Google Keynote 在#SMX East 宣布 AdWords 变化和思考广告的新方式

Google Display Network 产品管理副总裁 Brad Bender 在 SMX East 2015 上发表主题演讲。Google VIP 经常使用 SMX 舞台分享重大公告，今天也不例外！ 以下是 Google 展示广告网络的最新公告：

1. Google 展示广告网络正在推出增强型动态再营销。 广告现在将自动调整形状和大小以适应所有设备。
2. 全球展示广告网络正在迈向 100% 可见 - 我们正在将所有 CPM 迁移到可见 CPM。 报告将推广到所有广告商。
3. Adwords Audience Insights 今天推出。 这将使营销人员能够查看他们的再营销列表并真正了解他们的构成：人口统计、位置、兴趣、设备类型——所有这些都将使他们能够就目标对象和创造性地做什么做出不同的选择。

（您可以在 AdWords 博客上阅读有关这些推出的更多信息。）现在，关于 Bender 不得不说的所有内容的完整故事：谷歌展示广告网络，来自纽约。

有效地使用程序化广告

Bender 表示，GDN 有兴趣完成三件事：

1. 接触完美的观众
2. 在重要时刻提供相关性
3. 以完全透明的方式进行优化

我们曾经上网——现在我们生活在网上。 美国家庭平均拥有四部智能手机，每周消费 60 小时的数字内容。 这对营销人员来说真的很令人兴奋，因为您有更多的时间来接触可能关心您品牌的用户。

人们过去的注意力跨度为 12 秒，而现在不到 8 秒。 这比金鱼的注意力更短，而且只需片刻就能吸引用户的注意力。

这就是程序化广告的用武之地，就机会而言，我对此感到非常兴奋。 借助 Google 展示广告网络，我们希望为所有人提供所有这些程序化功能。

吸引您的完美受众

您可以使用的数据来自广告专有数据以及 AdWords 意图丰富的数据。 首先，程序化广告提供了一组非常有价值的数据。 这些是您与客户的关系。 再营销就是一个很好的例子。 消费者在决定购买之前会访问网站多达六次。

本周早些时候宣布的 Customer Match 允许您将电子邮件地址上传到 Google，我们使您能够在真正相关的时刻以隐私安全的方式联系这些用户。 假设您是一家拥有飞行常客计划的旅游零售商——当用户在他们的移动设备中输入“航班”时，您可以向他们展示优惠券。 您也可以在 YouTube 和 Gmail 上执行此操作 - 提供一个活动来激发他们思考下一次旅行，例如，当他们搜索航班等信息时。

观众套房

您如何选择广告的时间和地点？ 这就是我们创建 Audience Suite 以帮助营销人员就何时何地投放广告做出明智选择的原因。

假设用户正在冲浪一级方程式赛车。 他们可能不打算购买赛车，这使他们成为亲和受众，而不是市场内受众（关注燃油经济性、品牌和型号）。 我们希望确保消息与每种类型的受众都非常相关。

Gmail 广告

有超过 9 亿活跃的 Gmail 用户。 Gmail 中的原生广告刚刚在全球推出——这些广告看起来像您收件箱顶部的电子邮件。 Gmail 广告是强大程序化的另一个很好的例子——它是关于在这个永远在线的世界中随时随地接触用户。

人们花时间在 Gmail 上。 Gmail 通过了 Larry Page 的牙刷测试——每天至少使用两次。 我们曾经在 Gmail 的右侧投放过文字广告，但我们已将其删除。 现在唯一的广告是原生广告体验，在确定这将是最吸引用户之后。 这是一个类似于电子邮件的预告广告。 单击它，它会扩展为全屏沉浸式体验。 您可以包含视频、富媒体等。最近我们做了它，以便您可以在 AdWords 中投放这些广告。

万豪国际希望让用户真正了解住在国际酒店的感觉。 他们制作了一个全屏创意画布，通过 Gmail 广告使用视频和图像来提高知名度。 万豪的网站访问量增加了 25%，每位用户的页面访问量增加了 18%。

广告大小调整

广告大小调整是一个非常复杂的领域。 仅考虑 Android 就 - 有超过 18,000 台 Android 设备。 如果您必须考虑为其中的每一个手动创建广告素材，那几乎是不可能的。 这是程序化可以提供帮助的一个很好的例子。 它会自动更改广告素材的尺寸，使其适用于所有这些不同的环境。 我们已经做到了，您只需上传三种广告素材尺寸即可覆盖我们库存的 95%，高于 55%。

广告的转化趋势

就转化趋势而言，您从整体上看到了什么？

90% 的用户全天使用多种设备。 客户旅程不再是线性的，这是基本的事情。 我们的目标是将所有这些拼接在一起，为您提供全貌。 您仍然可以进行最后一次点击归因并查看单个设备，但我认为它会给您一个不完整的视图，并会导致您做出错误的决定。

网络到应用和应用到网络：点击和转化发生在设备之间，从网站到应用，反之亦然。 现在，您可以跨网络和应用进行再营销——用户可以访问您的移动网站，然后您可以在您的应用上向他们进行再营销。

以不同的方式思考广告：它们为我们认为理所当然的免费内容提供资金

退后一步，广告对于当今的生态系统非常重要。 他们资助了我们认为理所当然的大部分免费内容——视频、博客等。这一切都是由广告资助的。 我认为广告屏蔽现象是由人们对广告的不良体验造成的。 几年前，我们有弹出窗口（糟糕的体验）。 现在仍然有不好的体验——但广告拦截器会阻止坏广告和好广告。 我们专注于使广告尽可能有用和相关，并让用户对这些广告的行为方式拥有更多控制权。