您的网站如何从 BERT 算法更新中获胜

已发表: 2019-12-22

谷歌伯特更新

Google 一直在寻求改进和评估他们为用户生成的结果，这就是他们发布可以显着影响网站在搜索结果中的性能的核心算法更新的原因。 2019 年 10 月 24 日，他们发布了他们称为 BERT 的最新算法更新，这被认为是他们迄今为止最具影响力的更新之一。

为了用最简单的术语解释更新，BERT 的开发允许 Google 爬虫更快地处理具有自然口语术语的搜索查询。 这将使他们能够为用户生成更准确的结果。

此更新对于那些在 SEO 和文案服务中工作的人来说将具有巨大的意义，因为内容优化比以往任何时候都更加重要。 在我们深入了解它如何影响您之前，让我们更深入地了解一下算法更新本身。

BERT 算法更新是什么？

算法更新代表“来自变换的双向编码器表示”。 当输入到搜索栏中时，“变形金刚”用于处理多个相关单词。 通过结合他们的转换器编码器，这允许 BERT 分析完整的搜索词，而不仅仅是单个词本身。 这将使他们能够一起检查单词，以提供一种自然的语言方法，以帮助更好地理解单词的上下文。

从本质上讲，引入 BERT 更新可以让谷歌理解更多的对话语音和在搜索栏中输入的更长的查询。 因此，由 Google 显示的网站更准确，并且不一定要输入正确的关键字才能获得您正在寻找的答案。

这会对 SEO 专家和网站所有者产生什么影响？

从 SEO 的角度来看，BERT 更新将影响 Google 生成的搜索结果，包括通常直接位于搜索结果顶部的丰富摘要结果。 目前，BERT 仅在美国的 10 次搜索中有 1次使用。 这是因为 Google 将 BERT 确定为过去 5 年中最专业的算法更新之一，从而扩展了运行它所需的硬件。

任何受算法更新影响的搜索都意味着将考虑单词的上下文和顺序。 例如，即使是诸如“and”和“of”之类的填充词也会被评估。

通过考虑搜索查询的整个上下文，它将帮助 Google 产生比以往更准确的结果。 与其让谷歌关闭用户键入的某些关键字，他们将能够理解完整的查询并准确地为他们提供他们正在寻找的内容。 这意味着搜索排名将受到影响，丰富的摘要将产生不同的答案。

通过分析搜索查询中的更多信息关键字，BERT 将提供与您的查询完全相关的搜索结果。 谷歌已经发布了关于这方面的更多信息，以及他们的算法如何“比以往任何时候都更好地理解搜索”。

如何针对 BERT 更新优化网站？

随着 Google 进行更新，网站所有者和 SEO 专家可以对其网站进行相关更改，以帮助或维持他们目前所适应的职位。

此更新的一个有趣方面是它如何支持之前发生的先前算法更新。 早在 2015 年，就有了Rankbrain 更新。 这是为了帮助谷歌通过使用机器学习更好地理解用户意图而发布的。 这鼓励了网站所有者增加其网站上的内容数量，包括在其网站上添加常见问题类型的内容，以支持语音搜索，而语音搜索将在 Alexa 和 Google Home 等产品发布后风靡一时。

但是，BERT 更新与以前的更新不同，因为您不能简单地优化您的网站来提高您的排名。 BERT 回归基础，鼓励网站所有者做谷歌一开始就希望他们做的事情； 生成更易于爬虫阅读的优秀内容。

需要确保该网站具有组织良好、相关且符合 SEO 标准的精心编写的内容，以便在 Google 上排名靠前。 尽管 BERT 模型有助于理解用户在搜索引擎中应用的较长查询，但这并不意味着关键字填充会有所帮助。 它可能会适得其反，因此您需要确保您的内容仍然可读且格式正确。

因此，尽管您不一定要针对 BERT 优化您的网站，但您可以做两件事来帮助支持算法更新。

  1. 进行 SERP 分析以匹配搜索者的意图
  2. 旨在出现在丰富网页摘要中

进行 SERP 分析以匹配搜索者的意图

我们之前已经提到，在 Rankbrain 更新后，搜索意图成为 Google 的一项重要功能。 这意味着不再接受关键字填充来帮助您的关键字获得高排名。 在考虑用户从搜索结果中想要什么时，BERT 提供了更复杂的理解。 这就是为什么进行 SERP 分析会很有用的原因。

如何进行 SERP 分析

一旦您更好地了解了用户在发现您的网站时会寻找目标的关键字和想法的类型，请在搜索栏中输入这些关键字并找出为其显示的结果类型。

如果您觉得即将出现的结果类型与您的业务、品牌和产品相关，那么这将是一个非常有用的词，可以作为您博客策略的一部分。 在其他情况下，您可能会发现关键字高度相关，但不一定是您想要谈论的内容。

在这种情况下，请查看其他结果并查看是否存在该主题未涵盖的信息差距。 这将是一个很好的机会，可以用您的内容来填补空白。

总体而言，当提供给定查询时，SERP 分析是用户正在寻找的信息类型。

旨在出现在丰富网页摘要中

在丰富的片段中获得搜索结果实际上被称为 SEO 中的金矿。 它将自己定位为顶部搜索结果，充当位置 0。丰富网页摘要的结果出现在 Google 将其视为用户在查询中寻找的最准确的结果，并且往往包括最准确但简短的响应问题、页面标题和页面的 URL。

通过生成精选片段，它可以为您的网站提供以下帮助：

  • 搜索结果中的可见性更高
  • 更多点击
  • 提高品牌知名度

丰富网页摘要中出现的方式有多种，但总体结论是您的内容需要“质量”。 为此，您可以做几件事：

  • 为他们的查询提供清晰而翔实的答案
  • 在推荐的字符数内回答他们的查询
  • 了解为什么会针对相关搜索查询出现精选片段类型，无论是段落、列表还是图表。

最终结论

BERT 将被视为谷歌一直在寻找的突破口。 多年来，谷歌一直在幕后工作，通过尽可能多地了解他们的意图来提供高质量的结果。 BERT 的发展允许用户通过自然语言语音输入长格式的问题，并且仍然提供准确的结果。

为确保您可以维护和定位 SERP 中的最高位置，请确保您拥有经过优化并符合用户意图的精心编写的内容。 您可以通过直接针对精选片段优化您的内容来做到这一点。

如果您仍然不确定从哪里开始优化您的内容，许多位于曼彻斯特的SEO 公司将熟悉 BERT 更新并为您的网站实施相关实践。