谷歌知识图谱数据——它如何帮助改善我的搜索引擎优化？

自 2022 年 11 月起，Google 知识图谱数据已在 SISTRIX 中可用。 此数据将帮助您了解Google 如何划分和排列主题。

但是谷歌知识图到底是什么？ 我们将首先解决这个问题，然后再解释该功能和数据如何帮助您进行 SEO 工作。

谷歌知识图谱

有了它的搜索引擎，谷歌不再以显示十个尽可能有帮助的搜索结果为目标。 相反，用户应该尽可能轻松地在 Google 搜索栏中找到问题的唯一正确答案。

为了实现这个目标，谷歌需要对搜索查询的含义有很好的理解。 Google 知识图是收集此结构化数据的数据库。

通过这种方式，谷歌可以快速轻松地回答汤姆克鲁斯实际年龄的问题。 谷歌本身现在也在知识面板中提供了更详细的信息。

在另一篇文章中，您可以找到有关知识图谱的更多信息——基础知识、相关性和统计数据。

下面，我们将介绍如何使用 SISTRIX for the Google Knowledge Graph 中的分析功能来进行 SEO 工作。

SISTRIX 中的知识图概述

如果您在 SISTRIX 搜索栏中输入域，您将在左侧导航栏中找到“知识图谱”项。 在那里，您可以在表格中一目了然地看到显示了知识图面板的关键字（您的域排名）。

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以 The Royal Horticultural Society 的域名为例，我们可以看到该域名对关键词的排名，其 SERP 显示了总共近3 万个不同的知识图谱框。 1个

“名称”表的第一列显示了Google 自己为该知识图面板提供的名称。 1个

第二列“热门关键字”向您显示搜索量最高的关键字，该关键字在该域中排名并显示相应的知识图框。 3个

在它旁边的列中，您将找到排名靠前的 URL（按可见性指数），该 URL 具有包含此知识图条目的关键字排名。 其他 URL 可能会使用相同的知识图谱关键字进行排名。

在“Number”列中，您可以看到分析域排名的关键字数量，相应的知识图框也显示在 SERP 中。 4个

通过单击最后一列“机会” 5，您将看到知识图框也显示的关键字，但您的域尚未为其排名。

使用知识图谱数据进行 SEO 工作

从知识图概述开始，您现在可以执行更深入的分析，例如，执行以下 SEO 过程：

• 为您的关键词研究寻找同义词
• 通过细分领域发现新的主题领域
• 了解谷歌对主题的区分
• 分析竞争环境

查找关键字研究的同义词

我们以完整的域名homegrounds.co为例。 那里的一切都围绕着咖啡。 让我们看看网站排名的知识面板关键字。

例如，我们在 Google 中找到名为“ Vacuum Coffee Maker”的词条。 这个词不是很流行，搜索量也很低。 如果我们点击名称，我们将直接进入知识图面板条目的关键字发现：

现在我们看到一个相关关键词的列表，其中一些关键词的搜索量更高。

我们也可以对其他知识图谱条目做同样的事情。 以下是“爱尔兰咖啡”相关关键词的精选：

您可以看到关键字同义词的有用信息，例如“floater coffee”和“irish coffee cocktail”。

您可以通过 SISTRIX 工具箱教程了解更多关于关键字发现的信息，以及如何继续使用在我们的关键字研究中找到的术语。

细分领域并寻找新的主题领域

在 Google 知识图谱面板的帮助下，您可以更好地了解您自己的网站或其他网站，并为您的 SEO 工作开辟新的主题。 您还可以以相同的方式对单个目录或主机进行分段。 稍后会详细介绍。

在第一步中，您再次打开域的关键字图概览。 这次：jameoliver.com，VI 为 26.08，VI 排名 272。

让我们看一下“周日烤肉”的类别页面排名，看看我们是否可以通过通用知识图谱面板找到具有关系的内容。 这些数据有助于为页面提供有意义的细分，并以结构化方式将 URL 组织到目录中。

在此示例中，我们可以看到目录结构并未真正映射 URL 中的关系。 有各种各样的页面和类别页面正在排名，这里可能有机会优化目录结构。

顺便说一句，可以在主机或目录级别进行相同的分析。

您可以借助知识图评估专门分析和优化领域的各个领域。 如果网站包含不同的内容区域和类型，这将特别有用。

了解 Google 的主题聚类

分析在对您的网站（或任何其他网站）进行排名时出现的知识图谱面板会让您了解Google 如何理解、描述和聚类主题。

下面的示例显示了两种类型的饼干。

如果我们查看美国和英国的示例 URL，我们会发现饼干知识图的两个版本，每个版本都有一组不同的关键字。

让我们看另一个例子。 这次来自咖啡界。

很明显，谷歌区分了酿造“咖啡植物磨碎种子”的不同方式，并捆绑了相应的搜索查询。

什么是浓缩咖啡、玛奇朵咖啡、浓缩咖啡、科尔塔多咖啡或摩卡咖啡？ 谷歌对不同的特色咖啡进行了细分。 品牌也是如此。

这就是您了解 Google 如何理解您的内容领域、将其分开并对关键字进行分组的方式。 您可以使用它相应地调整您的 SEO 工作并看到成功。

分析竞争环境

Google Knowledge Graph面板的分析可以帮助你的另一个应用领域是竞争分析。

假设您是 CRM 系统提供商或在您的网站上提供有关客户关系管理的信息，并且想了解竞争对手。

现在，作为第一步，您可以查看 Google 知识图面板“客户关系管理”中显示的关键字。

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您可以使用关键字前面的复选框来选择单个关键字或使用顶部的复选框选择所有关键字。 使用按钮“Add selected keywords to list”出现1您可以将选定的关键字转移到列表中

然后打开列表，更新 SERP 数据，您将能够显示为这些关键字排名的竞争对手。

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更新 SERP 数据后，您将通过左侧菜单项2找到竞争对手信息。

从那里您可以进一步分析竞争对手。 您可以在我们的教程“轻松分析竞争对手”和“分析对手：谁是我的竞争对手？”中找到更多相关信息。

结论

通过分析 Google 用于理解搜索查询的数据库 Knowledge Graph，您可以了解Google 如何理解和聚类主题。 您可以找到同义词并补充您的关键字研究、按主题细分域并发现新的主题领域或通过扩展的竞争分析发现新的竞争对手。