Google I/O 2023：AI 公告及其对 SEO 的影响

已发表: 2023-05-20

经过几个月的谣言和早期演示，我们终于可以预览生成式人工智能将如何在谷歌搜索中体现。

在期待已久的 Google I/O 2023 活动中，该团队公布并展示了搜索生成体验 (SGE)，该体验将在未来几个月内逐步推出。

以下是 Google 分享的这些公告的详细信息以及它们可能如何影响 SEO。

Google 搜索的重要公告

本节概述了 Google 在这个新颖的搜索时代的初步进展。您可以先在搜索实验室中测试这些生成式 AI 功能，这是一种访问早期搜索实验的新方法。

谷歌搜索获得人工智能快照

这意味着什么：对于初学者来说，谷歌最近推出了一项新的人工智能快照功能。当在 Google 搜索中输入搜索查询时，它会向用户显示 AI 生成的关键细节摘要和相关链接，以供进一步探索。

除了 AI Snapshot 之外，用户还将看到推荐的操作和提出额外查询的选项。如果用户选择任何建议的后续问题，他们将被引导到一个对话界面，在那里他们可以提出与初始主题相关的更多问题。

总而言之，此功能允许用户探索主题的丰富性。

它将如何影响 SEO？：随着内容呈现方式的变化，重点将转移到创建以用户为中心的内容，以提供高质量的信息以满足搜索者的需求。

通过在快照中引入后续问题和其他链接，用户更有可能参与提供对他们正在搜索的主题的全面理解的内容。

这意味着 SEO 专业人员要做的不仅仅是针对搜索引擎进行优化。他们将不得不优先考虑创建专注于目标受众需求的高质量内容。

此功能还将允许用户找到他们需要的信息，而无需单击多个页面。因此，人工智能驱动的快照也可能会影响搜索结果的点击率。不优先考虑以用户为中心的内容的网站的点击率可能会下降。

生成式 AI 将生成原始答案

这意味着什么：谷歌将引入生成式人工智能来为某些查询创建原始答案。该系统将取代当前的特色片段系统。谷歌的人工智能将根据用户的查询生成原始答案，而不是从现有网站中提取信息并将其作为特色片段呈现。

它将如何影响 SEO？：此更改可能会导致某些查询对网站的点击次数减少。由于谷歌的 AI 会直接生成答案，用户可能不必点击访问网站即可获取更多信息。

然而，这也意味着谷歌仍将重视那些提供高质量、以用户为中心、提供准确和最新信息的内容的网站。如果您的内容有，谷歌将引用您的内容作为来源并以高排名奖励您。

谷歌的 AI 仍然会看重拥有高质量、以用户为中心的内容、提供准确和最新信息的网站，并可能在搜索结果中获得更高的排名。

谷歌人工智能将能够回答复杂的问题

这意味着什么：凭借其新的搜索功能，谷歌将在回答查询时考虑语义和上下文的细微差别。因此，当用户提出更长、更复杂的问题时，谷歌将能够更好地理解查询背后的意图，并提供更多准确而全面的结果。

这将节省时间和精力，因为用户不必对相关查询执行多次搜索，因为 Google 可以将它们组合并解释为单个搜索查询。

它将如何影响 SEO ：随着 Google 转向更具语义和上下文的搜索方法，仅依靠关键字在搜索结果中排名的传统方法将变得不那么有效。这更加强调了 NLP 优化，因为它允许机器理解人类语言，无论是口头的还是书面的。

因此，定位特定关键字可能还不够。内容创建者和网站所有者需要专注于围绕特定主题创建全面且权威的内容。这可以通过一组深入涵盖广泛主题的相互关联的内容片段创建主题集群来实现。通过这样做，网站可以在特定主题领域建立权威，并提高他们在搜索结果中排名更高的机会。

链接还没有死，SEO 也没有

这是什么意思：如果您认为链接已死，这里有一些喘息的机会。知识卡片和链接分布在各处，位于右上角和结果下方，如下图。

它将如何影响 SEO： SEO 肯定没有死。如果您的网页内容具有原创性研究并系统地回答了搜索查询，它将产生流量并有助于提高您的网站在搜索结果中的排名。

对搜索的看法将发挥核心作用

这意味着什么：当涉及到在网上提供的丰富信息中寻找有价值的见解时，它理解您希望他人的观点能够有效地解决您的问题。这就是为什么 Google 也在努力将您与个人和观点联系起来，以帮助您了解什么对您最有利。

Perspectives 过滤器将向您显示其他人的结果页面，例如通过视频讲述的个人故事，或论坛帖子中评论者的提示。该过滤器将优先考虑真实个人在社交媒体平台和论坛上共享的个人信息。这更加关注具有独特专业知识和经验的内容。

它将如何影响 SEO：随着在搜索结果中引入 Perspectives 过滤器，用户生成的内容对于企业的 SEO 策略将变得更加重要。该过滤器将允许用户访问人们在社交媒体平台、讨论区和问答网站上分享的内容。这将使潜在客户更容易深入了解其他人对产品或服务的看法。

这意味着企业需要创建能引起目标受众共鸣并鼓励他们积极参与品牌的内容。内容营销团队必须与社交媒体、公关和客户服务团队密切合作，以确保所有渠道的信息一致。

对图像搜索的影响

这意味着什么：据谷歌称，他们与 Adobe Firefly 合作提供了一项创新功能，允许用户使用 Bard 和 Adobe 的技术创建图像。此外，谷歌还提到他们计划通过让用户通过单击按钮访问有关图像的更多信息来增强搜索结果。这种发展可能会影响图像搜索并阻止图像复制，因为用户现在可以随时随地生成满足其需求的独特图像。

但是，这可能会引起 Pinterest 和图片网站等网站的担忧。

它将如何影响 SEO：单击以显示有关图像功能的更多信息无疑是 SEO 的好兆头。这意味着用户将能够访问有关图像的更多信息，例如其来源和上下文，这可能有助于提高其相关性和在搜索结果中的排名。

与任何新开发一样，密切关注此功能如何演变和影响图像 SEO 至关重要。

搜索广告的未来

这意味着什么：随着谷歌利用生成人工智能的能力来增强搜索体验，广告将继续发挥重要作用。 Google Ads 将继续促进人们与有价值信息之间的联系，并使企业能够提高其在线知名度。

其影响：谷歌正在探索使用人工智能工具制作广告，例如响应式搜索广告。这些广告会自动适应可用空间，并可以生成多个标题和描述，从而提供更大的灵活性和更好的效果。

随着在线广告格局的不断发展，搜索广告显然仍将是企业与在线客户建立联系的重要组成部分。

搜索引擎优化的未来与谷歌最近的公告

为了跟上新的 AI 生成的 SERP，内容营销人员和 SEO 必须修改他们的方法。然而，基本目标保持不变，即产生有价值的内容。

为了在人工智能生成的搜索时代保持竞争力，业内人士将遵循以下一些做法。

1. 对优质内容的关注会增加

营销人员不想生成专注于关键字的内容，而是希望专注于提供其他来源尚未过多涵盖的信息。这使得创建具有独特且有价值的信息的内容成为营销内容策略的重要组成部分。

2. SEO将关注主题而不仅仅是关键词

谷歌正在摆脱传统的以关键字为中心的搜索引擎优化方法，现在正在优先考虑主题。这意味着企业将不得不专注于创建涵盖与其行业相关的广泛主题的内容。通过这样做，他们可以确立自己在各自领域的权威地位，并提高在更广泛的搜索查询中排名的机会。

要实施此策略，企业必须进行关键字研究以确定与其行业相关的主要主题并围绕这些主题创建内容。

3. SEO 团队将与公关、社交媒体和客户服务团队合作

SEO 未来可能出现的另一个趋势是 SEO 团队与其他部门（例如 PR、社交媒体和客户服务）之间的协作需求。这是因为这些部门在塑造企业的在线形象和声誉方面发挥着关键作用。

通过合作，企业将能够创建更具凝聚力的在线形象，在所有渠道中传递一致的信息。这有助于提高品牌知名度、声誉和客户满意度。

4.对EEAT的关注会增加

谷歌最近的声明也强调了专业知识、经验、权威和可信度 (EEAT) 在 SEO 中的重要性。这意味着企业需要在其领域内树立良好的专家声誉，通过反向链接展示其权威，并确保其网站值得信赖且安全。为此，企业可以考虑使用 HTTPS 加密、定期更新软件并实施稳健的密码策略。这将有助于增强对搜索引擎和访问者的信心。

结论：具有适当 SEO 的优质内容将赢得比赛

总而言之，最近在 Google I/O 2023 上发布的 AI 公告将对 SEO 产生重大影响。为了保持领先地位，制作针对搜索引擎优化的一流内容至关重要。

随着 AI 算法变得越来越复杂，创建对用户相关、引人入胜且有价值的内容至关重要。

在不断发展的搜索世界中，对于专注于制作高质量内容和实施有效 SEO 策略的企业和内容营销人员来说，这是一场胜利。

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