些奇怪的结果，例如一个查询的答案框，它实际上没有意义（例如，“DWI 律师新奥尔良”不是一个应该得到一个答案框的查询）。 谷歌肯定会提高 KG 信号，但它还没有做好。

3. Andrew Shotland 的文章“您的本地企业准备好使用 Google 的邻域算法了吗？” 很好地证明了第 3 条的真实性。搜索“便利店”，一个通用术语，可以为您提供到您所在位置的紧密搜索范围。 通过添加地理修改器，结果可以打开更大的半径。 对于轮播结果也是如此。

2. Mozcast 显示什么

皮特博士是莫兹的疯狂科学家。 他提取了一些数据，显示本地包装的总结果下降了 23%。

收益和损失的细分相当均匀。 损失通常发生在与房地产相关的条款上，而品牌条款则以包装和一盒的形式出现。

要点：如果您是在给定市场中拥有实体位置的品牌，如果您可以向 Google 明确您的实体位置，那么您很可能会获得权威的一盒或一盒。

下面是一个获得当地权威 one box 的通用术语示例：康涅狄格州的“出售的船”搜索为 Jack Regan's Yacht Shop 提供了权威 one box。 关于 Google 为什么使用来自 Acxiom 的信号的最佳猜测，Acxiom 是 Google 用于本地数据的已知数据聚合器。

3. 专家怎么说

每年，David Mihm 都会对本地搜索行业专家进行调查，了解本地搜索排名因素 (LSRF) 的重要性和重要性。 以下是今年公认的赢家和输家。

2014 年 LSRF 大赢家：

• 域权限
• 接近搜索者
• 入站链接的质量

2014 LSRF 大输家：

• 接近质心
• 搜索城市的实际地址
• 已验证的 GMB 页面
• 结构化引用的数量
• 靠近行业中的其他业务

他将 Pigeon 视为 Hummingbird 的放大版——即强烈的品牌偏好。 像链接这样的网络信号从来都不能很好地识别有价值的本地企业。 目录的内部链接比除了少数入站链接之外的所有链接都更强大。

打包结果呢？ 了解 Google 策略的垃圾邮件发送者是赢家。

回顾一下：

安德鲁·肖特兰的鸽子分析

Andrew Shotland 为大型网站和小型本地网站进行本地搜索引擎优化。 5 月，许多房地产相关查询的本地包结果消失了。 这似乎很奇怪，对他的房地产客户不利。 他们在 30 多天里为 24 位房地产客户提取了这些数据。

房地产客户流量：

根据 GWT 的展示次数：

根据 GWT 的点击次数：

他们看到屋顶客户和搬家公司客户的模式相同。

分析：

• 尽管本地包结果消失了，但流量仍在上升。
• 鸽子对于失去头部术语并获得长尾流量的网站来说非常棒。
• 似乎是季节性在起作用。
• 鸽子之后的印象被抬高了。
• 随着展示次数开始下降，流量开始下降。
• 他们从数据中得出的结论是，屋顶和搬家公司客户的业绩并没有真正改变。

目录呢？

如果丢包结果，目录自然会上升； 对于像 Yelp 和 Trip Advisor 这样更强大的目录，这可能会发生，但事实证明，对于大多数较小的目录，排名并没有上升，而且在鸽子之后也有一些流量损失。

对于他们使用的大多数目录以及他们与之交谈过的目录，Pigeon 是 +/- 5%。

Pigeon 之后的一个显着区别是垃圾邮件很多！ 他自己制作了一些虚假列表来测试使用虚假地址和使用 Yext 电源列表设置的完全匹配域； 那些虚假的结果在大约 3 天的时间里就在包排名中上升了。

关键学习：不要让鸽子把你逼疯

在某些情况下，Google 的后端数据集已损坏，唯一的解决方法是等待 Google 找出损坏的内容并进行修复。

亚当·多夫曼的鸽子分析

Adam Dorfman 的演示文稿可在以下网址获得：http://bit.do/pigeon。

他分析了以下发现：

• 5000 个位置页面的样本大小
• 数据收集时间表：赛鸽前 2 周、赛鸽 (7/24)、赛鸽后 2 周

他喜欢相信 Matt Cutts 和谷歌的话，相信谷歌的任何改变都是为了提高搜索结果的质量。 因此，他不太担心流量数量的变化，而是希望看到流量质量改善的迹象； 也就是说，如果（页面上）转化率上升。

鸽子流量和转化率变化分析：

• 流量：-5.71%
• 转化率：-6%

哎呀。

要衡量哪些差异化因素？

1. 业务详情
2. 异地因素
3. 现场因素

业务详情

他们从企业与中心或城市中心的距离来看效果。 在：

• 距离市中心 20 英里或以上的小型市场大幅下降
• 郊区的搜索结果缩小到市中心附近
• 大型市场略微偏爱城市中心以外的地点，在 20 英里半径范围外下车

场外因素

如果您是新企业并且没有链接，那么您确实需要一些链接才能进入游戏。 页面权限很重要。 外部因素越来越重要。

现场因素

服务的邮政编码和服务的区域是本地客户经常在现场拥有的两件事。 他们发现有多个邮政编码（最多 3 个）有助于转化。 同样，列出更多服务的区域对性能有很大的推动作用。

页面优化仍然很重要。 过度优化是目标。 继续试验。

外卖

• 鸽子更新不等于改进的 SERP。
• 您的业​​务在哪里仍然很重要。
• 尽可能将您的业务附加到强大的域。 这被称为“藤壶”，将自己附加到强大的领域。
• 并且不要过度优化您的位置页面。
• 试验您在网站和位置页面上所做的事情。